隆力奇蟲草膠囊策劃書(文件)
【正文】 膠囊的流行趨勢(shì)植入消費(fèi)者腦海，為日后該品牌的入市打下良好概念基礎(chǔ)。大報(bào)1/4版，小報(bào)1/2版。字體字號(hào)與報(bào)紙正文字體字號(hào)一致，完全符合新聞版面要求。五、建議：炒新聞的同時(shí)最好采用報(bào)花，但這報(bào)花要與軟文章的報(bào)花區(qū)分開。二、作用：軟性文章是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的中心。這些頻率密集的報(bào)紙媒體是獲得打低折扣的籌碼。媒體合同：要求與當(dāng)?shù)孛襟w簽一份6個(gè)月的合同。周圍：周圍不能有其他公司的軟文章或廣告。字體字號(hào)：字體字號(hào)要與本版報(bào)紙正文的字體字號(hào)一致。八、關(guān)于文章組合：盡量多安排效果最好的軟文章，效果最好的軟文章分別為：（待樣板市場(chǎng)推廣完成后確定）。 電視廣告每天黃金時(shí)間至少1次以上。 形式：最好獨(dú)立播放，不要與其他電視廣告混為一談。 促銷活動(dòng)的宣傳（附文案） 二、價(jià)格價(jià)格要求為廣告刊例價(jià)的45%以下。 每篇硬廣告都要注明熱線電話，后期產(chǎn)品形象及活動(dòng)廣告每篇都要登出熱線及銷售地點(diǎn)。第五章 寄書一、標(biāo)準(zhǔn)： 每個(gè)單位兩本，電話咨詢建檔消費(fèi)者每人一本，不能漏寄。給每位CRM建檔的消費(fèi)者兩天內(nèi)寄一本書，并隨時(shí)上門訪問或經(jīng)常打電話以示關(guān)懷。 寄書時(shí)要有詳細(xì)登記，以便總部隨時(shí)抽查。二、時(shí)間：節(jié)假日，每周的周六、周日，每天中午12：00—14：30，每天晚上17：30—21：00三、標(biāo)準(zhǔn)：每周六、周日、節(jié)假日必須在A類終端搞促銷活動(dòng)?；顒?dòng)執(zhí)行方案由趙繼春、彭潔惠完成元旦、春節(jié)促銷活動(dòng)的策劃。但是，許多地區(qū)市場(chǎng)軟文章刊登一個(gè)半月時(shí)，工商局或報(bào)社干涉，被迫停止刊登，尤其是正處在埋伏期內(nèi)，宣傳中斷后，前期宣傳資金全部損失，市場(chǎng)因此而“喪身”。反面消息報(bào)道來自于：消費(fèi)者的投訴；媒體、工商等相關(guān)的部門；13 / 13。要特別注意防范于未然，不可存有絲毫僥幸心理。 特別強(qiáng)調(diào)：對(duì)市、區(qū)的二級(jí)相關(guān)職能部門工作都要到位，缺一不可?；顒?dòng)執(zhí)行方案由趙繼春、彭潔惠完成向備戰(zhàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)健兒們贈(zèng)送蟲草膠囊 北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為2008年中國人最為關(guān)注的一項(xiàng)大事，無論是賽前還是賽后，奧運(yùn)會(huì)的各種輔助宣傳都有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，我們通過向奧運(yùn)健兒贈(zèng)送蟲草膠囊，定能引起市場(chǎng)和消費(fèi)者極大關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)隆力奇蟲草膠囊的整體銷售。 寄書要與郵購結(jié)合，爭(zhēng)取更多交易機(jī)會(huì)。三、特別提示： 在郵寄過程中，郵費(fèi)可以與郵局談判。二、要求： 炒新聞之前先寄一輪書，依照當(dāng)?shù)亍峨娫拑?cè)》給每個(gè)單位寄兩本書，炒新聞之前寄完70%以上的單位。 登硬廣告時(shí)，不要登當(dāng)?shù)氐摹笆承痔?hào)”。 軟硬廣告相沖突時(shí)，要以軟文章刊登為準(zhǔn)，硬廣告刊登時(shí)間要避開它。第四章 硬廣告一、作用： 突出硬廣告是廠家所為，也就更強(qiáng)調(diào)軟文章是報(bào)社所為。四、內(nèi)容：（龔偉負(fù)責(zé)）（一）科技篇 （附文案腳本） （二）實(shí)證篇 （附文案腳本） 五、要求： 欄目：要在電視臺(tái)設(shè)立一個(gè)“健康之路”、“科技之光”、“蟲草探索”的欄目，以便于增加專題片的權(quán)威性、趨淡商業(yè)味。（見設(shè)計(jì)稿）第三章 科普專題片一、作用：科普專題片是市場(chǎng)導(dǎo)入的主要手段，他來源報(bào)紙新聞，用電視的形式將隆力奇冬蟲夏草膠囊這一概念和作用植入消費(fèi)者腦海，為日后品牌打下良好概念基礎(chǔ)。所有的軟文章在刊登時(shí)，都要出現(xiàn)“養(yǎng)生熱線電話（本報(bào)特約）”，但必須配上報(bào)花，如“專題報(bào)道”、“環(huán)球知識(shí)”、“熱點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)新聞”等。插圖：每篇文章必須配插圖，圖片要精美。六、刊登：以當(dāng)?shù)?—3種媒體為主要刊登對(duì)象，原則上每種媒體每周1—3次。付款及時(shí)：強(qiáng)調(diào)我們的付款及時(shí)，可以拿出公司相關(guān)的一些規(guī)定做證據(jù)。 三、內(nèi)容：突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)；渲染活動(dòng)的社會(huì)反響。六、關(guān)于價(jià)格談判、刊登標(biāo)準(zhǔn)、刊登要求、八十字訣參照《軟文章炒作》一章。（見設(shè)計(jì)樣稿）每篇文章都要單獨(dú)登，每期文章之間相互獨(dú)立，不能與其它文章結(jié)合。選健康、體育
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