【正文】 。即商標注冊權(quán)如屬于某個家庭或個人，當商標所有人死亡或喪失民事能力時，其繼承人可以依法繼承被繼承人的商標權(quán)。”在這里，只有在同一天申請的情況下采用“使用在先原則”，所以說我國是采用注冊在先原則的國家。從一統(tǒng)計數(shù)字上可以看到這一點：日本武田藥品株式會社在國內(nèi)外擁有注冊商標共達7000多個，每年還有近300個商標申請注冊，瑞士化學(xué)藥品公司注冊商標達3萬多個；我國共有2000萬家企業(yè)，到1998年約注冊了50萬件商標，這意味著平均40家企業(yè)才有一個企業(yè)注冊商標。但隨著市場經(jīng)濟與商標意識的增強，如果藥品名與商標名的關(guān)系處理不當，將導(dǎo)致藥品商標糾紛案增多。商標的一個顯著特點就是可以依法連續(xù)無限制地使用下去，但我國不少藥品企業(yè)商標意識淡漠，導(dǎo)致商標權(quán)自然散失。因此，應(yīng)提高名牌商標的保護意識。根據(jù)商標法規(guī)定，商品的通用名稱不能作為商標注冊，六神丸、安宮牛黃丸等名稱屬于通用名稱，無法申請商標注冊。藥品商標應(yīng)具有特指性，通過宣傳使消費者了解到商標與某治療作作用有關(guān)，便于識別和推廣，如果專治某種疾病的藥品沒有一個獨特的商標，那么商標的作用就很難體現(xiàn)。韓國將“高麗參”作為國家的一個特殊產(chǎn)品，列為國家專賣品。如果企業(yè)標識只是簡單地將企業(yè)名稱縮寫或簡稱，當?shù)赜泻觿t用河名，有山則用山名，就達不到商標注冊應(yīng)有的目的。我國商標的設(shè)計質(zhì)量丞待提高?！耙暋薄ⅰ奥暋?、“文”代表用于廣告媒介形式的___分類___ 代號。三、簡答題。 缺點：；；。 缺點：，印象不深。 缺點：，廣告費用昂貴；，干擾性強。四、論述題。答：一、發(fā)布藥品廣告的廣告主必須是具有合法資格的藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)。各級藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當對藥品廣告發(fā)布情況進行檢查，對違法發(fā)布的藥品廣告應(yīng)當依法做出處理，并通報同級工商行政管理部門。，網(wǎng)上醫(yī)藥商品交易可大體分為兩類：____企業(yè)之間的交易___和___網(wǎng)上零售藥品對消費者個人業(yè)務(wù)____。答：；；；、廣告審核制度；；。五、對于網(wǎng)上訂購的藥品，經(jīng)營企業(yè)在送貨時，除執(zhí)行藥品包裝的有關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)當在包裝上標明醫(yī)藥公司或藥店的標簽或標記，并開具發(fā)票。答：開設(shè)藥品電子商務(wù)試點網(wǎng)站除按有關(guān)規(guī)定注冊外，還必須取得國家食品藥品監(jiān)督管理局的批準。三、網(wǎng)站不直接參與藥品經(jīng)營，不從藥品差價中獲得利益。三、發(fā)布有關(guān)企業(yè)信息時，必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)名稱、《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》、《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》及其編號。答：醫(yī)藥商品電子商務(wù)除電子商務(wù)所具有的安全性、知識產(chǎn)權(quán)保護、網(wǎng)絡(luò)營運提供商責(zé)任、域名注冊與商標、電子合同效力、電子支付、消費者權(quán)益保護、電子簽名效力、非法信息及病毒侵入、非法傳播等一系列問題外，因為其行業(yè)本身的特殊性害具有以下的優(yōu)勢和弊端。三、 隨著我國醫(yī)療體制的改革，藥品分類管理制度、執(zhí)業(yè)藥師制度、醫(yī)療保險制度等的逐步實施，在客觀上有利于推動醫(yī)藥電子商務(wù)。特別是通過網(wǎng)上來表現(xiàn)中醫(yī)藥的“神奇”，將有利于增強世界對中藥的認同，實現(xiàn)中醫(yī)藥在全球為人們服務(wù)的目的。