包裝設(shè)計(jì)論文4358634600(文件)
【正文】 大量運(yùn)用水墨畫(huà)的筆墨語(yǔ)言，得到了國(guó)際上的普遍認(rèn)同。它們之間既有可以互相借鑒的地方，也有部分不同點(diǎn)。水墨畫(huà)發(fā)展到今天，很難將筆與墨生硬地拆開(kāi)。如果說(shuō)西方繪畫(huà)就是體、面和色彩的交響，那么中國(guó)畫(huà)是“點(diǎn)”“線(xiàn)”和“水墨”的協(xié)奏。 除此之外，國(guó)畫(huà)藝術(shù)家對(duì)線(xiàn)條還有具體的品格追求。 （二）墨色的特點(diǎn) 用墨方面講究的是濃墨、淡墨、潑墨、破墨、積墨、烘墨、染墨、焦墨、飛墨等，墨最突出的功效是可以較好地表現(xiàn)質(zhì)感，還可以表現(xiàn)光的明暗以及色彩感覺(jué)，墨色的深淺濃淡能夠造成不同的光感和明暗的調(diào)子，畫(huà)論中講的“墨分五彩”，③就是指墨色可以表現(xiàn)不同的色彩感覺(jué)，所以說(shuō)筆墨不光能定形質(zhì)、分明暗，還能代替色彩。如齊白石的水墨畫(huà)中的水墨色彩，既有民間色彩的直率，又有兒童的天真。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上，面向大眾的，需要非常理性的邏輯推理，客觀地進(jìn)行分析。包裝設(shè)計(jì)的主要元素是圖形、文字和色彩。如“集品堂”品牌的海參產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)（圖1），主題就用水墨形式勾繪出的海參形象，所以在技法表現(xiàn)中，用渾厚的線(xiàn)來(lái)提煉出海參的形，再加以點(diǎn)和短線(xiàn)來(lái)充實(shí)海參形象的完整，墨色淡雅柔和，圖形給人栩栩如生的感覺(jué)，增加了形象的真實(shí)、生動(dòng)感。 。量度感包括物理的量和心理的量。如圖（2）“力樽”保健品的包裝設(shè)計(jì)中，它的筆法，運(yùn)用了粗獷、富有動(dòng)感的線(xiàn)條，從而來(lái)作為主要的圖形來(lái)襯托品牌名稱(chēng)的醒目，突出了產(chǎn)品使用效果的長(zhǎng)效性。只有以一氣貫穿筆劃，并在筆劃間以氣連接，畫(huà)出后才能“氣勢(shì)逼人”。 （二）“墨”的運(yùn)用 隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，水墨畫(huà)與包裝設(shè)計(jì)更緊密的結(jié)合是一大趨勢(shì)。墨在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，其色彩也應(yīng)有主次之分和明度變化。濃墨的形態(tài)在設(shè)計(jì)中和文字“家”的巧妙組合，它突出了主題，充實(shí)了主題“家”的形象，從而形成強(qiáng)烈而集中的視覺(jué)吸引力，尤其在白色的有力碰撞下更顯得有勁力和醒目。在包裝設(shè)計(jì)中，如果需要營(yíng)造輕松明朗的意境，那么墨色的對(duì)比一定強(qiáng)烈，如墨色面積大小上的對(duì)比、墨色明度上的對(duì)比均比較大。如（圖7）“活顏”化妝品的包裝設(shè)計(jì)作品，墨色的純度、明度對(duì)比效果相差不大，其處理十分恰當(dāng)，它將含蓄、傳情、細(xì)膩的民族文化精神實(shí)質(zhì)融入其中，同時(shí)也不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采。 在包裝設(shè)計(jì)中，如果需要營(yíng)造柔和雅致的意境，那么墨色的對(duì)比一般比較弱，無(wú)論是從墨色的面積對(duì)比上和明度對(duì)比上差距都不易太大。白色畫(huà)紙本身的白，也屬于“色”，因此畫(huà)家尤其注重對(duì)畫(huà)面空白處的處理。 在包裝設(shè)計(jì)中為了突出主題，濃墨在設(shè)計(jì)中大多是做主色，白色做背景成為襯托色，不同層次的淡墨做緩沖的中間色使用。筆者將從兩個(gè)方面來(lái)論述水墨畫(huà)筆墨技法的墨色在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。