【正文】 較，使公眾對(duì)其產(chǎn)生信任感；還可以把公關(guān)活動(dòng)寓于文藝形式，通過(guò)藝術(shù)加工造成一種情調(diào)，誘發(fā)公眾的豐富想象等。其做的策劃案不看不知道，一看嚇一跳，為企業(yè)產(chǎn)品找的出路是：在央視黃金時(shí)間投入3000萬(wàn)廣告費(fèi)。 經(jīng)營(yíng)者用腦去容納世界，策劃人用心去容納世界。一般常用于大型公關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)代計(jì)劃管理工具有以下幾種： 魚(yú)刺圖 時(shí)間進(jìn)程與事件進(jìn)程的協(xié)調(diào) 甘特圖 五．公關(guān)策劃書(shū)與方案的審定 　　公關(guān)計(jì)劃經(jīng)過(guò)論證設(shè)計(jì)出來(lái)后，必須形成書(shū)面報(bào)告。 （3）策劃的主體(策劃者及所在公司或部門(mén))。 快樂(lè)公司對(duì)世界的貢獻(xiàn)在于，它清楚地證明了知識(shí)與顧客口味之間的聯(lián)系，并通過(guò)捆綁銷(xiāo)售娃娃與相關(guān)系列叢書(shū)使學(xué)與玩的結(jié)合變得時(shí)髦。羅蘭中年發(fā)起的向兒童玩具業(yè)的進(jìn)軍，不但使她成為全美小女孩心中的英雄，更讓她變成了一位玩具業(yè)的巨人?？鞓?lè)公司2001年銷(xiāo)售額：。在熱銷(xiāo)的同時(shí)，羅蘭創(chuàng)辦的“美國(guó)女孩”雜志也擁有了超過(guò)65萬(wàn)的訂戶。她這樣描述這一后來(lái)影響了一代美國(guó)女孩的事業(yè)的開(kāi)始：“1984年，我和丈夫參加在殖民地威廉斯堡舉行的一個(gè)傳統(tǒng)活動(dòng)。我記得自己坐在樹(shù)蔭下的長(zhǎng)椅上，情不自禁地想到，學(xué)校給孩子們上的歷史課是多么的乏味，不能讓更多的孩子來(lái)參觀這里活生生的歷史教室，該是一件多么悲哀的事情。我覺(jué)得它們很丑，但芭比娃娃又不是我想要的那種。我寫(xiě)道：你覺(jué)得怎么樣，為9歲的女孩制作一套講述不同歷史時(shí)期的書(shū)，同時(shí)配備穿著不同時(shí)代服裝的娃娃，以及一些可以讓孩子們演出的附屬玩意兒？我并不做新的玩具，只是把殖民地威廉斯堡的美好回憶微縮到讓孩子一直喜歡的書(shū)和娃娃身上。為了擴(kuò)大品牌，羅蘭和她的快樂(lè)公司又推出面向更年輕的女孩的嬰兒娃娃和配套圖書(shū)，應(yīng)孩子們的要求創(chuàng)造了更時(shí)髦的娃娃、《美國(guó)女孩雜志》，以及講述怎樣進(jìn)行人際交往等知識(shí)的書(shū)籍。 例：貴州首屆現(xiàn)代舞大賽策劃書(shū) 前言 一、 現(xiàn)代舞淵源及發(fā)展 二、 現(xiàn)代舞大賽組織機(jī)構(gòu) 三、 “大賽”宣傳工作 四、 報(bào)名 五、 編組 六、 “大賽”冠名 七、 比賽 八、 比賽時(shí)間策劃 九、 貴州XX杯首屆現(xiàn)代舞大賽經(jīng)費(fèi)預(yù)算及經(jīng)濟(jì)效益分析 十、 “大賽”善后 (二)公共關(guān)系活動(dòng)方案的申報(bào) 　　公關(guān)計(jì)劃必須經(jīng)過(guò)本組織領(lǐng)導(dǎo)的審核和批準(zhǔn)，有時(shí)還應(yīng)向有關(guān)政府部門(mén)申報(bào)。 (2)審批過(guò)程 (3)審批過(guò)程是政策把關(guān)的過(guò)程。 　　對(duì)目標(biāo)的可行性進(jìn)行論證，判斷方案能否實(shí)行。酒店公關(guān)策劃方案 時(shí)間:2007年03月03日 作者:佚名 點(diǎn)擊: 4196 加入收藏 有效營(yíng)銷(xiāo)僅在泰國(guó)，在美國(guó)，而且在全世界得到了張揚(yáng)。 抓住契機(jī)，策劃公關(guān)，還需要對(duì)本酒店的特定公眾進(jìn)行研究，注重圍繞公關(guān)目標(biāo)進(jìn)行與特定公眾的雙向溝通。因此，必須對(duì)特定 公眾進(jìn)行研究。公關(guān)工作應(yīng)當(dāng)建立自己的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，信息庫(kù)，資料庫(kù)，注重對(duì)公關(guān)效績(jī)的分析。公關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)有敏捷的思維，觀念和活動(dòng)都應(yīng)適當(dāng)超前。”有的說(shuō)用一個(gè)很長(zhǎng)很大的鉤子鉤；有的說(shuō)用機(jī)器灌水。公關(guān)工作應(yīng)當(dāng)富有這種創(chuàng)新精神。這一活動(dòng)之所以引起了公眾的關(guān)注和贊嘆，緣于它前所未有。要去想他人沒(méi)想到的，干他人沒(méi)干過(guò)的。