美的空調(diào)的價格分析(文件)
【正文】 、奧克斯、小天鵝、海信等。單臺空調(diào)壓縮機(jī)的成本因鋼材漲價增加了 15%～20%，一臺合格的一匹空調(diào)，因為材料漲價成本增加了 10%以上。雖然空調(diào)成本上漲，但是據(jù)統(tǒng)計 2022 年中國空調(diào)市場的需求量約為 1100 萬臺，而全國 空調(diào)的年產(chǎn)能已達(dá) 4000 萬臺，今年 產(chǎn)量將達(dá) 3000 萬臺，在市場供大求的 情況下，2022 年空調(diào)價格仍然是下跌的。相對來說技術(shù)成熟、質(zhì)量可靠、功能較完善，其中一大部分更是每年空調(diào)廠商的主推產(chǎn)品或新品機(jī)，具有相對穩(wěn)定的市場美譽(yù)度，因而吸引了現(xiàn)階段我國主要的購買力階層——工薪階層的視線。第三位：1600 元至 2022 元以及 2500 元至 3000 元等的空調(diào)產(chǎn)品。調(diào)查顯示，消費(fèi)者不再把空調(diào)作為單一的制冷或制熱的溫度調(diào)節(jié)機(jī)，空調(diào)能不能殺菌、消毒，能不能改善室內(nèi)空氣質(zhì)量成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點。到 2022 年，美的集團(tuán)年銷售收入達(dá) 150 億元，其中出口超 3 億美元，同比增長 60%以上，總資產(chǎn)達(dá) 90 億元。三、美的空調(diào)購買因素分析空調(diào)產(chǎn)品的定價應(yīng)該反映其經(jīng)濟(jì)價值。在 1998 年美的空調(diào)就將全面換氣技術(shù)應(yīng)用于家用空調(diào)并獲得專利，該技術(shù)實現(xiàn)了室內(nèi)空氣品質(zhì)地全面提升，在當(dāng)時以全面健康的概念引起國內(nèi)空調(diào)業(yè)的轟動，并創(chuàng)下單機(jī)銷量近 30 萬套的業(yè)內(nèi)記錄。此外，美的空調(diào)還推出“隨身感” 技術(shù)，利用遙控器的傳感功能，將室溫更精確地控制在設(shè)定值，以使人體感覺更為舒適。由于考慮到疫情與空氣傳播有關(guān)，美的空調(diào)決定改變原定“” 服務(wù)活動，追加近千萬預(yù)算，為百萬美的用戶提供免費(fèi)增值服務(wù)，上門清洗空調(diào)過濾網(wǎng)，安裝贈送空氣過濾殺毒設(shè)備等措施。而廣東美的企業(yè)集團(tuán)是以家電及其中間產(chǎn)品制造為主的多元化經(jīng)營大型企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)已形成包括家用空調(diào)和商用空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、電機(jī)在內(nèi)的國內(nèi)最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，空調(diào)穩(wěn)居行業(yè)前兩名，空調(diào)壓縮機(jī)躋身國內(nèi)前三位。價格－質(zhì)量效應(yīng)當(dāng)高價在某種程度上代表高質(zhì)量時，消費(fèi)者的價格敏感性會較低。但隨著空調(diào)產(chǎn)品越來越多的走進(jìn)千家萬戶，消費(fèi)者在享受著空調(diào)產(chǎn)品貼心的冷暖照顧的同時，也逐漸提出越來越多的要求。首先，在完成換氣的同時，損失熱量僅占 1%，在業(yè)內(nèi)已屬領(lǐng)先；另外，相對于將換氣裝置安裝在室外的方式，則很好的避免了換氣管長造成的浪費(fèi)，以及氣流的阻力增加造成的耗電量的增加。但從美的空調(diào)的價格分析中，我們可以看到美的的策略已經(jīng)發(fā)生一個轉(zhuǎn)變，從一年前的“適度控制規(guī)模，利潤至上”到現(xiàn)在的“在保持適度利潤空間的前提下，及時擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模，迅速擴(kuò)張市場份額” ，意在 2022 年激烈的市場競爭和行業(yè)重組中掌控變化，成就非凡。作為空調(diào)一線主力的美的，今年降價范圍之廣和幅度之大，基本上封殺了很多二三線品牌的生存空間。再者，在 2022 年銷售年度，以美的、格力、海爾為代表的一線品牌始終保持了低調(diào)，而二、三線品牌利用價格優(yōu)勢搶占了部分市場。五、小結(jié)空
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