【正文】 載速度，降低用戶對網(wǎng)站的體驗(yàn)。大量是代表網(wǎng)站外鏈接的數(shù)量，而高質(zhì)量代表外鏈接來自的網(wǎng)站的權(quán)重，因此，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站提升 PR 值的重要方法便是建立高質(zhì)量的外鏈。 外部鏈接的建設(shè)是中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站外部推廣的重點(diǎn) 企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接是網(wǎng)站外部推廣中最重要的一環(huán)，通過企業(yè)網(wǎng)站外部鏈接的建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站可以獲得較高的權(quán)重，獲得較高的 PR 值，因此，發(fā)布外鏈接是企業(yè)網(wǎng)站推廣人員用的最多的一種策略（a）通過博客發(fā)布外鏈接，在博客中添加企業(yè)網(wǎng)站的 URL 地址，再通過推廣博客，提升網(wǎng)站的訪問量。 通過資源合作促進(jìn)中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的外部推廣 通過網(wǎng)站交換鏈接，交換廣告，內(nèi)容合作，用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要在搜索引擎中擁有較高的排名，網(wǎng)站需要擁有較大的訪問量，而交換鏈接能夠增加網(wǎng)站的權(quán)重，對于提升網(wǎng)站的排名和權(quán)重都會(huì)有直接的貢獻(xiàn)。（2）中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的關(guān)鍵字對應(yīng)于企業(yè)的市場定位，網(wǎng)站的主關(guān)鍵字決定了網(wǎng)站的市場定位，對于中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站來說，目標(biāo)市場的確定對于企業(yè)尤為重要，因此，這類企業(yè)的網(wǎng)站關(guān)鍵字決定了企業(yè)的目標(biāo)市場和客戶群，因此，中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要加強(qiáng)對主關(guān)鍵字的優(yōu)化，使網(wǎng)站的主關(guān)鍵字能夠符合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推廣的需求，能夠與企業(yè)所確立的目標(biāo)市場相符合。 SEO 策略分析（） 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)初期進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的搜索引擎優(yōu)化策略 （1）陽光巴士創(chuàng)業(yè)的域名選擇總體上來說還是比較成功的一個(gè)域名，首先，域名非常容易記住，用戶能夠很快的記住這個(gè)域名，而且，域名還與公司的名字相對應(yīng) Sunbus 對應(yīng)陽光巴士，但是這個(gè)域名容易對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)，sunbus 容易讓用戶覺得這家公司應(yīng)該是從事公交事業(yè)的一家公司，其實(shí)不然，這是一家提供創(chuàng)業(yè)咨詢的公司，因此從公司網(wǎng)站的域名來說，網(wǎng)站的域名可以選擇與公司從事內(nèi)容相關(guān)的域名，但由于這家公司成立于 2022 年，客戶對域名已經(jīng)有了一定的認(rèn)知度，因此，萬萬不可現(xiàn)在盲目去更換域名，這樣會(huì)造成災(zāi)難性的影響。 （c）陽光巴士現(xiàn)在網(wǎng)站還有一個(gè)比較大的問題是：網(wǎng)站的帶寬不夠，由于網(wǎng)站網(wǎng)頁中含有大量的圖片，視頻和 flash 文件，而網(wǎng)站帶寬不夠，這樣就造成網(wǎng)站網(wǎng)頁加載速度異常緩慢，大大超過了用戶能夠忍耐的等待時(shí)間。 （c）通過對陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的主關(guān)鍵字“創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵字密度檢測，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的關(guān)鍵字密度為 %，處于正常范圍之類，如下所示：（5）網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的所有 URL 均是做了靜態(tài)化處理，這樣就增加了搜索引擎對網(wǎng)頁的友好性，如圖所示: （b）網(wǎng)站缺少一個(gè)網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖可以避免由于網(wǎng)站出現(xiàn)過多死鏈接或者無效鏈接而造成搜索引擎無法獲取網(wǎng)站內(nèi)容，最終影響網(wǎng)站排名。比如，它注冊了 1 萬多個(gè)論壇資源，每天向這些論壇發(fā)布至少 400 個(gè)外鏈，還有通過博客，問答平臺(tái)輸出的外鏈接 24 / 26總數(shù)達(dá)到每天 600 個(gè)。（3）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)訪問人數(shù)的增加，直接影響企業(yè)的銷售業(yè)績 通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的外部推廣和內(nèi)部優(yōu)化相結(jié)合，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的日平均獨(dú)立 IP 25 / 26從以前的 8001500 提升到現(xiàn)在的 850012022，伴隨著獨(dú)立 IP 的提升，網(wǎng)站的銷售業(yè)績也出現(xiàn)了大幅度的上升，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的銷售額從以前的 1500 元每天上升到 萬每天，網(wǎng)站的會(huì)員人數(shù)也從以前的 300 人上升到現(xiàn)在的 2500 多人。