【正文】 中的英雄，更讓她變成了一位玩具業(yè)的巨人?？鞓饭?001年銷售額：。在熱銷的同時(shí)，羅蘭創(chuàng)辦的“美國(guó)女孩”雜志也擁有了超過65萬的訂戶。她這樣描述這一后來影響了一代美國(guó)女孩的事業(yè)的開始：“1984年，我和丈夫參加在殖民地威廉斯堡舉行的一個(gè)傳統(tǒng)活動(dòng)。我記得自己坐在樹蔭下的長(zhǎng)椅上，情不自禁地想到，學(xué)校給孩子們上的歷史課是多么的乏味，不能讓更多的孩子來參觀這里活生生的歷史教室，該是一件多么悲哀的事情。我覺得它們很丑，但芭比娃娃又不是我想要的那種。我寫道：你覺得怎么樣，為9歲的女孩制作一套講述不同歷史時(shí)期的書，同時(shí)配備穿著不同時(shí)代服裝的娃娃，以及一些可以讓孩子們演出的附屬玩意兒？我并不做新的玩具，只是把殖民地威廉斯堡的美好回憶微縮到讓孩子一直喜歡的書和娃娃身上。為了擴(kuò)大品牌，羅蘭和她的快樂公司又推出面向更年輕的女孩的嬰兒娃娃和配套圖書，應(yīng)孩子們的要求創(chuàng)造了更時(shí)髦的娃娃、《美國(guó)女孩雜志》，以及講述怎樣進(jìn)行人際交往等知識(shí)的書籍。 例：貴州首屆現(xiàn)代舞大賽策劃書 前言 一、 現(xiàn)代舞淵源及發(fā)展 二、 現(xiàn)代舞大賽組織機(jī)構(gòu) 三、 “大賽”宣傳工作 四、 報(bào)名 五、 編組 六、 “大賽”冠名 七、 比賽 八、 比賽時(shí)間策劃 九、 貴州XX杯首屆現(xiàn)代舞大賽經(jīng)費(fèi)預(yù)算及經(jīng)濟(jì)效益分析 十、 “大賽”善后 (二)公共關(guān)系活動(dòng)方案的申報(bào) 　　公關(guān)計(jì)劃必須經(jīng)過本組織領(lǐng)導(dǎo)的審核和批準(zhǔn)，有時(shí)還應(yīng)向有關(guān)政府部門申報(bào)。 (2)審批過程 (3)審批過程是政策把關(guān)的過程。 　　對(duì)目標(biāo)的可行性進(jìn)行論證，判斷方案能否實(shí)行。酒店公關(guān)策劃方案 時(shí)間:2007年03月03日 作者:佚名 點(diǎn)擊: 4196 加入收藏 有效營(yíng)銷僅在泰國(guó)，在美國(guó)，而且在全世界得到了張揚(yáng)。 抓住契機(jī)，策劃公關(guān)，還需要對(duì)本酒店的特定公眾進(jìn)行研究，注重圍繞公關(guān)目標(biāo)進(jìn)行與特定公眾的雙向溝通。因此，必須對(duì)特定 公眾進(jìn)行研究。公關(guān)工作應(yīng)當(dāng)建立自己的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，信息庫(kù)，資料庫(kù)，注重對(duì)公關(guān)效績(jī)的分析。公關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)有敏捷的思維，觀念和活動(dòng)都應(yīng)適當(dāng)超前?！庇械恼f用一個(gè)很長(zhǎng)很大的鉤子鉤；有的說用機(jī)器灌水。公關(guān)工作應(yīng)當(dāng)富有這種創(chuàng)新精神。這一活動(dòng)之所以引起了公眾的關(guān)注和贊嘆，緣于它前所未有。要去想他人沒想到的，干他人沒干過的。關(guān)策對(duì)于四平這樣的中型城市，夢(mèng)園集團(tuán)看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢(mèng)園集團(tuán)想以幾個(gè)大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場(chǎng)。給您回家的感覺——夢(mèng)園賓館 示牌）： （1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢(mèng)園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上 （2）設(shè)置形式：重新報(bào)建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位） （3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè) 　（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度； 開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案 　（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館。（5）活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)： 　　1）刊登活動(dòng)廣告： 　　A、時(shí)間：開業(yè)前10天 　　B、媒介：《四平日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》 　　C、版面：1/4版 　　D、文案內(nèi)容： 　 　　名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)?！　　　　　?報(bào)名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)；進(jìn)餐時(shí)，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。 　　吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢(mèng)園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi)，如夢(mèng)園賓館使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議） 　　B）舉行夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。