文化創(chuàng)意學(xué)概論(文件)
【正文】 有生命的物體，包括植物、動(dòng)物和微生物三大類。u 微生物是肉眼看不見的，如珊瑚藻、珊瑚蟲等。物質(zhì)文化景觀u 古遺址主要包括：洞穴、山洞等原始人居住遺址；冶煉、陶瓷和染織等作坊遺址；古都、古城和村落遺址；古戰(zhàn)場遺址；古代名人誕生地和活動(dòng)地遺址。u 石刻是指石壁或石材刻制的文字、圖畫、造型等藝術(shù)作品。現(xiàn)代園林包括植物園、動(dòng)物園和城市公園等。民間習(xí)俗：包括各民族節(jié)日習(xí)俗（如傣族潑水節(jié)、蒙古族“那達(dá)慕”、漢族端午節(jié)），婚俗（如回族的“花兒會(huì)”、哈薩克的“姑娘追”、傣族的“丟包”），服飾習(xí)俗、飲食習(xí)俗（如酒文化、茶道）、居住習(xí)俗（如蒙古包、西南地區(qū)的吊腳樓）等。如風(fēng)箏、棋藝、釣魚等。宗教禮儀： 較有代表性的有佛教、道教、伊斯蘭教、基督教和其它少數(shù)民族宗教禮儀。u具有觀賞價(jià)值的現(xiàn)代物質(zhì)文明景觀，如中華世紀(jì)壇、三峽大壩、上海東方明珠、衛(wèi)星發(fā)射塔等。u 園林包括古代園林和現(xiàn)代園林。u 古墓葬因其自然風(fēng)光、建筑和地下文物而具有較高的觀賞價(jià)值。大自然中的風(fēng)、云、霧、雨、露、霜、冰、雪受溫度、氣壓、風(fēng)力、降水、云霧的影響會(huì)出現(xiàn)各種奇特的天象奇觀。如梅花代表高潔，松柏象征堅(jiān)貞等。 u 潮汐是海水周期性的漲退現(xiàn)象。u 風(fēng)景河段水質(zhì)清澈，景色宜人。我國眾多名山中由花崗巖構(gòu)成的山岳景觀最為壯觀，如泰山、衡山、華山、黃山、九華山、普陀山等。u 現(xiàn)代旅游的活動(dòng)內(nèi)容包括觀光旅游、休閑度假、康復(fù)療養(yǎng)、科學(xué)探險(xiǎn)、宗教朝拜、體育比賽、探親訪友、公務(wù)出差、商務(wù)活動(dòng)等 。n 訊息模式法：從消費(fèi)者的利益角度出發(fā)，即理性訴求與感性訴求創(chuàng)意準(zhǔn)則。n 品牌形象法：直接指出產(chǎn)品與品牌形象的關(guān)系。戶外媒體廣告創(chuàng)意n 戶外廣告的優(yōu)勢：反復(fù)使用率高、使用周期長n 戶外廣告的缺點(diǎn)：達(dá)到率低，畫面有限 n 要求：在有限的畫面上闡明最豐富、清晰的廣告思想三、廣告語創(chuàng)意n 廣告語又稱廣告口號、廣告標(biāo)語，有產(chǎn)品口號、企業(yè)口號、品牌口號三種類型。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有充滿時(shí)代意識的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。一、廣告創(chuàng)意的基本原則 u 真實(shí)性：思想與內(nèi)容須以真實(shí)為前提u 時(shí)效性：符合大眾的審美觀、行為時(shí)尚等 u 簡潔性：訴求點(diǎn)簡潔明了u 一致性：保持統(tǒng)一的口徑和視覺表現(xiàn)形式 u新奇性：用反常規(guī)表現(xiàn)手法引起受眾主意u 邏輯性：意料外，情理之中，新奇不牽強(qiáng) u 認(rèn)同感：引發(fā)消費(fèi)者共鳴，使其感同身受二、不同媒介的廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意 廣播廣告創(chuàng)意 廣播廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：新聞式、推薦式、播報(bào)式、對話式、問答式、情節(jié)式、曲藝式、散文式網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則：獨(dú)創(chuàng)性、互動(dòng)性、趣味性、震撼性、簡潔性、統(tǒng)一性、真實(shí)準(zhǔn)確性平面廣告創(chuàng)意平面廣告包括報(bào)紙、雜志、戶內(nèi)外以及直郵廣告等。危機(jī)公關(guān)的方法u快速式：對企業(yè)發(fā)展不可預(yù)測的危機(jī)，企業(yè)應(yīng)在第一時(shí)間做出反應(yīng)，主要是針對媒體和消費(fèi)者。公關(guān)人員的必備素質(zhì)：較高的心理素質(zhì)和隨機(jī)應(yīng)變的能力；富有同情心與愛心，展現(xiàn)親和力；具有較強(qiáng)的角色轉(zhuǎn)換和換位思考能力；敏銳、準(zhǔn)確的觀察力和創(chuàng)造力。良好的公關(guān)可以為企業(yè)樹立信譽(yù)、塑造形象、提高知名度，可以起到緩解矛盾、消除誤會(huì)、爭取同情諒解的作用。一般的定價(jià)方法: 1 .成本導(dǎo)向定價(jià) 常用的價(jià)格策略:1. 浮掠定價(jià)策略：高價(jià)策略2. 滲透定價(jià)策略：低價(jià)策略3. 心理定價(jià)策略：尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、聲望定價(jià)、習(xí)慣定價(jià)、分級定價(jià)、招徠定價(jià)建構(gòu)和諧融洽的分銷網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化分銷渠道分銷是指選擇同供應(yīng)商、中間商或顧客之間的聯(lián)系形式，建立銷售渠道等策略。 狹義“營銷”僅限于營利性社會(huì)組織即企業(yè)的市場營銷。三、品牌創(chuàng)意產(chǎn)品特性創(chuàng)意■ 品質(zhì)創(chuàng)意 功能創(chuàng)意 ■ 造型創(chuàng)意 ■ 包裝創(chuàng)意 產(chǎn)品基本標(biāo)識設(shè)計(jì)創(chuàng)意 ■ 命名 ■ 標(biāo)志設(shè)計(jì) ■ 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) ■ 品牌標(biāo)識語 ■ 品牌識別創(chuàng)意塑造品牌形象創(chuàng)意如何在消費(fèi)者心中建立品牌形象，主要策略有：情感導(dǎo)入策略、專業(yè)權(quán)威形象策略、心理定位策略、文化導(dǎo)入策略、整合營銷策略等?！?國民的教育目標(biāo)、體制與機(jī)制 n 創(chuàng)意的社會(huì)氛圍n 政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持與扶持力度第五講 培育企業(yè)文化 提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵一、 培育企業(yè)文化的意義何認(rèn)識企業(yè)經(jīng)營管理過程中培育如企業(yè)文化的重要性？企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂和精神支柱，它的內(nèi)涵涉
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1