隆力奇蟲草膠囊策劃書(文件)
【正文】 膠囊的流行趨勢植入消費者腦海，為日后該品牌的入市打下良好概念基礎。大報1/4版，小報1/2版。字體字號與報紙正文字體字號一致，完全符合新聞版面要求。五、建議：炒新聞的同時最好采用報花，但這報花要與軟文章的報花區(qū)分開。二、作用：軟性文章是整個營銷活動的中心。這些頻率密集的報紙媒體是獲得打低折扣的籌碼。媒體合同：要求與當?shù)孛襟w簽一份6個月的合同。周圍：周圍不能有其他公司的軟文章或廣告。字體字號：字體字號要與本版報紙正文的字體字號一致。八、關于文章組合：盡量多安排效果最好的軟文章，效果最好的軟文章分別為：（待樣板市場推廣完成后確定）。 電視廣告每天黃金時間至少1次以上。 形式：最好獨立播放，不要與其他電視廣告混為一談。 促銷活動的宣傳（附文案） 二、價格價格要求為廣告刊例價的45%以下。 每篇硬廣告都要注明熱線電話，后期產品形象及活動廣告每篇都要登出熱線及銷售地點。第五章 寄書一、標準： 每個單位兩本，電話咨詢建檔消費者每人一本，不能漏寄。給每位CRM建檔的消費者兩天內寄一本書，并隨時上門訪問或經(jīng)常打電話以示關懷。 寄書時要有詳細登記，以便總部隨時抽查。二、時間：節(jié)假日，每周的周六、周日，每天中午12：00—14：30，每天晚上17：30—21：00三、標準：每周六、周日、節(jié)假日必須在A類終端搞促銷活動。活動執(zhí)行方案由趙繼春、彭潔惠完成元旦、春節(jié)促銷活動的策劃。但是，許多地區(qū)市場軟文章刊登一個半月時，工商局或報社干涉，被迫停止刊登，尤其是正處在埋伏期內，宣傳中斷后，前期宣傳資金全部損失，市場因此而“喪身”。反面消息報道來自于：消費者的投訴；媒體、工商等相關的部門；13 / 13。要特別注意防范于未然，不可存有絲毫僥幸心理。 特別強調：對市、區(qū)的二級相關職能部門工作都要到位，缺一不可?；顒訄?zhí)行方案由趙繼春、彭潔惠完成向備戰(zhàn)2008年北京奧運會的奧運健兒們贈送蟲草膠囊 北京奧運會已經(jīng)成為2008年中國人最為關注的一項大事，無論是賽前還是賽后，奧運會的各種輔助宣傳都有著無可比擬的優(yōu)勢，我們通過向奧運健兒贈送蟲草膠囊，定能引起市場和消費者極大關注，進而促進隆力奇蟲草膠囊的整體銷售。 寄書要與郵購結合，爭取更多交易機會。三、特別提示： 在郵寄過程中，郵費可以與郵局談判。二、要求： 炒新聞之前先寄一輪書，依照當?shù)亍峨娫拑浴方o每個單位寄兩本書，炒新聞之前寄完70%以上的單位。 登硬廣告時，不要登當?shù)氐摹笆承痔枴薄?軟硬廣告相沖突時，要以軟文章刊登為準，硬廣告刊登時間要避開它。第四章 硬廣告一、作用： 突出硬廣告是廠家所為，也就更強調軟文章是報社所為。四、內容：（龔偉負責）（一）科技篇 （附文案腳本） （二）實證篇 （附文案腳本） 五、要求： 欄目：要在電視臺設立一個“健康之路”、“科技之光”、“蟲草探索”的欄目，以便于增加專題片的權威性、趨淡商業(yè)味。（見設計稿）第三章 科普專題片一、作用：科普專題片是市場導入的主要手段，他來源報紙新聞，用電視的形式將隆力奇冬蟲夏草膠囊這一概念和作用植入消費者腦海，為日后品牌打下良好概念基礎。所有的軟文章在刊登時，都要出現(xiàn)“養(yǎng)生熱線電話（本報特約）”，但必須配上報花，如“專題報道”、“環(huán)球知識”、“熱點透視”、“焦點透視”、“焦點新聞”等。插圖：每篇文章必須配插圖，圖片要精美。六、刊登：以當?shù)?—3種媒體為主要刊登對象，原則上每種媒體每周1—3次。付款及時：強調我們的付款及時，可以拿出公司相關的一些規(guī)定做證據(jù)。 三、內容：突出產品的優(yōu)勢賣點；渲染活動的社會反響。六、關于價格談判、刊登標準、刊登要求、八十字訣參照《軟文章炒作》一章。（見設計樣稿）每篇文章都要單獨登，每期文章之間相互獨立，不能與其它文章結合。選健康、體育
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