參考文獻(xiàn)[1]昝輝，網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)密碼，市場營銷，2022(2):2578[2]歐朝暉，解密 SEO—搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(5):1127[3]吳澤欣，搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階，網(wǎng)站運(yùn)營，2022(4):2195[4]點(diǎn)石論壇，點(diǎn)石月刊中小企業(yè)搜索引擎站位，網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(5):27[5]胡寶介，搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識(shí)完全手冊,網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(7)1926[6]CNNIC，2022 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與統(tǒng)計(jì)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)營銷，2022(1)145致 謝本文是在咼颯英老師的熱情關(guān)心和指導(dǎo)下完成的，她淵博的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)作風(fēng)使我受益匪淺，對順利完成本課題起到了極大的作用。（5）用戶對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的體驗(yàn)性增強(qiáng)，網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)化率提高 通過對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站框架優(yōu)化，提升了網(wǎng)站的訪問速度，大大縮短了用戶的等待時(shí)間，網(wǎng)站為了加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，開通了論壇，加強(qiáng)與用戶的交流，用戶的體驗(yàn)性得到了加強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率得到了大幅度提升。 （4）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在百度中進(jìn)行了競價(jià)排名推廣 創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在做外部推廣的同時(shí)，也在百度中對網(wǎng)站進(jìn)行了競價(jià)排名推廣，競價(jià)排名推廣對于新建立的網(wǎng)站獲取較高的排名有一定的幫助，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)通過競價(jià)排名推廣，取得了較好的排名效果。 （c）網(wǎng)站未捕獲 404 錯(cuò)誤，并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)整，如圖所示： 23 / 26（6）網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （a）陽光巴士網(wǎng)站采用 DIV+CSS 的布局結(jié)構(gòu)，JavaScript 腳本和 CSS 文件采用外部調(diào)用的形式，這樣提高了網(wǎng)站的代碼可讀性和邏輯性，如圖所示： （b）陽光巴士網(wǎng)站引用的 flash 文件過多，這樣造成網(wǎng)站的加載速度過慢，降低了用戶體驗(yàn)，很多 flash 文件完全可以用圖片代替，如圖所示: （7）網(wǎng)站隨時(shí)對搜索引擎的機(jī)器人進(jìn)行跟蹤 陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)站日志 的動(dòng)態(tài)，分析網(wǎng)站日志中關(guān)于搜索引擎機(jī)器人的爬行行為，并分析其最終結(jié)果，通過對結(jié)果的分析，確定網(wǎng)站的在搜索引擎中的更新頻率，網(wǎng)站的被訪問情況，網(wǎng)站的鏈接完整性等一系列問題。 （4）網(wǎng)站的關(guān)鍵字優(yōu)化（a）陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的 title 關(guān)鍵字為：title陽光巴士創(chuàng)業(yè)網(wǎng)|中國創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目方案第一品牌創(chuàng)業(yè)網(wǎng)|非加盟開店創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目|創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)式培訓(xùn)|如何創(chuàng)業(yè)賺錢/title，這些關(guān)鍵字都圍繞創(chuàng)業(yè)這個(gè)詞展開，唯一欠缺的是在title標(biāo)簽中未使用H1/H1標(biāo)簽，加入H1/H1能夠增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的概率。 （3）網(wǎng)站的服務(wù)器選擇 （a） 陽光巴士網(wǎng)站的服務(wù)器是它現(xiàn)在網(wǎng)站最大的一個(gè)問題，它現(xiàn)在的服務(wù)器提供商是綿陽一家小型的服務(wù)器運(yùn)營商，使用的是虛擬主機(jī)，也就是說，陽光巴士網(wǎng)站所在的服務(wù)器里不僅僅只有它一家網(wǎng)站，還有其它公司或個(gè)人的 22 / 26網(wǎng)站，這樣就產(chǎn)生了一個(gè)安全漏洞，別人可以通過其它公司的網(wǎng)站攻擊陽光巴士的網(wǎng)站。 （4）信息的快速處理能夠幫助網(wǎng)站迅速了解用戶的反饋信息，用戶的反饋 21 / 26信息對于這類營銷型企業(yè)非常重要，企業(yè)可以從用戶的反饋中及時(shí)獲得用戶的評(píng)價(jià)，對于改進(jìn)企業(yè)的營銷策略提供了客戶支撐，因此，這類企業(yè)網(wǎng)站需要加強(qiáng)對數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)庫手段，根據(jù)這部分用戶反饋的信息進(jìn)行分析，確定主要營銷戰(zhàn)術(shù)，滿足更多更重要的用戶需求。