網(wǎng)絡(luò)營銷部組建計劃書(文件)
【正文】 題，最終達到服務(wù)公司，提升公司效益的目的。例如：如何策劃一個具有高營銷性的網(wǎng)站；美工、程序如何能讓網(wǎng)站整體更為協(xié)調(diào)；外推、優(yōu)化如何能樹立起醫(yī)院的口碑；競價、優(yōu)化如何能夠帶來更多的有效流量；咨詢?nèi)藛T如何將有效流量轉(zhuǎn)化為到診等。 咨詢?nèi)藛T（6名：每個醫(yī)院3名咨詢）：咨詢?nèi)藛T是整個網(wǎng)絡(luò)部構(gòu)建較為核心的部門，基本上之前網(wǎng)絡(luò)部所有的工作都是在為咨詢轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備，所以咨詢?nèi)藛T的合理配備是最為關(guān)鍵的。 網(wǎng)絡(luò)編輯（4名）：編輯的主要工作是要及時更新網(wǎng)站內(nèi)容，更新的內(nèi)容要符合一定要求，例如：內(nèi)容不要脫離醫(yī)學(xué)常識以及要具有一定的營銷性。 程序（1名）：程序員主要工作為根據(jù)項目需要，負(fù)責(zé)新站的建設(shè)；維護項目各網(wǎng)站的正常運行；負(fù)責(zé)網(wǎng)站程序的修改，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的需求就行調(diào)整。 市場分析網(wǎng)絡(luò)部運營之前首先要對醫(yī)院重點承接以及可以承接的病種進行了解、定位，再加上目前XX市場主流推廣科室的分析，制定出合理的運營方案。首先要了解醫(yī)院的情況：一是要知道醫(yī)院承接病員的科室，什么樣的患者是可以接診的，開發(fā)力度怎樣；二是要了解醫(yī)院在這方面的優(yōu)勢是什么，包括醫(yī)院品牌、技術(shù)、專家、優(yōu)惠等等。加強整個網(wǎng)絡(luò)部各個部門工作的執(zhí)行力，為公司網(wǎng)絡(luò)部業(yè)績的快速提升打下夯實的基礎(chǔ)。競價為每個項目流量的主要來源，所以提升競價有效流量以及轉(zhuǎn)化是整體項目運營的重中之重；但是有時候激烈的競爭會增加項目運營成本，這個要通過優(yōu)化外推等手段來降低整體運營成本。外推采用第三方平臺或者借助博客、微博等工具推廣項目，外推做好好不僅能夠提升項目的市場占有率，還能帶來有效的咨詢流量等。做三四線城市的網(wǎng)絡(luò)運營，網(wǎng)盟是一個很有效的選擇。 網(wǎng)絡(luò)營銷方法對于醫(yī)療市場的網(wǎng)絡(luò)營銷，有效流量的主要來源包括競價和網(wǎng)盟（又稱聯(lián)盟）；另外還包括優(yōu)化關(guān)鍵詞以及收費或者免費的第三方平臺。 工作規(guī)劃與營銷方案 完善網(wǎng)絡(luò)部人員結(jié)構(gòu)上面已經(jīng)說過一個合理的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的重要性，因此要構(gòu)建一個合理的網(wǎng)絡(luò)部人員結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)，就要對各部門人員的完善和調(diào)整，尤其是咨詢和競價兩個部門的人員的補充至關(guān)重要，其他部門要根據(jù)對在職員工工作水平考核以及觀察進行相應(yīng)的工作調(diào)整。下面我們從醫(yī)院定位、各科室的具體市場以及主要競爭對手等情況進行市場分析。 美工（1名）：美工主要工作為負(fù)責(zé)新站的制作，根據(jù)營銷需求對網(wǎng)站部分內(nèi)容進行的整改；項目專題頁面的制作以及部分廣告圖片的制作。 優(yōu)化、推廣（3名）：優(yōu)化人員以及外推人員前期要做好醫(yī)院的口碑宣傳，并且能有效處理負(fù)面等情況；優(yōu)化人員要能夠有效優(yōu)化項目的核心重點關(guān)鍵詞等，確保帶來部分有效流量，另外要提高網(wǎng)站排名及時調(diào)整優(yōu)化策略。 競價專員（3名）：競價是項目流量的主要來源，所以如何通過競價帶來更多的有效流量以及如何提高流量的轉(zhuǎn)化情況是競價專員的工作核心?，F(xiàn)制定出網(wǎng)絡(luò)部前期的人員規(guī)劃，后期根據(jù)工作需要，再做好人員的增補。網(wǎng)絡(luò)團隊建設(shè)的是否成功，將關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)團隊整體的執(zhí)行力；團隊的執(zhí)行力將保證整個網(wǎng)絡(luò)部是否你能夠順暢、有序的工作，從而將影響到醫(yī)院項目能否不斷達到新的高度，通俗一點也就是能否將公司網(wǎng)絡(luò)部的營業(yè)額穩(wěn)中有序的提升，能不能為公司帶來更多的盈利。 、行業(yè)投稿網(wǎng)站推廣提交一些與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)的文章，進行推廣宣傳 工作方式 編寫《推廣策劃書》計劃中確定推廣范圍（什么網(wǎng)），推廣目標(biāo)（達到的程度），推廣的原則標(biāo)準(zhǔn)，工作人員，工作分配，進度計劃，里程碑的定制，硬件資源的配備，異常的處理機制等 按審批后的計劃工作對進度的管理，工作定期的評審會，異常持續(xù)的控制 總結(jié)與測試工作編寫《推廣工作總結(jié)》：員工考核，項目分析。再次，就是考慮所發(fā)的內(nèi)容，盡量的吸引人，而不是單純的發(fā)廣告，否則很容易被忽視。增加友情鏈接可以讓搜索引擎更多的收錄網(wǎng)營在線的網(wǎng)頁。、社區(qū)推廣在社區(qū)網(wǎng)站中注冊賬號，多加朋友并且加入各種
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