二、 從目前的技術(shù)角度來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)缺乏監(jiān)控，功能尚不完備。第十一章 醫(yī)藥商品信息一、填空題，可以分為___原始信息___和___加工信息___。，可以分為___固定信息___和___流動信息____。、___準確性____、___系統(tǒng)性____和___時效性____。在醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營過程中，無論是對于企業(yè)的戰(zhàn)略目標、發(fā)展方向等戰(zhàn)略問題的決策，還是對于企業(yè)的產(chǎn)品、定價、銷售渠道、促銷措施等戰(zhàn)術(shù)問題的決策，都必須在準確地獲取商品信息的基礎(chǔ)上，才可能做出正確決策。四、 醫(yī)藥商品信息研究是進行內(nèi)外協(xié)調(diào)的依據(jù)。，醫(yī)藥商品預(yù)測可分為 商品經(jīng)濟預(yù)測 、 商品技術(shù)預(yù)測 、和 商品需求預(yù)測 。三、簡答題。商品生產(chǎn)與流通的目的是為了滿足不同消費者不斷增長的物質(zhì)需求和文化需求，這些需求是動態(tài)發(fā)展的，不同時段、不同地方的不同消費者需求并不相同。宏觀管理決策涉及國家和地方政府的經(jīng)濟增長速度、原材料和能源的供求條件、消費品和工業(yè)品的發(fā)展目標要求、科技發(fā)展政策與方針、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整、環(huán)境保護規(guī)劃與政策導(dǎo)向等，這些重大的宏觀管理決策都離不開商品預(yù)測，需要依據(jù)商品及其生產(chǎn)、流通、消費發(fā)展變化趨勢進行研判，并指導(dǎo)國家和地方政府經(jīng)濟的健康發(fā)展。由于預(yù)測目標、對象、期限、預(yù)測的精確度等差異，預(yù)測所采用的方法、資料數(shù)據(jù)收集則不同，因此，只有根據(jù)醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營需要，明確醫(yī)藥商品預(yù)測目標、預(yù)測期限、預(yù)測成本，有的放失，才能以較少的費用獲得比較滿意的預(yù)測結(jié)果。收集過程中力求保證資料的真實性和可靠性，同時進行必要的分析、篩選與整理，對于一些偶然因素造成的不正常情況予以剔除，保留具有實用價值的資料和信息。這些資料可以通過媒體獲得，所以又稱為間接資料或第二手資料。收集現(xiàn)實資料，主要從以下三方面入手：一是預(yù)測期內(nèi)關(guān)于人口、個人收入、價格情況等等的變化情況，常用來反應(yīng)消費者的消費結(jié)構(gòu)和消費傾向之間的關(guān)系。三、建立預(yù)測模型，選擇預(yù)測方法；一個合理的預(yù)測，首先因建立適合預(yù)測目標和要求的預(yù)測模型。在選擇預(yù)測方法時，應(yīng)根據(jù)預(yù)測的具體要求而定。四、根據(jù)預(yù)測模型進行預(yù)測分析；預(yù)測模型確定后，將各種數(shù)據(jù)進行計算、分析、比較和研判，提出可能出現(xiàn)的影響，修改模型或調(diào)整參數(shù)，進行反復(fù)計算和驗證。若發(fā)現(xiàn)預(yù)測與實際不符，要進行合理的修正并分析產(chǎn)生偏差的原因，必要是改進預(yù)測模型。七、 評判預(yù)測。38 / 38。第十三章 醫(yī)藥新產(chǎn)品的開發(fā)一、填空題 創(chuàng)造性 、 新穎性 和實用性的原理。另一種是非專業(yè)性報告，內(nèi)容簡明扼要，專業(yè)術(shù)語較少，主要供經(jīng)濟管理等職能部門的管理人員閱讀。由于預(yù)測需要依據(jù)歷史資料，簡化的模型不可能保羅影響預(yù)測對象的所有因素，因此，預(yù)測結(jié)果與事實有誤差是不可避免的，此時，需通過科學(xué)方法加以糾正。預(yù)測方法的選擇必須服從預(yù)測目標。建立預(yù)測模型時應(yīng)滿足預(yù)測要求，并且盡量簡單、方便和實用，使預(yù)測準確度有保證。三是實際調(diào)查資料，這是對商品客觀現(xiàn)實的反映，比較接近于預(yù)測期內(nèi)商品變化的實際，是進行商品預(yù)測必需的十分重要資料。