敦煌旅游客源市場研究(文件)
【正文】 促銷上有相當的優(yōu)勢，不足之處在于距離太遠、交通不便利，可入性相對較差，應當在保持資源優(yōu)勢的情況下，提供更好的交通條件以吸引更多的游客，鞏固東南沿海發(fā)達省份及新疆客源市場，開拓以北京為中心的東北、華北及西南客源市場，引導開發(fā)本省及周邊地區(qū)及寧夏、青海等客源市場，逐步形成本省、外省客源共同增長的局面。旅游客源市場亦會隨季節(jié)的不同而發(fā)生變化，因為對某一旅游地來說，不同的季節(jié)，其氣候會有所不同，加上存在一些影響客源季節(jié)變化的社會因素（如節(jié)假日、傳統(tǒng)習俗等），所以會出現(xiàn)旅游淡季、旺季。因此，應當在原有基礎上繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢，加大宣傳力度、完善促銷手段，針對各種影響因素的變化采取相應對策，以彌補各種不利因素對旅游業(yè)造成的損失，穩(wěn)步擴大客源市場。40′至40176。以1/12（%）為判斷標準，月客流量占全年客流量的比重大于1/12為旺季，小于1/24（%）為淡季，介于1/121/24之間為平季[9]。旅游淡季主要在秋末11月、冬季12月、1月、2月和早春3月，旅游流量小得多，%，月均流量不到1%。出游動機的不同，通過影響產品的偏好來影響目的地的開發(fā)與規(guī)劃，因此對旅游類型結構的研究，對旅游地的開發(fā)與規(guī)劃有指導作用。（1）影響旅游者決策行為的因素構成根據問卷調查結果發(fā)現(xiàn)，在影響出游敦煌的旅游者的出行決策的原因中，排在第一位的是“莫高窟的吸引”和“絲綢之路上的明珠的吸引”，%%；其次是受旅行社、媒體、書刊、網絡等的影響，%；排在第三位的是“沙漠綠洲的吸引”，這部分游客多為南方人，出于對完全不同的地域特征的向往前來敦煌旅游，%；其余為“順便來訪”，%（）。月牙泉、陽關、玉門關、漢長城遺址、河倉城、雅丹國家地質公園、市博物館、西千佛洞、民俗博物館、仿宋古城、白馬塔、西云觀、三危圣境、農家園（、）。：敦煌旅游者空間流向分布（單位：%）空間流向莫高窟鳴沙山：敦煌旅游效果調查（單位：%）您對敦煌的總體印象非常好好一般差非常差00您對敦煌旅游接待設施條件的總體評價很滿意滿意基本滿意不滿意很不滿意0您對敦煌旅游服務質量的總體評價0您是第幾次來敦煌第1次第23次3次以上資料來源：2010年7月中旬至10月中旬問卷調查結果三、總結通過對敦煌旅游客源市場的分析，可以得出以下結論：敦煌旅游發(fā)展已經進入穩(wěn)定階段，其旅游客源市場基本成熟，以本省、毗鄰省區(qū)以及經濟較為發(fā)達的省市地區(qū)為主。參考文獻[1] 謝彥君. 基礎旅游學[M]. 北京：中國旅游出版社，2001. P217.[2] 張紅. 西安境外游客結構特征及時空動態(tài)模式研究[J]. 干旱區(qū)地理，2000，23(2).[3] 魏向東. 旅游概論[M]. 中國林業(yè)出版社. 2000. P109.[4] 鐘海生，郭英之. 中國旅游市場需求與開發(fā)[M]. 廣州旅游出版社，2001.[5] 敦煌市政務網，.[6] 敦煌市志. 敦煌市志編纂委員會. 新華出版社，1994. P300306.[7] 保繼剛等. 城市旅游[M]. 南開大學出版社，2005. P335.[8]陳小華. 旅游客源市場分析理論與方法研究[J]. 西安：西安建筑科技大學，2003. P10.[9] 朱同林. 九華山國內旅游流時空分布研究[J]. 安慶師范學院學報（自然科學版）. 1998（1）[10] 吳必虎. 區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M]. 北京：中國旅游出版社， 2001. P182185.[11] 楊效忠，陸林. 普陀山國內旅游者特征及行為調查分析[J]. 安徽師范大學學報 （自然科學版），2004（1）. [12] 張廣瑞，魏小安，劉德謙. 中國旅游發(fā)展：分析與預測（20002002年），也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。從旅游類型結構分析可以看出敦煌客源結構比較合理，但其以觀光度假為主的游客比例仍然較大，說明旅游產品有待豐富；由于敦煌的主體旅游資源富含極高的歷史文化科學價值，以交流學習/科學考察為目的的游客也占有一定比例；商務和會議類型的旅游人數開始逐步增長。對于來訪敦煌的游客的旅游態(tài)度，筆者在此次問卷中設計了三項內容以便綜合測定（）。其他如雷音寺、懸泉置遺址、佛爺廟灣、渥洼池、沙漠森林公園等景點相比較而言不太有知名度，因而客流量非常少；而游覽完莫高窟、陽關的游客，已經領略了它們的風貌，通常都不會再去相關的陳列館和紀念館。：敦煌旅游者決策行為影響因素構成示意圖資料來源：2010年7月中旬至10月中旬問卷調查結果（2）旅游者的空間流向分布旅游者流向分布對旅游地旅游產品的組織、景區(qū)/點的資金投入及對旅游景區(qū)/點的管理上的安排有很大影響。：敦煌旅游客源市場動機結構構成（單位：%）旅游類型區(qū)域觀光度假商務探親交流學習/科學考察會議宗教療養(yǎng)其它敦煌武威全國資料來源：2010年7月中旬至10月中旬問卷調查結果以及《歷史
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