【正文】 。即商標注冊權如屬于某個家庭或個人，當商標所有人死亡或喪失民事能力時，其繼承人可以依法繼承被繼承人的商標權?！痹谶@里，只有在同一天申請的情況下采用“使用在先原則”，所以說我國是采用注冊在先原則的國家。從一統(tǒng)計數(shù)字上可以看到這一點：日本武田藥品株式會社在國內外擁有注冊商標共達7000多個，每年還有近300個商標申請注冊，瑞士化學藥品公司注冊商標達3萬多個；我國共有2000萬家企業(yè)，到1998年約注冊了50萬件商標，這意味著平均40家企業(yè)才有一個企業(yè)注冊商標。但隨著市場經(jīng)濟與商標意識的增強，如果藥品名與商標名的關系處理不當，將導致藥品商標糾紛案增多。商標的一個顯著特點就是可以依法連續(xù)無限制地使用下去，但我國不少藥品企業(yè)商標意識淡漠，導致商標權自然散失。因此，應提高名牌商標的保護意識。根據(jù)商標法規(guī)定，商品的通用名稱不能作為商標注冊，六神丸、安宮牛黃丸等名稱屬于通用名稱，無法申請商標注冊。藥品商標應具有特指性，通過宣傳使消費者了解到商標與某治療作作用有關，便于識別和推廣，如果專治某種疾病的藥品沒有一個獨特的商標，那么商標的作用就很難體現(xiàn)。韓國將“高麗參”作為國家的一個特殊產(chǎn)品，列為國家專賣品。如果企業(yè)標識只是簡單地將企業(yè)名稱縮寫或簡稱，當?shù)赜泻觿t用河名，有山則用山名，就達不到商標注冊應有的目的。我國商標的設計質量丞待提高?！耙暋?、“聲”、“文”代表用于廣告媒介形式的___分類___ 代號。三、簡答題。 缺點：；；。 缺點：，印象不深。 缺點：，廣告費用昂貴；，干擾性強。四、論述題。答：一、發(fā)布藥品廣告的廣告主必須是具有合法資格的藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)。各級藥品監(jiān)督管理部門應當對藥品廣告發(fā)布情況進行檢查，對違法發(fā)布的藥品廣告應當依法做出處理，并通報同級工商行政管理部門。，網(wǎng)上醫(yī)藥商品交易可大體分為兩類：____企業(yè)之間的交易___和___網(wǎng)上零售藥品對消費者個人業(yè)務____。答：；；；、廣告審核制度；；。五、對于網(wǎng)上訂購的藥品，經(jīng)營企業(yè)在送貨時，除執(zhí)行藥品包裝的有關規(guī)定外，還應當在包裝上標明醫(yī)藥公司或藥店的標簽或標記，并開具發(fā)票。答：開設藥品電子商務試點網(wǎng)站除按有關規(guī)定注冊外，還必須取得國家食品藥品監(jiān)督管理局的批準。三、網(wǎng)站不直接參與藥品經(jīng)營，不從藥品差價中獲得利益。三、發(fā)布有關企業(yè)信息時，必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)名稱、《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》、《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》及其編號。答：醫(yī)藥商品電子商務除電子商務所具有的安全性、知識產(chǎn)權保護、網(wǎng)絡營運提供商責任、域名注冊與商標、電子合同效力、電子支付、消費者權益保護、電子簽名效力、非法信息及病毒侵入、非法傳播等一系列問題外，因為其行業(yè)本身的特殊性害具有以下的優(yōu)勢和弊端。三、 隨著我國醫(yī)療體制的改革，藥品分類管理制度、執(zhí)業(yè)藥師制度、醫(yī)療保險制度等的逐步實施，在客觀上有利于推動醫(yī)藥電子商務。特別是通過網(wǎng)上來表現(xiàn)中醫(yī)藥的“神奇”，將有利于增強世界對中藥的認同，實現(xiàn)中醫(yī)藥在全球為人們服務的目的。二、 從目前的技術角度來看，網(wǎng)絡技術缺乏監(jiān)控，功能尚不完備。第十一章 醫(yī)藥商品信息一、填空題，可以分為___原始信息___和___加工信息___。，可以分為___固定信息___和___流動信息____。、___準確性____、___系統(tǒng)性____和___時效性____。在醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營過程中，無論是對于企業(yè)的戰(zhàn)略目標、發(fā)展方向等戰(zhàn)略問題的決策，還是對于企業(yè)的產(chǎn)品、定價、銷售渠道、促銷措施等戰(zhàn)術問題的決策，都必須在準確地獲取商品信息的基礎上，才可能做出正確決策。四、 醫(yī)藥商品信息研究是進行內外協(xié)調的依據(jù)。，醫(yī)藥商品預測可分為 商品經(jīng)濟預測 、 商品技術預測 、和 商品需求預測 。三、簡答題。商品生產(chǎn)與流通的目的是為了滿足不同消費者不斷增長的物質需求和文化需求，這些需求是動態(tài)發(fā)展的，不同時段、不同地方的不同消費者需求并不相同。