因為不同的時間，由于受當時的政治、經(jīng)濟等因素的影響，商品狀況差異較大，因而所取得的資料統(tǒng)計口徑是否一致，不同時期是否有可比性，均需認真分析，經(jīng)過調(diào)整、休整后在使用，以保證歷史資料的可靠性。歷史資料，即事物過去發(fā)展的變化的資料，它能反應(yīng)事物過去發(fā)展變化的客觀規(guī)律，主要包括各級政府、綜合管理部門公布的以及企業(yè)內(nèi)部積累的歷史資料和商品信息資料。任何商品預(yù)測都是以歷史的和現(xiàn)有的資料為基礎(chǔ)來進行，不全面、不系統(tǒng)的資料，將影響預(yù)測的質(zhì)量，所以，收集資料要以預(yù)測目標和要求為核心，力求做到收集的資料具有廣泛性、適用性。明確了預(yù)測的目標，才能進一步收集資料、選擇預(yù)測方法指明方向，才能有的方失地提高預(yù)測質(zhì)量。企業(yè)經(jīng)濟管理要求具有明確的商品生產(chǎn)經(jīng)營范圍、規(guī)模和方向，并依據(jù)現(xiàn)有經(jīng)濟條件和能力、市場變化和科技發(fā)展變化趨勢、競爭對手的商品生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)，正確決策企業(yè)未來發(fā)展和投資要求。二、商品預(yù)測為宏觀管理決策提供重要依據(jù)。四、論述題。二、商品預(yù)測為宏觀管理決策提供重要依據(jù)。，醫(yī)藥商品預(yù)測可分為 國際商品預(yù)測 、 全國性商品預(yù)測 、和 區(qū)域性商品預(yù)測 。第十二章 商品預(yù)測一、填空題，醫(yī)藥商品預(yù)測可分為 宏觀商品預(yù)測 和 微觀商品預(yù)測 。三、醫(yī)藥商品信息研究可以有效提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的準確性；現(xiàn)代社會，商品市場信息瞬息萬變，機遇與風(fēng)險并存，關(guān)鍵在于決策者準確性的把握與控制，這一切都需要加強對商品信息的研判與分析。四、論述題。三、簡答題。，可以分為____文件類信息___、____聲像類信息___和___實物類信息____。，可以分為___商品宏觀信息__和__商品微觀信息___。三、 我國藥品分類管理制度剛剛啟動，在網(wǎng)上無法實現(xiàn)對處方的有效管理，處方真?zhèn)坞y以識別，加之消費者在網(wǎng)上得不到醫(yī)生、藥師的直接用藥指導(dǎo)，因此從不法網(wǎng)站或合法網(wǎng)站購買藥品消費者都有可能遭受不當藥方之害，或者購買的藥物之間可能存在交叉影響的危險。這種既隱蔽又直接的方式容易被不法分子利用，進行無證經(jīng)營、制售假劣藥或?qū)嵤┢渌墼p行為。信息的集中不僅便于消費者的比較、選擇，而且因流通環(huán)節(jié)的減少，使藥品價格也相對便宜。符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和人們的消費心理。五、從事藥品交易的零售企業(yè)只能在網(wǎng)上銷售國家藥品監(jiān)督管理局公布的非處方藥。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布的《藥品電子商務(wù)試點監(jiān)督管理辦法》，藥品電子商務(wù)網(wǎng)站必須做到：一、在網(wǎng)頁首頁標明經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局審批同意的文件。五、必須完整保存交易記錄。試點起步階段，藥品電子商務(wù)網(wǎng)站須由證照齊全的醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)搭建，醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)也可與合法的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)者（ICP）共建藥品電子商務(wù)網(wǎng)站，并對所建網(wǎng)站負責(zé)。