產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配(文件)
【正文】 一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。 4．3．5間隔色 間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩紅色。 4．3．10輔助色 這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。因此，如果在包裝色彩的設(shè)計(jì)中能直接反映物品的某種特性，又能與購(gòu)買者達(dá)到心靈的碰撞與默契，使購(gòu)買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購(gòu)買者首選的商品。進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異，強(qiáng)調(diào)色彩的宜人性。 包裝系列設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)于20世紀(jì)初，之后便迅速地在全世界范圍流行，我國(guó)的商品制造企業(yè)從20世紀(jì)末才開始著手于這種包裝設(shè)計(jì)形式。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 色彩系列化就是利用色彩來區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，采用系列化的手法將色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。第六章 包裝色彩的系列化設(shè)計(jì)問題包裝的系列化設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特性做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種重要手段，蛋糕點(diǎn)心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃……這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，使人在生理和心理上產(chǎn)生協(xié)調(diào)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。第五章 包裝色彩搭配中的以人為本色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感情和聯(lián)想，色彩的運(yùn)用，有一個(gè)是否宜人的問題。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。 4．3．8象征色 這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。 4．3．4強(qiáng)調(diào)色 強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。 4．3．3視認(rèn)度 視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。隱約略顯各色的相貌，這是暗色調(diào)的特征。包裝色彩設(shè)計(jì)中，使用渾厚的暗灰調(diào)作為色彩搭配是大膽而冒險(xiǎn)的決定。包裝設(shè)計(jì)中，中灰色調(diào)會(huì)給人帶來樸實(shí)、含蓄的視覺感受，比較適合機(jī)械工具類等質(zhì)感比較堅(jiān)硬的商品包裝。4．2．4樸實(shí)的中灰調(diào)中灰調(diào)是一組中等明度的含灰色調(diào)，色相環(huán)中所有顏色均調(diào)入中灰色。以明色調(diào)的暖系列為主的配色，有甜美、風(fēng)雅之味道，像少女般的清純。包裝設(shè)計(jì)中，采取清新的中明調(diào)色彩搭配方案，可以得到清新、亮潔的心理感受。在“Organic HUMAN super juice”（圖43）有機(jī)果汁包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師采取純度極高的配色方案，形成十分鮮明的純色調(diào)，充分貼合了有機(jī)果汁健康活力的主題?；蛘弑舜讼喔?~3個(gè)數(shù)位的兩色?；蛘呦喔?6個(gè)數(shù)位的兩色，為鄰近色關(guān)系，屬中對(duì)比效果的色相?；蛘弑舜讼喔?個(gè)位數(shù)的兩色，為對(duì)比色關(guān)系，屬中強(qiáng)對(duì)比效果的色組。如果配合不當(dāng)，容易產(chǎn)生浮夸、生硬、急躁的效果。首先我們通過圖示直觀的理解色點(diǎn)間關(guān)系的分類，然后再詳細(xì)地分析不同關(guān)系的色調(diào)組合在一起的色彩視覺和心理效果。除此之外,個(gè)人的年齡、性別、職業(yè)、所處的社會(huì)文化及教育背景,都會(huì)使人對(duì)同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。（圖38） 圖38 SONY照相機(jī)包裝黑色的背景襯托出食物的美味可口，同時(shí)黑色的食品包裝給人與眾不同的感受。3．8．１黑—— 權(quán)威與慎重之色黑色雖然是黑暗、沒有生命力的顏色，但它反而可以吸收所有的光，濃縮大量地能量，因此黑色具有權(quán)力、魅力、頑固、威風(fēng)和清高等強(qiáng)烈的意象特征。在食品包裝中大量地使用白色，能給人純凈和可口感。（圖37） 圖37 ecolean包裝3．7．2白色的象征與應(yīng)用白色象征著光芒，是一種正義和神圣的顏色，給人單純、善良、溫和的印象。白色代表單純、正直、肯定、包容和淳樸等意象，具有積極的象征意義。3．7白色象征：嶄新，開始，明亮，清純，清潔，純潔，和平，完美，神圣，崇高，端莊，正直，大方。紫色常用于女性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。紫色是紅色與藍(lán)色的混合色，具有中立的性格，但比紅色更加清高與華麗，同時(shí)比藍(lán)色更加憂郁，具有雙重性質(zhì)的神秘。3．6紫色象征：崇高，品味，神圣與高貴，神秘，冥想與思考，充滿威嚴(yán)，深沉，成熟，浪漫，膽識(shí)與勇氣，典雅。藍(lán)色能夠表現(xiàn)出現(xiàn)代和科技感，常用作科技產(chǎn)品的包裝色。這兩種藍(lán)色的性格與特征相差迥異，淺藍(lán)色象征希望、夢(mèng)想、浪漫、烏托邦，而深藍(lán)色則給人以信任、平和之感。綠色是自然界中最常見的顏色，是有著勃勃生機(jī)的色彩。（圖34） 圖34 Z252。綠色是地球上分布最廣泛的顏色之一，扮演著背景色的角色。黃色融合了紅色的個(gè)性，具有很強(qiáng)的沖擊力，給人豐富、開放和美麗的印象，搭配綠色等鮮艷的顏色，能給人一種鮮活的感覺。在身體疲乏的春天，黃色的檸檬、迎春花和油菜花是大自然賜予人們的疲勞
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