特色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐——紅盜夢(mèng)營(yíng)銷(xiāo)(文件)
【正文】 好奇形成關(guān)注 事件能通過(guò)各種媒介迅速傳播，擴(kuò)大影響力 成本觀念，事件可操作性強(qiáng)，容易實(shí)施。 Copyright Centaline Group, 2022 入夢(mèng)：浸入 —— 參與點(diǎn)，價(jià)值輸入 通過(guò) 媒介渠道的組合傳播 ，向客戶(hù)傳遞項(xiàng)目的核心價(jià)值，整個(gè)價(jià)值體系在客戶(hù)頭腦中“生根發(fā)芽” 浸入的兩個(gè)要素 根據(jù)不同項(xiàng)目的特點(diǎn)，進(jìn)行媒介組合 價(jià)值體系的傳遞需要完整和統(tǒng)一 （解決用什么方式去浸入的問(wèn)題） （解決浸入什么內(nèi)容的問(wèn)題） Code of this report | 26 169。 Copyright Centaline Group, 2022 入夢(mèng)：情境 —— 強(qiáng)化點(diǎn)，價(jià)值放大 通過(guò)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的情境營(yíng)造， 具象消費(fèi)者未來(lái)的生活狀態(tài) ，強(qiáng)化核心價(jià)值點(diǎn)，直擊客戶(hù)內(nèi)心。 香港天璽的樓體模型和區(qū)位合為一體，人工感應(yīng)的形式，客戶(hù)移步，配套和交通便在腳下出現(xiàn)，加深區(qū)位記憶。 入夢(mèng)：情境 —— 強(qiáng)化點(diǎn)，價(jià)值放大 Code of this report | 31 169。 太容易得到，往往不會(huì)珍惜，原因在于機(jī)會(huì)成本小。集中開(kāi)放，巨能涌現(xiàn)。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 35 169。 Copyright Centaline Group, 2022 謝謝觀賞！ 。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 37 169。 Copyright Centaline Group, 2022 入夢(mèng)：印象 —— 釋放點(diǎn)，成功盜夢(mèng) 設(shè)置門(mén)檻，想買(mǎi)需要“跨欄” 電游原理：每通過(guò)一關(guān)，就想要通過(guò)下一關(guān)，層層障礙，檢驗(yàn)客戶(hù)真?zhèn)?，?qiáng)化真正目標(biāo)客戶(hù)。 Code of this report | 32 169。 心理學(xué)揭示了兩個(gè)大眾心理： 和得到相比，人們更在意錯(cuò)過(guò)和失去，念念不忘初戀就是這個(gè)原因。 入夢(mèng)：情境 —— 強(qiáng)化點(diǎn)，價(jià)值放大 Code of this report | 30 169。 Copyright Centaline Group, 2022 要素一：情境道具的創(chuàng)新性 少了雷人的服飾，雷帝GAGA也只是一個(gè) Lady！ 這是個(gè)道具的時(shí)代！ 創(chuàng)新的道具是 入夢(mèng)的催化劑 ，客戶(hù)的眼前一亮往往能夠卸下心理防御。 Copyright Centaline Group, 2022 入夢(mèng)：浸入 —— 參與點(diǎn)，價(jià)值輸入 要素二：價(jià)值體系的傳遞需要完整和統(tǒng)一 萬(wàn)科紅的前期價(jià)值點(diǎn)傳遞完全圍繞“紅人”展開(kāi)，結(jié)合項(xiàng)目講究的 home，體系化的向客戶(hù)植入萬(wàn)科紅是紅人生活的最好選擇，從各方面完整的呈現(xiàn)了項(xiàng)目的價(jià)值體系，統(tǒng)一而完整。 Copyright Centaline Group, 2022 入夢(mèng)：事件 —— 引爆點(diǎn)，價(jià)值吸引 萬(wàn)科紅的入市引爆： “ 2022最性感紅唇獎(jiǎng)”、“ 2022最紳士?jī)x態(tài)獎(jiǎng)活動(dòng)”， 點(diǎn)燃人群好奇 。 Copyright Centaline Group, 2022 入夢(mèng)：事件 —— 引爆點(diǎn)，價(jià)值吸引 需要注意： 引爆點(diǎn)事件，需要與項(xiàng)目定位相一致，給到客戶(hù)的感覺(jué)要和項(xiàng)目本身的形象形成整體感和統(tǒng)一感。 Copyright Centaline Group, 20
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