每個(gè)搜索引擎對網(wǎng)頁相似度的判斷標(biāo)準(zhǔn)不一樣，Google 對網(wǎng)頁相似度限制在 60%，百度是 50%，如果超過這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將導(dǎo)致頁面不被收錄，或者收錄后排名靠后中。 中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站需要在搜索引擎中做適當(dāng)?shù)母們r(jià)推廣競價(jià)推廣是現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站推廣，提高網(wǎng)站排名的一種常用方法，常見的競價(jià)推廣有 Google 推廣和百度競價(jià)，具體的優(yōu)勢是：（a）競價(jià)排名使企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度（b）競價(jià)結(jié)果使企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新需要穩(wěn)定在一個(gè)頻次上，比如，每天一次更新或者每周一次更新，一般來說是每天一次更新。 （b）當(dāng)從網(wǎng)頁 A 鏈接到網(wǎng)頁 B 時(shí)，Google 就認(rèn)為“網(wǎng)頁 A 投了網(wǎng)頁 B 一票”,Google 根據(jù)網(wǎng)頁的得票數(shù)評(píng)定其重要性,除了考慮網(wǎng)頁得票數(shù)（即鏈接）的數(shù)量之外，Google 還要分析投票的網(wǎng)頁的重要性， “重要”的網(wǎng)頁所投出的票就會(huì)有更高的權(quán)重，并且有助于提高其它網(wǎng)頁的“重要性” ，重要的、高質(zhì)量的網(wǎng)頁會(huì)獲得較高的網(wǎng)頁級(jí)別。 中小企業(yè)網(wǎng)站的 CSS 文件以及 JavaScript 腳本文件和 VBScript 腳本文件一般需要采用外部調(diào)用的形式，對于精簡網(wǎng)站的代碼有著積極作用。 （c） 必須放在企業(yè)網(wǎng)站的根目錄下面，而且文件名必須全部小寫，否則， 對搜索引擎的蜘蛛不起作用。（b）企業(yè)網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點(diǎn)：增加搜索引擎可見的文本描述；保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。（d）企業(yè)網(wǎng)站首頁導(dǎo)航需突出網(wǎng)站重要內(nèi)容，在網(wǎng)站的首頁中，除了主欄目，還應(yīng)該將次級(jí)目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現(xiàn)，以突出重點(diǎn)，搜索引擎會(huì)對這種一站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對網(wǎng)頁級(jí)別 PR 提高有很大的幫助，這也是網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁級(jí)別一般高于同網(wǎng)站其它頁面級(jí)別的重要原因，因?yàn)槊總€(gè)子頁都對首頁進(jìn)行了鏈接，這樣就提升了網(wǎng)站首頁的權(quán)重。 網(wǎng)站導(dǎo)航的優(yōu)化有助于提升中小企業(yè)營銷型網(wǎng)站的用戶體驗(yàn) （a）企業(yè)網(wǎng)站導(dǎo)航是對引導(dǎo)用戶的訪問網(wǎng)站的欄目，菜單等的統(tǒng)稱，其主要功能在于引導(dǎo)用戶方便地訪問網(wǎng)站的內(nèi)容，是評(píng)價(jià)網(wǎng)站專業(yè)度，可用性的重要指標(biāo)，同時(shí)對搜索引擎蜘蛛爬蟲抓取頁面內(nèi)容也會(huì)產(chǎn)生較大的影響，最終影響網(wǎng)站的排名。要實(shí)現(xiàn) URL 標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)網(wǎng)站可以采用 301 對其它幾個(gè) URL 地址重定向，具體方法是： 文件，使訪問，候就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到 。通過這個(gè)功能，使動(dòng)態(tài)頁面以靜態(tài)鏈接的形式展示給搜索引擎，從而達(dá)到 URL優(yōu)化的目的。中小企業(yè)網(wǎng)站一般采用扁平型的目錄結(jié)構(gòu)最好，類似網(wǎng)站 ,網(wǎng)站最多不應(yīng)該超過三層目錄，如果網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)超過了三層目錄，搜索引擎就很難去搜索它了，如果需要設(shè)置超過三層及以上的目錄，則網(wǎng)站需要網(wǎng)頁提供重要內(nèi)容，或者有大量來自其它網(wǎng)站的外部鏈接，或者在首頁上增加一個(gè)該頁的鏈接，可以通過首頁直接到達(dá)。網(wǎng)站圖片的 Alt 標(biāo)記是對圖片進(jìn)行解釋說明的一個(gè)標(biāo)記，這個(gè) Alt 標(biāo)記中，我們可以放置網(wǎng)站的主關(guān)鍵字，因?yàn)?，?dāng)你的網(wǎng)站圖片不能夠顯示的時(shí)候，搜索引擎蜘蛛爬蟲不能夠抓取圖片，它就可以抓取 Alt 標(biāo)記中的關(guān)鍵字，對提升網(wǎng)站的排名是很有好處的。比如我們公司的餐飲網(wǎng)站將網(wǎng)站的描述放在網(wǎng)站的最上面，這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的h1黑體顯示，對其排名作用很大。在確定了企 14 / 26業(yè)的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。長尾關(guān)鍵字一般確定為 35 個(gè)適宜，長尾關(guān)鍵字的確定也需要借助關(guān)鍵字分析工具來進(jìn)行，比如 Google 的 AdWords 以及百度指數(shù)，通過這些分析工具就可以能夠很清晰的看出與主關(guān)鍵字相關(guān)的長尾關(guān)鍵字，以及它們的每日搜