反之，則小家子氣。 圖2 。而心理量不是對(duì)物理量的估測(cè)，而是形態(tài)由于結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確而給人的一種結(jié)構(gòu)嚴(yán)密不松散、結(jié)實(shí)、渾然一體的感受，以及由力度帶來(lái)的擴(kuò)張感、速度感、運(yùn)動(dòng)感等。力量感包括力度感和量度感。所以，水墨技法應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)的主題來(lái)確定選用不同的表現(xiàn)形式。 。 ?。ㄒ唬肮P”的運(yùn)用 水墨畫(huà)的筆線(xiàn)，是中國(guó)畫(huà)藝術(shù)的顯著特點(diǎn)。 二、水墨畫(huà)技法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的筆墨語(yǔ)言表現(xiàn)，我們應(yīng)做具體分析，不應(yīng)膚淺地理解。 關(guān)于中國(guó)畫(huà)的墨和色彩的關(guān)系，自古至今一直是個(gè)受爭(zhēng)議的話(huà)題，有人主張重墨輕色，而有人卻主張重色輕墨，而中國(guó)畫(huà)的墨和色彩關(guān)系隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展變化。反之，則板、刻、結(jié)、死、浮、輕、弱、俗的線(xiàn)條為畫(huà)家所不取。 ?。ㄒ唬┕P線(xiàn)的特點(diǎn) 對(duì)于用筆方面講究的是勾勒、皴點(diǎn)等筆法和下筆的輕重、偏正、曲直及濕筆、側(cè)筆、圓筆、中鋒、偏鋒、逆鋒等，利用不同的筆法勾劃出粗細(xì)、曲直、方圓、剛?cè)?、毛澀、輕重、虛實(shí)、繁簡(jiǎn)、順逆、偏正等不同感覺(jué)的線(xiàn)條，并運(yùn)用這些線(xiàn)的漸變、重復(fù)、排列、組合、交錯(cuò)、分割、呼應(yīng)、對(duì)照，在畫(huà)面上構(gòu)成以線(xiàn)造型的各種形式。然而這也不盡準(zhǔn)確，用墨的技法必須通過(guò)用筆才能完成，應(yīng)該是筆中有墨、墨中有筆，“離墨則無(wú)筆，離筆則無(wú)墨”，兩者相依，不可分開(kāi)。 一、筆墨技法的特點(diǎn) 作為藝術(shù)表現(xiàn)，筆墨技法是水墨畫(huà)的精髓，墨隨筆形，筆因墨而顯。 水墨畫(huà)和包裝設(shè)計(jì)是兩種不同的藝術(shù)形態(tài)。要很好地將水墨畫(huà)筆墨技法運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，就必須將它放在設(shè)計(jì)中去具體分析和清楚地認(rèn)知，才能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意和民族風(fēng)格的作品?！?石濤)①“有筆有墨謂之畫(huà)。各大生產(chǎn)商也正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，紛紛開(kāi)始在包裝上挖空心思，力求以貪心悅目的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，并在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中占得時(shí)機(jī)。其紀(jì)念罐的設(shè)計(jì)融合了奧運(yùn)標(biāo)志、中國(guó)北京元素、體育元素和盛會(huì)元素，新會(huì)徽將天壇融入其中，突出了濃厚的北京地域特色。 世界知名飲料品牌可口可樂(lè)公司將其包裝個(gè)性和品牌看作是正比關(guān)系。 6個(gè)性化包裝 隨著科技水平的不斷提高，同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單
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