關(guān)策對(duì)于四平這樣的中型城市，夢(mèng)園集團(tuán)看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢(mèng)園集團(tuán)想以幾個(gè)大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場(chǎng)。給您回家的感覺(jué)——夢(mèng)園賓館 示牌）： （1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢(mèng)園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上 （2）設(shè)置形式：重新報(bào)建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位） （3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè) 　（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹(shù)立一定的美譽(yù)度； 開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案 ?。?）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館。（5）活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)： 　　1）刊登活動(dòng)廣告： 　　A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天 　　B、媒介：《四平日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》 　　C、版面：1/4版 　　D、文案內(nèi)容： 　 　　名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)?！　　　　　?報(bào)名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來(lái)；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)；進(jìn)餐時(shí)，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。下一頁(yè) 當(dāng)天的菜譜。 名人數(shù)超過(guò)30人，則采用先來(lái)先得的方式，直至滿額為止。 注意在廣告中注明：活動(dòng)解釋權(quán)歸夢(mèng)園賓館；活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。 　　從當(dāng)天參加的成年來(lái)賓中，通過(guò)抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書(shū)，邀請(qǐng)其于XX月XX日（應(yīng)選擇星期天）來(lái)夢(mèng)園賓館參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。（2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00 　 　（8）參加定菜價(jià)人員的報(bào)酬：每人X元，于活動(dòng)結(jié)束時(shí)，用紅包的方式支付，并請(qǐng)他們簽名，以示收到夢(mèng)園賓館支付的工資 ?。?1）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。收集每天的評(píng)分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次。 ?。?）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅 　 　開(kāi)業(yè)公關(guān) （二） 通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。 單籌劃期：2004年5月25日—— 04年5月31日管理學(xué)院位：吉林師范大學(xué) 通過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解夢(mèng)園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。七、效果預(yù)測(cè) 通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)夢(mèng)園賓館有一個(gè)初步了解。（四）其他費(fèi)用 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：萬(wàn)元） 項(xiàng)目 　　開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（四）——主題：指定綠色菜地活動(dòng) 　 　　2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致 　開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（三）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)！ 　 （12）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上刊登以公布菜價(jià)確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價(jià)員，并請(qǐng)市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時(shí)，刊出夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚的活動(dòng)預(yù)告。 　 ?。?）活動(dòng)概況：聘請(qǐng)30位定價(jià)員，對(duì)提出的若干類別的若干菜名，集體評(píng)定其菜價(jià) 　 　　開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（一）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)！ 　　　　　　　 　　酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。[2] 2）先報(bào)名預(yù)定房間 　　報(bào)名時(shí)間：廣告刊出后當(dāng)天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天截止。標(biāo)題：夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日！ 　　正文第一段：夢(mèng)園賓館介紹 　　文第二段：為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——夢(mèng)園賓館將于XXXX年XX月XX日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，為慶祝夢(mèng)園賓館的開(kāi)業(yè)，特舉辦夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。（4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來(lái)包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。（2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天。（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用夢(mèng)園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體 　前期指您的家園由我們來(lái)建設(shè) 活動(dòng)目標(biāo) 通過(guò)本次活動(dòng)，讓四平人們了解夢(mèng)園、認(rèn)識(shí)夢(mèng)園，對(duì)夢(mèng)園有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。 活動(dòng)總主題 書(shū) ——夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 活動(dòng)背景 夢(mèng)園賓館為夢(mèng)園集團(tuán)在四平開(kāi)辦的一家四星級(jí)賓館，夢(mèng)園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長(zhǎng)哈大四市也有幾家賓館。公劃這是公關(guān)策劃活動(dòng)的共同宗旨。 創(chuàng)新的公關(guān)來(lái)源于加倍的投入。中國(guó)大酒店精心策劃了照全家福“中”字相。”我想為這個(gè)小朋友叫好，叫個(gè)絕。 小學(xué)教材中曾有一篇《皮球浮上來(lái)了》的課文，這個(gè)故事已出口日本。它除了從客流量、營(yíng)業(yè)額是否增加進(jìn)行評(píng)估外，還要看酒店的知名度是否高了，信譽(yù)是否好了，外部理解程度是否加強(qiáng)，牢騷是否減少等。江蘇省旅游局在水災(zāi)之后看準(zhǔn)了香港市場(chǎng)。如果漫無(wú)目標(biāo)的輸導(dǎo)信息，將同一信息不適當(dāng)?shù)乇椴嫉讲煌枰募瘓F(tuán)。利用名人進(jìn)行公關(guān)，不僅能為酒店創(chuàng)造良好的輿論氣氛，而且還可以通過(guò)名人疏通各種公眾關(guān)系，擴(kuò)大社會(huì)關(guān)往，提高酒店公眾心目中的地位。 　　對(duì)潛在問(wèn)題進(jìn)行分析，即預(yù)測(cè)執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃時(shí)可能發(fā)生的潛在問(wèn)題和障礙，分析防止和補(bǔ)救的可能性。