色彩營銷簡要論述(文件)
【正文】 睞的肯定是藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，因為他們雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，使人感覺到它的科學性、可靠性。同一個企業(yè)會推出不同的產品，出現(xiàn)不同的造型、圖案等，但某一具體顏色會成為所有商品的基色，代表了企業(yè)的形象。如： l 紅色會給人興奮、快樂的感受，產生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想； l 藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產生對萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想； l 黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受； l 綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場； l 紅橙色使人感到成熟的瓜果而產生甜的感受； l 紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅； l 白色能夠使人聯(lián)想到誠實、清潔、神圣、品質優(yōu)良。 一、色彩追求。 三、色彩驚訝。企 業(yè)在運用色彩促銷中要盡量利用前三種的影響作用，防止出現(xiàn)第四種情況。 企業(yè)色彩營銷一定要與地域、民族、國家的色彩文化相合拍 作為出口性質的企業(yè)，在出口產品上，沒有正確的認識到消費地域、民族、國家的色彩文化差異，不僅不能打開消費方的所屬市場，而且還會間接給企業(yè)帶來巨大的風險和損失，更有甚者，造成民族沖突，國與國之間交往受挫。在面料行業(yè)里，色彩營銷已經進入面料企業(yè)的市場營銷環(huán)節(jié)，成為市場營銷的重要手段。亨利向那位心理學家請教改變色彩的秘密，心理學家解釋說：“紅色使人激動、煩躁，顧客進店后感到心里不安，哪里還想吃飯；而綠色卻使人感到安定、寧靜。如1987年，日本廠商根據(jù)市場調查，改變了鉛筆紅藍黑三種固定色彩，推出了30多種中間色，制成轟動一時的“彩色鉛筆”，這就是善用色彩變化取 悅消費者的成功事例。8 / 8。 的確，色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙?！鄙首兓慕Y果，使飯店里的顧客周轉快， 從而使食物賣得多，利潤猛增。一天，亨利去請教一位心理學家，那人來餐館觀察了一遍，建議亨利將室內墻壁的紅色改成綠色，把白色餐桌改為紅色。 色彩營銷要重視整體與部分的統(tǒng)一 色彩營銷對企業(yè)來說，主要包括產品及包裝設計，產品陳列設計，企業(yè)品牌宣傳，廣告宣傳。 只注重色彩營銷的短期效應，不重視長期戰(zhàn)略 企業(yè)在針對目標受眾進行有效的色彩偏好分析后，將色彩與產品搭配后，一上市，獲得巨大的市場效應，短期內企業(yè)的產品獲得消費者的喜好和認可，產品銷售給企業(yè)帶來巨大的經濟效益。 四、色彩憤怒。 二、色彩興趣。 顧客購買行為的影響作用 運用色彩對顧客購買行為的影響作用。 五、建立信息管理系統(tǒng) 收集資料，掌握“什么東西最好賣”和“為什么好賣”兩個要點，驗證色彩營銷策略，同時建立商務信息資料系統(tǒng)，利用色彩營銷積累的資料，更有效地為色彩營銷策略提供幫助。 二、設定商品形象 明確商品的消費對象和公司產品的戰(zhàn)略位置，同時顧及時代潮流、客戶的嗜好等信息，設定商品形象。 色彩營銷步驟 一、調查消費市場 生產市場上需要的產品，才可
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1