格力空調(diào)品牌定位戰(zhàn)略(文件)
【正文】 3. 加強(qiáng)新聚到的經(jīng)銷商對商品行銷的信心與支持。電視廣告親情篇一個寒冷的深冬傍晚，一個晚歸的游人，穿著厚重的衣服，拖著繁重的皮箱，帶著沉重的心情，向者前方挪動，他的眼里充滿了迷茫與無助，寒冷的風(fēng)和飄舞這的雪花割這他的臉，想到妻子還在公司加班，而自己的生日卻要一個人與黑暗慶祝，本來放下一單子生意，從另一個城市飛往這個城市就是為了與妻子一同過一個快樂的生日。當(dāng)煙灰散落一地時，他抖了抖手，甩腳吧煙蒂滅掉，伸手在包里摸索了半天，掏出了鑰匙……當(dāng)它打開門的一剎那，溫暖頓時充滿了它的心，他的眼睛，他的身體，迎接他的，不僅僅是格力吹響他的暖風(fēng)，還有他的妻子，他的朋友，他們點(diǎn)亮這蠟燭，正在期待著主角的到來。紅楓飛過一片荒涼的草地，草地上卻馬上升級昂然，小草開始發(fā)芽，沖破土壤成長、開花。雜志廣告枯藤老樹昏鴉，小巧流水人家，鼓搗西風(fēng)瘦馬。公關(guān)策略整合企業(yè)資源，通過有創(chuàng)意的活動，進(jìn)行事件營銷，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體的報道和消費(fèi)者的參與，迅速提高格力的知名度。宣傳費(fèi)用：見（附表）期限2008年12月12日至2012年12月31日廣告費(fèi)預(yù)算總額： 重慶格力銷售公司市場部項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行日期廣告設(shè)計費(fèi)報紙重慶晨報、重慶商報8000元2008年12月12日起電視重慶移動電視設(shè)計40000元2008年12月12日起廣播重慶交通廣播臺6000元2008年12月13日起路牌成渝高速、渝宜高速、渝黔高速15000元2008年12月13日起廣告制造費(fèi)印刷費(fèi)印刷內(nèi)容18000元2008年12月15日起制作費(fèi)在電視臺及廣播攝制費(fèi)10000元2008年12月15日起工程費(fèi)勞務(wù)費(fèi)及路牌工程費(fèi)3000元2008年12月15日起媒介費(fèi)報紙刊登2次/周4000元2009年電視播放2次/天2000元2009年廣播播放3次/天50000元2009年路牌路牌36000元2009年促銷與公關(guān)費(fèi)用促銷市場市場費(fèi)100000元至2012年公關(guān)公關(guān)人員30000元至2012年機(jī)動費(fèi)用出租車消耗費(fèi)用1000元2010年公司汽車公司消耗費(fèi)用3000元2010年管理費(fèi)用工作人員工作人員應(yīng)付勞務(wù)10000元2010年設(shè)備費(fèi)用設(shè)備20000元2010年總費(fèi)用項(xiàng)目總計開支總計356000元至2012年 專業(yè)整理分享 。公關(guān)及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿。畫面：一個在漂泊的人 畫面1:經(jīng)受這寒風(fēng)的侵襲 背景：寒風(fēng)、大學(xué)，有人用力裹緊衣服，拿一只手去豎起衣領(lǐng)，傾斜著自己向前走面外音：要是在家多好，格力一定可以給我溫暖 的畫面2：游人忍受這息日的烘烤背景：烈日、過往的車輛，主角站在一家小賣店的門口買水解渴，卻一不留意，看到店內(nèi)格力空調(diào)正冒著冷氣，拿水
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