（1）活動(dòng)日期：開業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天 　（5）活動(dòng)公證：開業(yè)前10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系，同意對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行公證，公證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置。（7）活動(dòng)預(yù)告：開業(yè)后第3天，發(fā)出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)廣告 ?。?0）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程 　 　　開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（二）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚！ （1）活動(dòng)開始日期：評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開始 　?。?）評(píng)選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開始后第二天起，每天對(duì)每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請(qǐng)享用該菜的客戶，對(duì)該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請(qǐng)客戶簽名；對(duì)于參加評(píng)分的客戶，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品。（1）活動(dòng)開始日期：評(píng)大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。（3）贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品 　（1）活動(dòng)方式：開張10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片，然后，在夢(mèng)園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。指示牌宣傳合計(jì)（一） 通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺，留給公眾一個(gè)深刻的印象。 通過“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成夢(mèng)園賓館為綠色賓館的良好印象。52 / 52。 通過“評(píng)大廚”活動(dòng)，使公眾了解到夢(mèng)園賓館有優(yōu)秀的廚師。 費(fèi)用（三）開業(yè)后公關(guān)（2）合同答署完后，在報(bào)紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢(mèng)園賓館使用了綠色蔬菜的信息。（5）評(píng)選結(jié)果及過程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。（2）評(píng)選方法： 　　1）每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。 　?。?）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅 　?。?）評(píng)選結(jié)果及過程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。公證進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌 ?。?）需要確定菜價(jià)的菜名：由夢(mèng)園賓館選擇。選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員。選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人； （6）定價(jià)員選擇： （3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館 　 　　4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《四平日?qǐng)?bào)》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳夢(mèng)園賓館的目的。 　　3）開張當(dāng)天： 　為防止秩序混亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊(duì)的號(hào)籌，來一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號(hào)籌辦理，這樣不會(huì)出亂子。 　　菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。 2）先報(bào)名預(yù)定房間 　　報(bào)名時(shí)間：廣告刊出后當(dāng)天開始，至開業(yè)前一天截止。標(biāo)題：夢(mèng)園賓館為您過生日！ 　　正文第一段：夢(mèng)園賓館介紹 　　文第二段：為您過生日活動(dòng)介紹——夢(mèng)園賓館將于XXXX年XX月XX日正式開張營(yíng)業(yè)，為慶祝夢(mèng)園賓館的開業(yè)，特舉辦夢(mèng)園賓館為您過生日活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。（4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。（2）活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天。