悅詩(shī)風(fēng)吟品牌營(yíng)銷分析報(bào)告(文件)
【正文】 悅詩(shī)風(fēng)吟如今的定位相較此前也有著較大調(diào)整，盡管消費(fèi)群體仍是2030歲的青年群體，但其品牌定位走向大眾化，產(chǎn)品均價(jià)下調(diào)50%，店鋪裝修也以“小清新”風(fēng)格迎合年輕群體的口味。 品牌系統(tǒng)策略單一品牌策略Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟采取了單一品牌策略。但這種策略也有弊端，當(dāng)品牌有重大創(chuàng)新的新產(chǎn)品被冠以原有品牌，則很難讓消費(fèi)者接受，會(huì)降低品牌創(chuàng)新速度。雖然看不見(jiàn)，但自然的能量分明存在著。 。從innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟近年的努力來(lái)看，產(chǎn)品本身、營(yíng)銷推廣、店面布置、公共活動(dòng)等等都無(wú)一體現(xiàn)著其品牌理念，在日用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟應(yīng)該秉持一貫的理念，把握產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的形象，不斷傳播品牌的獨(dú)特文化，提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，持續(xù)提供令消費(fèi)者滿意的服務(wù)。 總結(jié) Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟的品牌理念是希望與消費(fèi)者一起分享自然的恩惠。最為日用化妝品品牌innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟使用的是產(chǎn)品線品牌策略，賦予同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同一品牌。而自2014年開(kāi)始，悅詩(shī)風(fēng)吟開(kāi)始發(fā)力二三線城市，悅詩(shī)風(fēng)吟官方表示，未來(lái)悅詩(shī)風(fēng)吟會(huì)集中精力布點(diǎn)零售業(yè)態(tài)完善的二三線城市。韓流的火熱是絕佳的文化背景。而此時(shí)的中國(guó)化妝品市場(chǎng)相比2004年已有著極大改變，單品牌店發(fā)展模式逐漸在中國(guó)興起。相比佰草集，悅詩(shī)風(fēng)吟在價(jià)格上并不具備優(yōu)勢(shì)，加上產(chǎn)品缺乏新穎性，在同類競(jìng)爭(zhēng)上受到佰草集擠壓，在渠道定位、渠道投入以及戰(zhàn)略虧損預(yù)估上都有欠缺。鑒于此，悅詩(shī)風(fēng)吟專柜主要布局沿海以及一線城市。（6) 、測(cè)定品牌傳播效果 經(jīng)過(guò)品牌傳播的一系列活動(dòng)，最終要進(jìn)行測(cè)定其效果，手機(jī)受眾反應(yīng)的行為數(shù)據(jù)，比較宣傳前和宣傳后的銷售效果。（3) 、設(shè)計(jì)品牌傳播信息 突出品牌信息，如采用可信賴的純天然原料，遵循合理公道的定價(jià)政策以及公平交易原則的“真善”品牌理念。 品牌傳播（1） 、確定目標(biāo)受眾 18到30歲的女性，以女大學(xué)生為主。（3) 、相互配合的品牌要素 Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟基于對(duì)90年代末對(duì)于都市女性所作的全面調(diào)研，尋找到都市女性心目中所向往的未來(lái)的化妝品的特性：自然、健康、樸素、時(shí)尚。入駐中國(guó)后，價(jià)格沒(méi)有翻倍，對(duì)于喜愛(ài)日韓護(hù)膚品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不需要代購(gòu)便可買(mǎi)到價(jià)格差不多的正品。對(duì)于這點(diǎn)innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟則是通過(guò)各種方式傳播“綠色”、“自然”的理念。人們偏重于購(gòu)買(mǎi)實(shí)際效用強(qiáng)和質(zhì)量高的商品，尤其在護(hù)膚品和彩妝品方面，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，使用方便，經(jīng)濟(jì)耐用。并且大學(xué)生大都還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，她們更青睞親民的價(jià)格，innisfree的性價(jià)比對(duì)她們來(lái)說(shuō)具有很大誘惑。特別從可用作花盆容器的產(chǎn)品包裝，從附有花草種子的香草筆記本中，都感受得到innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟崇尚自然、愛(ài)護(hù)自然的品牌哲學(xué)。從宋慧喬到少女時(shí)代的允兒再到現(xiàn)在的李敏鎬，都十分親民，氣質(zhì)也符合，沒(méi)有大牌明星的架子卻不失說(shuō)服力。Innisfree的產(chǎn)品大多數(shù)針對(duì)的是30歲以下的人群，其中學(xué)生占有很大的比例。Innisfree是韓國(guó)第一化妝品集團(tuán)AmorePacific愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)潛心研制的自然主義化妝品，是高科技和自然的完美結(jié)合，致力于打造一個(gè)自然、親民、環(huán)保的真善之美品牌。環(huán)保容器——innisfree通過(guò)使用低碳容器、可再生包裝以及環(huán)保型柑橘皮標(biāo)貼等措施，努力將對(duì)環(huán)境的污染降至最低。（二 ）、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
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