答：一、消費者進入Internet,查看企業(yè)和商家的網(wǎng)頁；二、消費者通過購物對話框填寫購貨信息：姓名、地址、選購商品名稱、數(shù)量、規(guī)格、價格；三、消費者選擇支付方式，如行用卡、電子貨幣、電子支票、借記卡等；四、企業(yè)或商家的客戶服務(wù)器檢查對方支付服務(wù)器，看匯款額是否被認可；五、客戶服務(wù)器確認消費者付款后，通知銷售部門送貨上門；六、消費者的開戶銀行將支付款傳遞到他的行用卡公司，行用卡公司開給收費單。答：一、符合下例條件的藥品經(jīng)營企業(yè)，經(jīng)與藥品電子商務(wù)試點網(wǎng)站簽訂協(xié)議，可在該網(wǎng)站從事藥品交易：；；；二、藥品經(jīng)營企業(yè)必須在網(wǎng)上公布經(jīng)營許可證和營業(yè)執(zhí)照；三、藥品經(jīng)營企業(yè)應(yīng)當在網(wǎng)上公布咨詢電子信箱和咨詢電話，并負責(zé)答復(fù)與所經(jīng)營藥品有關(guān)的問題。二、名詞解釋：指藥品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或使用者，通過信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以電子數(shù)據(jù)信息交換的方式進行并完成各種商務(wù)活動和相關(guān)的服務(wù)活動。五、省級藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當建立違法藥品廣告公告制度，定期發(fā)布《違法藥品廣告公告》，并及時上報國家食品藥品監(jiān)督管理局，國家食品藥品監(jiān)督管理局匯總后定期印發(fā)《違法藥品廣告公告匯總》。但藥品生產(chǎn)企業(yè)面向醫(yī)藥專業(yè)人員的藥品宣傳材料除外，然而，其宣傳內(nèi)容必須真實、合法，不得進行虛假宣傳。五、藥品廣告內(nèi)容出現(xiàn)藥品商品名稱、注冊商標、專利等內(nèi)容的，必須提交相關(guān)證明文件的復(fù)印件；六、藥品經(jīng)營企業(yè)辦理藥品廣告申請時，應(yīng)當提交藥品生產(chǎn)企業(yè)的委托書原件；廣告經(jīng)營單位辦理藥品廣告申請時，應(yīng)當提交申請單位營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件和藥品生產(chǎn)企業(yè)的委托書原件；進口藥品代理機構(gòu)申請藥品廣告時，應(yīng)當提交相關(guān)資格證明文件的復(fù)印件；七、法律法規(guī)規(guī)定的其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件?！扒樾巍?。答：優(yōu)點：，廣告查看無時限要求；，低成本； 、音頻效果和巨大的信息承載量。，必須標明藥品的____通用__ 名稱和藥品廣告___批準文號___ 。第九章 醫(yī)藥商品的廣告宣傳一、填空題“X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱。這種簡單化的商標，就不具備商標自身所需求的顯著性，不會給人以深刻的印象。七、藥品商標的設(shè)計缺乏競爭性。道地中藥材申請商標的不多。五、藥品商標的獨特性不強。我國民眾對中藥產(chǎn)品的識別主要是通過不同中藥產(chǎn)品的命名有著嚴格的規(guī)范，產(chǎn)品標準中的名稱即通用名稱在全國統(tǒng)一使用，無專有性。由于多數(shù)國家的商標注冊采用申請在先的原則，因而“商標搶注”就成為合法的行為。衛(wèi)生部藥政局也于1990年通電全國“凡將藥品名稱作為商標注冊的廠必須在1990年12月31日前撤銷商標注冊或更換商標注冊名稱”所以，將藥品名作為商標注冊，從而使藥品名稱也稱為獨占，不符合藥品法與商標法。一個藥品應(yīng)有通用名稱（藥品名）、化學(xué)名稱、商品名稱（商標名）。答：一、藥品商標注冊量不足。答：在我國要獲得商標專用權(quán)，必須經(jīng)過注冊，這在國際上稱為“注冊原則”，或者叫“注冊在先原則”。即商標權(quán)的排他性，只有商標注冊人專用；。形式審查的內(nèi)容包括：申請人是否具備合法資格，申請文件是否齊全，內(nèi)容是否合法，手續(xù)是否齊備，申請費用是否繳納。商標專用權(quán)保護不可越出國界，1997年或1999年之