宏觀管理決策涉及國家和地方政府的經(jīng)濟增長速度、原材料和能源的供求條件、消費品和工業(yè)品的發(fā)展目標要求、科技發(fā)展政策與方針、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的結構調整、環(huán)境保護規(guī)劃與政策導向等，這些重大的宏觀管理決策都離不開商品預測，需要依據(jù)商品及其生產(chǎn)、流通、消費發(fā)展變化趨勢進行研判，并指導國家和地方政府經(jīng)濟的健康發(fā)展。由于預測目標、對象、期限、預測的精確度等差異，預測所采用的方法、資料數(shù)據(jù)收集則不同，因此，只有根據(jù)醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營需要，明確醫(yī)藥商品預測目標、預測期限、預測成本，有的放失，才能以較少的費用獲得比較滿意的預測結果。收集過程中力求保證資料的真實性和可靠性，同時進行必要的分析、篩選與整理，對于一些偶然因素造成的不正常情況予以剔除，保留具有實用價值的資料和信息。這些資料可以通過媒體獲得，所以又稱為間接資料或第二手資料。收集現(xiàn)實資料，主要從以下三方面入手：一是預測期內關于人口、個人收入、價格情況等等的變化情況，常用來反應消費者的消費結構和消費傾向之間的關系。三、建立預測模型，選擇預測方法；一個合理的預測，首先因建立適合預測目標和要求的預測模型。在選擇預測方法時，應根據(jù)預測的具體要求而定。四、根據(jù)預測模型進行預測分析；預測模型確定后，將各種數(shù)據(jù)進行計算、分析、比較和研判，提出可能出現(xiàn)的影響，修改模型或調整參數(shù)，進行反復計算和驗證。若發(fā)現(xiàn)預測與實際不符，要進行合理的修正并分析產(chǎn)生偏差的原因，必要是改進預測模型。七、 評判預測。38 / 38。第十三章 醫(yī)藥新產(chǎn)品的開發(fā)一、填空題 創(chuàng)造性 、 新穎性 和實用性的原理。另一種是非專業(yè)性報告，內容簡明扼要，專業(yè)術語較少，主要供經(jīng)濟管理等職能部門的管理人員閱讀。由于預測需要依據(jù)歷史資料，簡化的模型不可能保羅影響預測對象的所有因素，因此，預測結果與事實有誤差是不可避免的，此時，需通過科學方法加以糾正。預測方法的選擇必須服從預測目標。建立預測模型時應滿足預測要求，并且盡量簡單、方便和實用，使預測準確度有保證。三是實際調查資料，這是對商品客觀現(xiàn)實的反映，比較接近于預測期內商品變化的實際，是進行商品預測必需的十分重要資料。因為不同的時間，由于受當時的政治、經(jīng)濟等因素的影響，商品狀況差異較大，因而所取得的資料統(tǒng)計口徑是否一致，不同時期是否有可比性，均需認真分析，經(jīng)過調整、休整后在使用，以保證歷史資料的可靠性。歷史資料，即事物過去發(fā)展的變化的資料，它能反應事物過去發(fā)展變化的客觀規(guī)律，主要包括各級政府、綜合管理部門公布的以及企業(yè)內部積累的歷史資料和商品信息資料。任何商品預測都是以歷史的和現(xiàn)有的資料為基礎來進行，不全面、不系統(tǒng)的資料，將影響預測的質量，所以，收集資料要以預測目標和要求為核心，力求做到收集的資料具有廣泛性、適用性。明確了預測的目標，才能進一步收集資料、選擇預測方法指明方向，才能有的方失地提高預測質量。企業(yè)經(jīng)濟管理要求具有明確的商品生產(chǎn)經(jīng)營范圍、規(guī)模和方向，并依據(jù)現(xiàn)有經(jīng)濟條件和能力、市場變化和科技發(fā)展變化趨勢、競爭對手的商品生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)，正確決策企業(yè)未來發(fā)展和投資要求。二、商品預測為宏觀管理決策提供重要依據(jù)。四、論述題。二、商品預測為宏觀管理決策提供重要依據(jù)。，醫(yī)藥商品預測可分為 國際商品預測 、 全國性商品預測 、和 區(qū)域性商品預測 。第十二章 商品預測一、填空題，醫(yī)藥商品預測可分為 宏觀商品預測 和 微觀商品預測 。三、醫(yī)藥商品信息研究可以有效提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的準確性；現(xiàn)代社會，商品市場信息瞬息萬變，機遇與風險并存，關鍵在于決策者準確性的把握與控制，這一切都需要加強對商品信息的研判與分析。四、論述題。三、簡答題。，可以分為____文件類信息___、____聲像類信息___和___實物類信息____。，可以分為___商品宏觀信息__和__商品微觀信息___。三、 我國藥品分類管理制度剛剛啟動，在網(wǎng)上無法實現(xiàn)對處方的有效管理，處方真?zhèn)坞y以識別，加之消費者在網(wǎng)上得不到醫(yī)生、藥師的直接用藥指導，因此從不法網(wǎng)站或合法網(wǎng)站購買藥品消費者都有可能遭受不當藥方之害，或者購買的藥物之間可能存在交叉影響的危險。這種既隱蔽又直接的方式容易被不法分子利用，進行無證經(jīng)營、制售假劣藥或實施其他欺詐行為。