【正文】 較，使公眾對其產生信任感；還可以把公關活動寓于文藝形式，通過藝術加工造成一種情調，誘發(fā)公眾的豐富想象等。其做的策劃案不看不知道，一看嚇一跳，為企業(yè)產品找的出路是：在央視黃金時間投入3000萬廣告費。 經營者用腦去容納世界，策劃人用心去容納世界。一般常用于大型公關活動的現代計劃管理工具有以下幾種： 魚刺圖 時間進程與事件進程的協調 甘特圖 五．公關策劃書與方案的審定 　　公關計劃經過論證設計出來后，必須形成書面報告。 （3）策劃的主體(策劃者及所在公司或部門)。 快樂公司對世界的貢獻在于，它清楚地證明了知識與顧客口味之間的聯系，并通過捆綁銷售娃娃與相關系列叢書使學與玩的結合變得時髦。羅蘭中年發(fā)起的向兒童玩具業(yè)的進軍，不但使她成為全美小女孩心中的英雄，更讓她變成了一位玩具業(yè)的巨人?？鞓饭?001年銷售額：。在熱銷的同時，羅蘭創(chuàng)辦的“美國女孩”雜志也擁有了超過65萬的訂戶。她這樣描述這一后來影響了一代美國女孩的事業(yè)的開始：“1984年，我和丈夫參加在殖民地威廉斯堡舉行的一個傳統(tǒng)活動。我記得自己坐在樹蔭下的長椅上，情不自禁地想到，學校給孩子們上的歷史課是多么的乏味，不能讓更多的孩子來參觀這里活生生的歷史教室，該是一件多么悲哀的事情。我覺得它們很丑，但芭比娃娃又不是我想要的那種。我寫道：你覺得怎么樣，為9歲的女孩制作一套講述不同歷史時期的書，同時配備穿著不同時代服裝的娃娃，以及一些可以讓孩子們演出的附屬玩意兒？我并不做新的玩具，只是把殖民地威廉斯堡的美好回憶微縮到讓孩子一直喜歡的書和娃娃身上。為了擴大品牌，羅蘭和她的快樂公司又推出面向更年輕的女孩的嬰兒娃娃和配套圖書，應孩子們的要求創(chuàng)造了更時髦的娃娃、《美國女孩雜志》，以及講述怎樣進行人際交往等知識的書籍。 例：貴州首屆現代舞大賽策劃書 前言 一、 現代舞淵源及發(fā)展 二、 現代舞大賽組織機構 三、 “大賽”宣傳工作 四、 報名 五、 編組 六、 “大賽”冠名 七、 比賽 八、 比賽時間策劃 九、 貴州XX杯首屆現代舞大賽經費預算及經濟效益分析 十、 “大賽”善后 (二)公共關系活動方案的申報 　　公關計劃必須經過本組織領導的審核和批準，有時還應向有關政府部門申報。 (2)審批過程 (3)審批過程是政策把關的過程。 　　對目標的可行性進行論證，判斷方案能否實行。酒店公關策劃方案 時間:2007年03月03日 作者:佚名 點擊: 4196 加入收藏 有效營銷僅在泰國，在美國，而且在全世界得到了張揚。 抓住契機，策劃公關，還需要對本酒店的特定公眾進行研究，注重圍繞公關目標進行與特定公眾的雙向溝通。因此，必須對特定 公眾進行研究。公關工作應當建立自己的聯絡網，信息庫，資料庫，注重對公關效績的分析。公關工作人員應當有敏捷的思維，觀念和活動都應適當超前?！庇械恼f用一個很長很大的鉤子鉤；有的說用機器灌水。公關工作應當富有這種創(chuàng)新精神。這一活動之所以引起了公眾的關注和贊嘆，緣于它前所未有。要去想他人沒想到的，干他人沒干過的。關策對于四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。給您回家的感覺——夢園賓館 示牌）： （1）設置地點：以夢園賓館為中心，2KM范圍內的主要道路上 （2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位） （3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個 　（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度； 開業(yè)公關活動策劃方案 　（3）活動地點：夢園賓館。（5）活動細則、注意事項： 　　1）刊登活動廣告： 　　A、時間：開業(yè)前10天 　　B、媒介：《四平日報》、《新文化報》 　　C、版面：1/4版 　　D、文案內容： 　 　　名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。　　　　　　 報名的其他條件：凡未成年人，應由其監(jiān)護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣著整潔，否則有權拒絕入席。下一頁 當天的菜譜。 名人數超過30人，則采用先來先得的方式，直至滿額為止。 注意在廣告中注明：活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。 　　從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發(fā)出聘書，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來夢園賓館參加評菜價的活動。（2）活動時間：上午8：00——10：00 　 ?。?）參加定菜價人員的報酬：每人X元，于活動結束時，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資 　（11）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。 　（4）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅 　 　開業(yè)公關 （二） 通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。 單籌劃期：2004年5月25日—— 04年5月31日管理學院位：吉林師范大學 通過“評服務”活動，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質服務。七、效果預測 通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。（四）其他費用 六、經費預算（單位：萬元） 項目 　　開業(yè)后系列公關活動（四）——主題：指定綠色菜地活動 　 　　2）注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致 　開業(yè)后系列公關活動（三）——主題：夢園賓館請您評服務！ 　 （12）事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為內容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。 　 ?。?）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價 　 　　開業(yè)后系列公關活動（一）——主題：夢園賓館請您定菜價！ 　　　　　　　 　　酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。[2] 2）先報名預定房間 　　報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業(yè)前一天截止。標題：夢園賓館為您過生日！ 　　正文第一段：夢園賓館介紹 　　文第二段：為您過生日活動介紹——夢園賓館將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。（4）活動概況：給夢園賓館開業(yè)當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由夢園賓館代為支付。（2）活動時間：開業(yè)當天。（5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體 　前期指您的家園由我們來建設 活動目標 通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識。 活動總主題 書 ——夢園賓館開業(yè)慶典公關策劃方案 活動背景 夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業(yè)，主要經濟活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。公劃這是公關策劃活動的共同宗旨。 創(chuàng)新的公關來源于加倍的投入。中國大酒店精心策劃了照全家?！爸小弊窒?。”我想為這個小朋友叫好，叫個絕。 小學教材中曾有一篇《皮球浮上來了》的課文，這個故事已出口日本。它除了從客流量、營業(yè)額是否增加進行評估外，還要看酒店的知名度是否高了，信譽是否好了，外部理解程度是否加強，牢騷是否減少等。江蘇省旅游局在水災之后看準了香港市場。如果漫無目標的輸導信息，將同一信息不適當地遍布到不同需要的集團。利用名人進行公關，不僅能為酒店創(chuàng)造良好的輿論氣氛，而且還可以通過名人疏通各種公眾關系，擴大社會關往，提高酒店公眾心目中的地位。 　　對潛在問題進行分析，即預測執(zhí)行公關活動計劃時可能發(fā)生的潛在問題和障礙，分析防止和補救的可能性。這是五步工作法的第三步，—般由有關領導、專家和實際工作者對計劃的可行性提出問題，由策劃人員論證和答辯。否則方案無法推行。 　　在目睹自己的商業(yè)計劃一步步得到成功實施后，羅蘭在1998年以7億美元的價格將快樂公司賣給了MATTEL。之后，雖然羅蘭的想法如此的與眾不同，但她的這一商業(yè)創(chuàng)意取得了巨大的成功。我的威廉斯堡經歷與此時的沮喪結合在一起，一個念頭突然在腦海里誕生了。在接下來的圣誕節(jié)，我想給自己兩個8歲和10歲的侄女買個娃娃。我喜歡坐在教堂的高背長凳上，回想喬治?華盛頓曾經到過這里，派瑞克　亨利也在這里發(fā)表過演講。她深諳母親們正在期望這樣一種產品，既能吸引女孩作為孩子的興趣，又能容許女孩將小女孩的時光稍微延長一些。8個“美國女孩”娃娃中的每一個都有配套的6本書來講述她的故事。但是羅蘭不這么想，她認為7到12歲之間的女孩是一個被玩具商忽視的消費群，而這里面蘊藏著數十億美元的巨大商機。 　　也許有人會認為，如果玩布娃娃的話，45歲已經太老了。 2．序文 3．目錄 4．宗旨 5．內容 6．預算 7．策劃進度表 8．有關人員職務分配表 9．策劃所需的物品及場地 10．策劃的相關資料 　成為超級富翁的另一個必備要素是不但要有與眾不同的觀點和目光，更要有堅持己見的執(zhí)著精神。 （一）策劃書的結構與內容 策劃書的基本結構，可分為下列十項： 1．封面 （1）標題。 策劃人要尋找一種共性的激情，一種共性的共鳴，一種集體歡騰的理念。問題出在哪里？問題就出在他根本就不是創(chuàng)意，就不是策劃，任何一個稍有經濟意識、消費意識、市場意識的人都知道，央視廣告是宣傳產品的好方法，更何況是黃金時間？ 事后評估 策劃是為了實施，實施是為了實現，實現是為了實效。這種信息傳遞的方式，往往能獲得引人入勝的藝術魅力，給公眾留下再創(chuàng)造的余地，增強了主題的說服力，促進公眾良好態(tài)度的形成。在公關策劃中，有意識地運用聯想這種創(chuàng)造性思維活動的重要功能，充分利用事物之間的聯系，喚起公眾的豐富聯想，必定會在提示公眾的回憶，提高記憶效果，擴展公眾的思路，誘發(fā)其積極情感的產生，促進良好的態(tài)度形成等方面起到積極作用。 一個成功的公關策劃，總是經過細致的素材加工和形象塑造，利用事物之間的內在聯系，用明晰巧妙的象征比擬的表現手法，來激發(fā)公眾有益的聯想。這種聯想思維，可以使自己以往的經驗為新的創(chuàng)造性思維服務。 創(chuàng)造想象是根據一定的目的和任務，在頭腦中創(chuàng)造出新形象的思維過程。 聯想的基礎是想象。例如，有個日本人叫中田，他想發(fā)明一種圓珠筆，并試圖解決圓珠筆中最令人頭痛的漏油問題。我們說，逆向思維即突破常規(guī)、習慣的約束，從反面“倒著想問題”。 逆向思維，顧名思義，是一般正常習慣思維的反方向，即違反習慣傳統(tǒng)的方向進行的思維活動。” 逆向思維法 自然界中的事物和現象，一般而言，都有正反兩個方面。 發(fā)散思維法 發(fā)散思維是從給定的信息中產生出新的信息，其側重點是從同一來源中產生各種各樣的為數眾多的信息輸出，并可能會發(fā)生轉換作用。例如，類似“是否應該……？”之類的判斷性問題就有些有妥，而應該講：“公關活動以什么形式出現？”或“怎樣進行這次公關活動？”。