【正文】 第四部分： 09年 《 平安中國 》 廣告資源開發(fā)設想 O D E R 2022年 《 平安中國 》 廣 告 資 源 開 發(fā) 設 想 O D E R 活 動 專 案 設 定 總體銷售計劃 啟動時間 執(zhí)行期 項目設計內容 客戶方向 1000萬 6月 712月 《 平安中國 》 分層級招商設計 食品、藥品 日化、交通 地 方 政 府 …… 推廣策略 制 定 項目設計突出 新傳播 優(yōu)勢，即：通過多媒體手段，以解決客戶需求為出發(fā)點； 強調與節(jié)目方、播出方、合作方的多元化互動與滲透 ； 為組織帶來 經濟效益 ，同時借此擴大組織 社會效益 。 O D E R 活動專案 設 定 銷 售 計 劃 銷 售 指 標 名 義 項目設計內容 客戶方向 (一 ) 400萬 獨家 官方 合作伙伴 與活動緊密貼合、滲透 新希望乳業(yè) 中國人壽 中國銀行 中國移動 …… 活動 合 作 伙 伴 媒體回報部分 一階段：啟動階段 二階段：播出期間 三階段：后續(xù)宣傳 節(jié)目互動部分 新聞發(fā)布活動 現(xiàn)下名義使用 互動節(jié)目 以央視為龍頭，廣告不限形式與規(guī)格，高覆蓋、高密度、高質量地與節(jié)目貼合，并借助活動宣傳片，企業(yè)廣告在央視多頻道范圍滾動播出，凸顯活動合作伙伴最高端身份名義，樹立企業(yè)行業(yè)領先形象，并進一步印證產品品質優(yōu)秀安全。 首播 18： 05《 法治視界 》 首播 18:30《 道德觀察 》 首播 18： 55《 法律講堂 》 首播 20:00《 大家看法 》 首播 20: 20《 第一線 》 首播 23:10《 心理訪談 》 首播 20: 45《 天網(wǎng) 》 /《 庭審現(xiàn)場 》 /《 懺悔錄 》 O D E R 活動專案 設 定 銷 售 計 劃 銷 售 指 標 名 義 項目設計內容 客戶方向 (三 ) 300萬 3家 活動指定用品 40%產品供應 +60%資金投放 食品、藥品 電腦、 網(wǎng)絡合作商 …… 活 動 指 定 產 品 合作商 1. 與活動組委會應用相關聯(lián)的產品； 2. 活動所播報涉及的行業(yè)，注重產品質量安全的企業(yè)； 3. 選擇季節(jié)性產品。 網(wǎng)絡回報： 總價值 50— 100萬 新聞發(fā)布會議播報及企業(yè)平安活動在線； 首頁、視頻、論壇、互動環(huán)節(jié)設計； 每日監(jiān)查員 。 項目設計基于為活動推廣提供便 利的目的， 不視作創(chuàng)收來源 。 畫面內容除保留原創(chuàng)風格外，可 巧妙融入部分企業(yè) 元素 ，如：企業(yè)優(yōu)秀團隊、服務微笑、國際化現(xiàn)代 化的管理、企業(yè)的公益行動等 …… 主題： 政府、媒體、企業(yè)，共同長期致力 于社會的關愛行動， 服務人民，回報社會！ 12套集群廣告 建 國 60 年主題 60 秒 300 9月 912月 在即將到來的國慶 60年之際，制作精良輝煌的國慶宣傳片，在頻道中滾動播放；緊隨其后選擇 6家 在各行業(yè)中，品牌與產品兼優(yōu)的企業(yè)，制作與頻道氛圍相符的 5秒企業(yè)形象，聯(lián)合展播 恭祝：祖國繁榮昌盛，人民幸福平安 O D E R 項 目 內 容 合作方 啟動時間 分工協(xié)作 廣 告 回 報 計 劃 12套公益廣告 心在一起 新版 約 180 秒 社教中心客戶企業(yè) 未來廣告 偶得視野 6月中旬 1。企業(yè)支付制作及發(fā) 布費用 5。由偶得公司開發(fā)具 備條件的合作伙伴 國慶包裝約 30秒 +5秒 *6家 約 19： 30《 中國法治報道 》 欄目內 約 20： 20《 第一線 》 欄目內 約 20： 45《 天網(wǎng) 》 /《 庭審現(xiàn)場 》 O D E R 平 安 是 福 。頻道宣傳片由社教 中心提供 2。頻道宣傳片由社教 中心提供 3。 O D E R 項 目 內 容 銷售計劃 啟動時間 執(zhí)行期 創(chuàng) 意 描 述 12套公益廣告 心在一起 新版 約 180 秒 500 6月中旬 712月 邀請主持人：薩貝寧、鞠萍一起。 O D E R 活動專案 設 定 銷 售 計 劃 銷 售 指 標 名 義 項目設計內容 客戶方向 (五 ) 價值 200萬 不 限 特別鳴謝 政府機構、顧問團體，實物為主 地 方 政 府 …… 活動特別 支持鳴謝 活動推廣期間，所涉及到的節(jié)目制作的應用支持，包括無線設備、出行裝備、車輛、酒店等， 可考慮與地方政府合作推廣 。 媒體提供價值不少于 100萬元的廣告播出； “平安中國產品合作伙伴” 名義，可授權贊助企業(yè) 線下使用； 在活動發(fā)布會議展版、海報、宣傳冊等平面媒上， 印制產品合作商標識； O D E R 活動專案 設 定 銷 售 計 劃 銷 售 指 標 名 義 項目設計內容 客戶方向 (四 ) 100萬 1家 官方網(wǎng)絡 獨家播報 多媒體互動與交換合作 央視公眾 優(yōu) 酷 新 浪 搜 狐 網(wǎng)絡合作商 …… 網(wǎng) 絡 傳 播 指 定 合作商 多媒體互動報道，營造熱點； 邀請嘉賓進行網(wǎng)絡在線播； 調動大眾參與熱情，線上線下有 獎問答； 每日評選大眾質量監(jiān)查員 ，參與 節(jié)目互動，使媒體、商家、消費 者 “ 親密接觸 ” 。 線下名義 主要在活動后續(xù)報道中發(fā)揮作用，使企業(yè)依托此次重大活動，其品牌及產品