信息的集中不僅便于消費者的比較、選擇，而且因流通環(huán)節(jié)的減少，使藥品價格也相對便宜。符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和人們的消費心理。五、從事藥品交易的零售企業(yè)只能在網(wǎng)上銷售國家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布的《藥品電子商務試點監(jiān)督管理辦法》，藥品電子商務網(wǎng)站必須做到：一、在網(wǎng)頁首頁標明經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局審批同意的文件。五、必須完整保存交易記錄。試點起步階段，藥品電子商務網(wǎng)站須由證照齊全的醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)搭建，醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)也可與合法的互聯(lián)網(wǎng)信息服務者（ICP）共建藥品電子商務網(wǎng)站，并對所建網(wǎng)站負責。答：一、消費者進入Internet,查看企業(yè)和商家的網(wǎng)頁；二、消費者通過購物對話框填寫購貨信息：姓名、地址、選購商品名稱、數(shù)量、規(guī)格、價格；三、消費者選擇支付方式，如行用卡、電子貨幣、電子支票、借記卡等；四、企業(yè)或商家的客戶服務器檢查對方支付服務器，看匯款額是否被認可；五、客戶服務器確認消費者付款后，通知銷售部門送貨上門；六、消費者的開戶銀行將支付款傳遞到他的行用卡公司，行用卡公司開給收費單。答：一、符合下例條件的藥品經(jīng)營企業(yè)，經(jīng)與藥品電子商務試點網(wǎng)站簽訂協(xié)議，可在該網(wǎng)站從事藥品交易：；；；二、藥品經(jīng)營企業(yè)必須在網(wǎng)上公布經(jīng)營許可證和營業(yè)執(zhí)照；三、藥品經(jīng)營企業(yè)應當在網(wǎng)上公布咨詢電子信箱和咨詢電話，并負責答復與所經(jīng)營藥品有關的問題。二、名詞解釋：指藥品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或使用者，通過信息網(wǎng)絡系統(tǒng)以電子數(shù)據(jù)信息交換的方式進行并完成各種商務活動和相關的服務活動。五、省級藥品監(jiān)督管理部門應當建立違法藥品廣告公告制度，定期發(fā)布《違法藥品廣告公告》，并及時上報國家食品藥品監(jiān)督管理局，國家食品藥品監(jiān)督管理局匯總后定期印發(fā)《違法藥品廣告公告匯總》。但藥品生產(chǎn)企業(yè)面向醫(yī)藥專業(yè)人員的藥品宣傳材料除外，然而，其宣傳內容必須真實、合法，不得進行虛假宣傳。五、藥品廣告內容出現(xiàn)藥品商品名稱、注冊商標、專利等內容的，必須提交相關證明文件的復印件；六、藥品經(jīng)營企業(yè)辦理藥品廣告申請時，應當提交藥品生產(chǎn)企業(yè)的委托書原件；廣告經(jīng)營單位辦理藥品廣告申請時，應當提交申請單位營業(yè)執(zhí)照復印件和藥品生產(chǎn)企業(yè)的委托書原件；進口藥品代理機構申請藥品廣告時，應當提交相關資格證明文件的復印件；七、法律法規(guī)規(guī)定的其他確認廣告內容真實性的證明文件。“情形”。答：優(yōu)點：，廣告查看無時限要求；，低成本； 、音頻效果和巨大的信息承載量。，必須標明藥品的____通用__ 名稱和藥品廣告___批準文號___ 。第九章 醫(yī)藥商品的廣告宣傳一、填空題“X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱。這種簡單化的商標，就不具備商標自身所需求的顯著性，不會給人以深刻的印象。七、藥品商標的設計缺乏競爭性。道地中藥材申請商標的不多。五、藥品商標的獨特性不強。我國民眾對中藥產(chǎn)品的識別主要是通過不同中藥產(chǎn)品的命名有著嚴格的規(guī)范，產(chǎn)品標準中的名稱即通用名稱在全國統(tǒng)一使用，無專有性。由于多數(shù)國家的商標注冊采用申請在先的原則，因而“商標搶注”就成為合法的行為。衛(wèi)生部藥政局也于1990年通電全國“凡將藥品名稱作為商標注冊的廠必須在1990年12月31日前撤銷商標注冊或更換商標注冊名稱”所以，將藥品名作為商標注冊，從而使藥品名稱也稱為獨占，不符合藥品法與商標法。一個藥品應有通用名稱（藥品名）、化學名稱、商品名稱（商標名）。答：一、藥品商標注冊量不足。答：在我國要獲得商標專用權，必須經(jīng)過注冊，這在國際上稱為“注冊原則”，或者叫“注冊在先原則”。即商標權的排他性，只有商標注冊人專用；。形式審查的內容包括：申請人是否具備合法資格，申請文件是否齊全，內容是否合法，手續(xù)是否齊備，申請費用是否繳納。商標專用權保護不可越出國界，1997年或1999年之