購(gòu)物中心新玩法：產(chǎn)品即場(chǎng)景跨界即連接流行即流量(文件)
【正文】 電商結(jié)構(gòu)里，任何兩個(gè)產(chǎn)品，哪怕是完全風(fēng)馬牛不相及，只要在同一場(chǎng)景被使用，就有機(jī)會(huì)找到彼此的接觸點(diǎn)，發(fā)生神奇的化學(xué)反應(yīng)，形成互補(bǔ)的品牌鏈。在一個(gè)個(gè)通過(guò)場(chǎng)景形成跨界的過(guò)程中，品牌找到了與用戶(hù)連接交互的密鑰?！ ∷浴白尲追介]嘴”項(xiàng)目才讓廣告界完成了一次基于文案的華麗逆襲?！ ”碚?：流行即流量 漫畫(huà)、彈幕、死飛、美劇、窮游、瑜伽……越來(lái)越小眾化的標(biāo)簽正重新塑造今天年輕人的身份，形成一個(gè)個(gè)亞文化的小圈子。融入在場(chǎng)景中的產(chǎn)品，已經(jīng)不再需要購(gòu)買(mǎi)流量，因?yàn)橹恍枰獦?gòu)造吸引用戶(hù)的場(chǎng)景，讓用戶(hù)來(lái)主動(dòng)搜索，用戶(hù)的主動(dòng)搜索就形成了新流量的增點(diǎn)，這樣的方式完全顛覆了舊有的流量交易模式?！ ∵@就是亞文化的力量，流行帶來(lái)的流量會(huì)告訴我們：基于內(nèi)容的入口不僅是營(yíng)銷(xiāo)更是轉(zhuǎn)化率。品牌不再被策劃，而需要更多的引爆。 流行再也不是大眾意義上的口號(hào)，越來(lái)越呈現(xiàn)出微觀化特征。因?yàn)樗?jiàn)即所得，瀏覽即所購(gòu)。設(shè)計(jì)與研發(fā)在眾籌、眾包、眾創(chuàng)中，搖曳出更多千姿百態(tài)。消費(fèi)者與相關(guān)的場(chǎng)景需求成為新的入口，也因此成為新的渠道。文案講了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)勇敢的小女生，為了夢(mèng)想義無(wú)反顧，最終獲得成功的勵(lì)志故事，其中敘說(shuō)的一個(gè)個(gè)受挫場(chǎng)景，可能每一天都在年輕人身上發(fā)生?！ ≡谶@些小圈子里，故事化的場(chǎng)景成
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