（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用夢(mèng)園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體 　前期指您的家園由我們來建設(shè) 活動(dòng)目標(biāo) 通過本次活動(dòng)，讓四平人們了解夢(mèng)園、認(rèn)識(shí)夢(mèng)園，對(duì)夢(mèng)園有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。 活動(dòng)總主題 書 ——夢(mèng)園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 活動(dòng)背景 夢(mèng)園賓館為夢(mèng)園集團(tuán)在四平開辦的一家四星級(jí)賓館，夢(mèng)園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長(zhǎng)哈大四市也有幾家賓館。公劃這是公關(guān)策劃活動(dòng)的共同宗旨。 創(chuàng)新的公關(guān)來源于加倍的投入。中國(guó)大酒店精心策劃了照全家?！爸小弊窒?。”我想為這個(gè)小朋友叫好，叫個(gè)絕。 小學(xué)教材中曾有一篇《皮球浮上來了》的課文，這個(gè)故事已出口日本。它除了從客流量、營(yíng)業(yè)額是否增加進(jìn)行評(píng)估外，還要看酒店的知名度是否高了，信譽(yù)是否好了，外部理解程度是否加強(qiáng)，牢騷是否減少等。江蘇省旅游局在水災(zāi)之后看準(zhǔn)了香港市場(chǎng)。如果漫無目標(biāo)的輸導(dǎo)信息，將同一信息不適當(dāng)?shù)乇椴嫉讲煌枰募瘓F(tuán)。利用名人進(jìn)行公關(guān)，不僅能為酒店創(chuàng)造良好的輿論氣氛，而且還可以通過名人疏通各種公眾關(guān)系，擴(kuò)大社會(huì)關(guān)往，提高酒店公眾心目中的地位。 　　對(duì)潛在問題進(jìn)行分析，即預(yù)測(cè)執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃時(shí)可能發(fā)生的潛在問題和障礙，分析防止和補(bǔ)救的可能性。這是五步工作法的第三步，—般由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家和實(shí)際工作者對(duì)計(jì)劃的可行性提出問題，由策劃人員論證和答辯。否則方案無法推行。 　　在目睹自己的商業(yè)計(jì)劃一步步得到成功實(shí)施后，羅蘭在1998年以7億美元的價(jià)格將快樂公司賣給了MATTEL。之后，雖然羅蘭的想法如此的與眾不同，但她的這一商業(yè)創(chuàng)意取得了巨大的成功。我的威廉斯堡經(jīng)歷與此時(shí)的沮喪結(jié)合在一起，一個(gè)念頭突然在腦海里誕生了。在接下來的圣誕節(jié)，我想給自己兩個(gè)8歲和10歲的侄女買個(gè)娃娃。我喜歡坐在教堂的高背長(zhǎng)凳上，回想喬治?華盛頓曾經(jīng)到過這里，派瑞克　亨利也在這里發(fā)表過演講。她深諳母親們正在期望這樣一種產(chǎn)品，既能吸引女孩作為孩子的興趣，又能容許女孩將小女孩的時(shí)光稍微延長(zhǎng)一些。8個(gè)“美國(guó)女孩”娃娃中的每一個(gè)都有配套的6本書來講述她的故事。但是羅蘭不這么想，她認(rèn)為7到12歲之間的女孩是一個(gè)被玩具商忽視的消費(fèi)群，而這里面蘊(yùn)藏著數(shù)十億美元的巨大商機(jī)。 　　也許有人會(huì)認(rèn)為，如果玩布娃娃的話，45歲已經(jīng)太老了。 2．序文 3．目錄 4．宗旨 5．內(nèi)容 6．預(yù)算 7．策劃進(jìn)度表 8．有關(guān)人員職務(wù)分配表 9．策劃所需的物品及場(chǎng)地 10．策劃的相關(guān)資料 　成為超級(jí)富翁的另一個(gè)必備要素是不但要有與眾不同的觀點(diǎn)和目光，更要有堅(jiān)持己見的執(zhí)著精神。 （一）策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 策劃書的基本結(jié)構(gòu)，可分為下列十項(xiàng)： 1．封面 （1）標(biāo)題。 策劃人要尋找一種共性的激情，一種共性的共鳴，一種集體歡騰的理念。問題出在哪里？問題就出在他根本就不是創(chuàng)意，就不是策劃，任何一個(gè)稍有經(jīng)濟(jì)意識(shí)、消費(fèi)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)的人都知道，央視廣告是宣傳產(chǎn)品的好方法，更何況是黃金時(shí)間？ 事后評(píng)估 策劃是為了實(shí)施，實(shí)施是為了實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)是為了實(shí)效。這種信息傳遞的方式，往往能獲得引人入勝的藝術(shù)魅力，給公眾留下再創(chuàng)造的余地，增強(qiáng)了主題的說服力，促進(jìn)公眾良好態(tài)度的形成。在公關(guān)策劃中，有意識(shí)地運(yùn)用聯(lián)想這種創(chuàng)造性思維活動(dòng)的重要功能，充分利用事物之間的聯(lián)系，喚起公眾的豐富聯(lián)想，必定會(huì)在提示公眾的回憶，提高記憶效果，擴(kuò)展公眾的思路，誘發(fā)其積極情感的產(chǎn)生，促進(jìn)良好的態(tài)度形成等方面起到積極作用。 一個(gè)成功的公關(guān)策劃，總是經(jīng)過細(xì)致的素材加工和形象塑造，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，用明晰巧妙的象征比擬的表現(xiàn)手法，來激發(fā)公眾有益的聯(lián)想。這種聯(lián)想思維，可以使自己以往的經(jīng)驗(yàn)為新的創(chuàng)造性思維服務(wù)。 創(chuàng)造想象是根據(jù)一定的目的和