品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力分析12(文件)
【正文】 提升, 都是一個不斷積累的過程。因此, 品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力的提升在時間上是基本同步的。③從影響范圍上看, 二者都涉及企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。而品牌經(jīng)營也不僅僅是廣告的運作, 更重要的是企業(yè)文化和核心技術(shù)的整體策劃, 是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。如果說企業(yè)綜合實力是品牌這幢大樓的地基, 核心競爭力就是其支柱。 3. 目前我國國內(nèi)企業(yè)品牌經(jīng)營的誤區(qū)從改革開放到現(xiàn)在, 我國企業(yè)品牌的發(fā)展大致經(jīng)歷了4 個階段: 品牌啟蒙階段。到目前為止,已形成一批如長虹、海爾等知名品牌。首先,品牌以產(chǎn)品為物質(zhì)基礎(chǔ),沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水, 無本之木。也就是說, 品牌是消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生的直觀感覺和聯(lián)想的總和,是消費者想要解決某一方面需求時,就自然想到的解決方案, 這就涉及到品牌的定位是否符合消費者的需求。即便是廣告本身,也是思維貧乏、創(chuàng)意雷同,質(zhì)次價高。 消除這種抗拒心理的最有效手段是讓消費者自愿了解產(chǎn)品, 而具有文化內(nèi)涵或特定理念的產(chǎn)品更容易與消費心理磨合。上述問題, 原因在于企業(yè)沒有將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力所代表的長期的、綜合的、有特色的企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來。總之,我國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在的問題, 其源頭是觀念問題, 對其實質(zhì)的理解是解決問題的關(guān)鍵。一個沒有現(xiàn)代企業(yè)制度的企業(yè), 不可能談得上實施品牌戰(zhàn)略。這是企業(yè)發(fā)展的理性和應(yīng)有的形象,否則,企業(yè)就沒有核心競爭力。品牌的樹立以核心競爭力為支柱, 要靠核心競爭力的提升來完成。市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要一環(huán)。 再以品牌帶動研發(fā)、管理等, 形成品牌經(jīng)營與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動關(guān)系。一個組織要成長, 就必須變成學(xué)習(xí)型組織, 專攻核心專長,然后以核心專長直接指向最終用戶,不斷創(chuàng)新以抓緊最終顧客, 而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù),否則不被競爭對手模仿就是一句空話。企業(yè)核心競爭力與品牌不是一成不變的, 要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整, 以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象。從這個角度來說, 我國的企業(yè)在營銷方面沒有優(yōu)勢,相反還很落后。我國企業(yè)受資金、技術(shù)、人才各方面條件限制, 不可能也不必要全面出擊, 而應(yīng)該集中自身優(yōu)勢, 如完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對國情的深刻了解等,集中加大對優(yōu)勢環(huán)節(jié)的投入, 以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競爭力,進(jìn)而為品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。企業(yè)要真正意識到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用,是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn),最終靠核心競爭力來維持。 要找好著力點, 因企業(yè)而宜。 4. 樹立我國企業(yè)品牌, 提升我國企業(yè)核心競爭力的有效途徑 從戰(zhàn)略角度來看,企業(yè)必須具備戰(zhàn)略意識,企業(yè)所有的經(jīng)營活動都是在打造企業(yè)品牌, 實施品牌戰(zhàn)略, 這對企業(yè)是根本性的。忽視產(chǎn)品質(zhì)量,就是將品牌經(jīng)營看成單純的營銷, 看不到品牌背后體現(xiàn)出的企業(yè)綜合實力。另一方面, 國內(nèi)一些企業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時, 往往掉以輕心, 忽略對品牌的長期維護(hù)與培育。一方面,品牌的構(gòu)筑是一個長期的過程。不少企業(yè)把品牌的知名度擴(kuò)散、產(chǎn)品銷售量的提升寄托在重磅媒體的廣告轟炸上,只要“量”到了,其他什么都可以忽略。而我國的許多企業(yè), 盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了質(zhì)量問題,結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。(1) 在經(jīng)營觀念上, 缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻理解。 品牌競爭階段。一個良好的品牌往往給消費者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的印象, 而品牌樹立起來后, 如在產(chǎn)品質(zhì)
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