這是五步工作法的第三步，—般由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家和實(shí)際工作者對(duì)計(jì)劃的可行性提出問(wèn)題，由策劃人員論證和答辯。否則方案無(wú)法推行。 　　在目睹自己的商業(yè)計(jì)劃一步步得到成功實(shí)施后，羅蘭在1998年以7億美元的價(jià)格將快樂(lè)公司賣(mài)給了MATTEL。之后，雖然羅蘭的想法如此的與眾不同，但她的這一商業(yè)創(chuàng)意取得了巨大的成功。我的威廉斯堡經(jīng)歷與此時(shí)的沮喪結(jié)合在一起，一個(gè)念頭突然在腦海里誕生了。在接下來(lái)的圣誕節(jié)，我想給自己兩個(gè)8歲和10歲的侄女買(mǎi)個(gè)娃娃。我喜歡坐在教堂的高背長(zhǎng)凳上，回想喬治?華盛頓曾經(jīng)到過(guò)這里，派瑞克　亨利也在這里發(fā)表過(guò)演講。她深諳母親們正在期望這樣一種產(chǎn)品，既能吸引女孩作為孩子的興趣，又能容許女孩將小女孩的時(shí)光稍微延長(zhǎng)一些。8個(gè)“美國(guó)女孩”娃娃中的每一個(gè)都有配套的6本書(shū)來(lái)講述她的故事。但是羅蘭不這么想，她認(rèn)為7到12歲之間的女孩是一個(gè)被玩具商忽視的消費(fèi)群，而這里面蘊(yùn)藏著數(shù)十億美元的巨大商機(jī)。 　　也許有人會(huì)認(rèn)為，如果玩布娃娃的話，45歲已經(jīng)太老了。 2．序文 3．目錄 4．宗旨 5．內(nèi)容 6．預(yù)算 7．策劃進(jìn)度表 8．有關(guān)人員職務(wù)分配表 9．策劃所需的物品及場(chǎng)地 10．策劃的相關(guān)資料 　成為超級(jí)富翁的另一個(gè)必備要素是不但要有與眾不同的觀點(diǎn)和目光，更要有堅(jiān)持己見(jiàn)的執(zhí)著精神。 （一）策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)，可分為下列十項(xiàng)： 1．封面 （1）標(biāo)題。 策劃人要尋找一種共性的激情，一種共性的共鳴，一種集體歡騰的理念。問(wèn)題出在哪里？問(wèn)題就出在他根本就不是創(chuàng)意，就不是策劃，任何一個(gè)稍有經(jīng)濟(jì)意識(shí)、消費(fèi)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)的人都知道，央視廣告是宣傳產(chǎn)品的好方法，更何況是黃金時(shí)間？ 事后評(píng)估 策劃是為了實(shí)施，實(shí)施是為了實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)是為了實(shí)效。這種信息傳遞的方式，往往能獲得引人入勝的藝術(shù)魅力，給公眾留下再創(chuàng)造的余地，增強(qiáng)了主題的說(shuō)服力，促進(jìn)公眾良好態(tài)度的形成。在公關(guān)策劃中，有意識(shí)地運(yùn)用聯(lián)想這種創(chuàng)造性思維活動(dòng)的重要功能，充分利用事物之間的聯(lián)系，喚起公眾的豐富聯(lián)想，必定會(huì)在提示公眾的回憶，提高記憶效果，擴(kuò)展公眾的思路，誘發(fā)其積極情感的產(chǎn)生，促進(jìn)良好的態(tài)度形成等方面起到積極作用。 一個(gè)成功的公關(guān)策劃，總是經(jīng)過(guò)細(xì)致的素材加工和形象塑造，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，用明晰巧妙的象征比擬的表現(xiàn)手法，來(lái)激發(fā)公眾有益的聯(lián)想。這種聯(lián)想思維，可以使自己以往的經(jīng)驗(yàn)為新的創(chuàng)造性思維服務(wù)。 創(chuàng)造想象是根據(jù)一定的目的和任務(wù)，在頭腦中創(chuàng)造出新形象的思維過(guò)程。 聯(lián)想的基礎(chǔ)是想象。例如，有個(gè)日本人叫中田，他想發(fā)明一種圓珠筆，并試圖解決圓珠筆中最令人頭痛的漏油問(wèn)題。我們說(shuō)，逆向思維即突破常規(guī)、習(xí)慣的約束，從反面“倒著想問(wèn)題”。 逆向思維，顧名思義，是一般正常習(xí)慣思維的反方向，即違反習(xí)慣傳統(tǒng)的方向進(jìn)行的思維活動(dòng)?！?逆向思維法 自然界中的事物和現(xiàn)象，一般而言，都有正反兩個(gè)方面。 發(fā)散思維法 發(fā)散思維是從給定的信息中產(chǎn)生出新的信息，其側(cè)重點(diǎn)是從同一來(lái)源中產(chǎn)生各種各樣的為數(shù)眾多的信息輸出，并可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)換作用。例如，類似“是否應(yīng)該……？”之類的判斷性問(wèn)題就有些有妥，而應(yīng)該講：“公關(guān)活動(dòng)以什么形式出現(xiàn)？”或“怎樣進(jìn)行這次公關(guān)活動(dòng)？”。