搜索引擎優(yōu)化對(duì)企業(yè)營銷的作用研究本科學(xué)年論文(文件)
【正文】 引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。隨著國內(nèi)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度不斷加大，也促進(jìn)了國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的迅速發(fā)展。不同的搜索引擎有根據(jù)不同的算法和排名因素返回令用戶滿意的搜索結(jié)果，而搜索引擎優(yōu)化技術(shù)通過對(duì)搜索引擎排名算法的研究，成為一種有助于提高企業(yè)在線銷售業(yè)績的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)。在查找自己需要的信息時(shí)，人們首先想到的就是到搜索引擎站點(diǎn)輸入自己關(guān)心的關(guān)鍵詞，再通過查看搜索引擎所返回的結(jié)果瀏覽相關(guān)信息。首頁優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時(shí)候以網(wǎng)站名稱或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會(huì)不斷光顧，鏈接的頁面才會(huì)更快被收錄?！?、“$”等符號(hào)。 網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點(diǎn)以吸引訪問者。 （三）Meta標(biāo)簽優(yōu)化 Meta標(biāo)簽內(nèi)有兩個(gè)重要選項(xiàng)：關(guān)鍵詞(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。 Flash會(huì)使頁面增加動(dòng)態(tài)效果，但目前搜索引擎還無法識(shí)別Flash中的信息。用一個(gè)可以簡短的語句就可以實(shí)現(xiàn)的功能或者樣式，被采用復(fù)雜的過程。 div+css的最大的作用，就是能夠很好的將網(wǎng)站中用來表現(xiàn)的樣式和網(wǎng)頁內(nèi)容能夠很好的分離出來，從而降低網(wǎng)頁的信噪比，使網(wǎng)頁內(nèi)容更加清晰。在網(wǎng)站上，用戶可能為了了解某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，或者成為注冊(cè)用戶。（三）讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 網(wǎng)站網(wǎng)頁被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果，因?yàn)樗阉饕媸珍浀男畔⑼ǔ６己芏?，?dāng)用戶輸入某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)會(huì)反饋大量的結(jié)果，如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就大為降低，搜索引擎營銷的效果也就無法保證。三、企業(yè)在營銷過程中如何使用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行營銷（一）構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)的原因，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。通過搜索引擎，中小企業(yè)可以搜集、整理、分析市場信息，了解消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)和行為?？蛻魧?duì)企業(yè)的忠誠度也會(huì)有很大的提高。中國中小企業(yè)要發(fā)展，首先要以品牌塑造提高影響力。它們可以隨時(shí)隨地，且覆蓋范圍更廣。搜索引擎營銷在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中起著重要的作用。搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容?！ 。担志眯砸话闱闆r下，采用正規(guī)的優(yōu)化網(wǎng)站方法，排名效果比較穩(wěn)定。3．傳受交互性對(duì)產(chǎn)品銷售能極大地促進(jìn)搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費(fèi)者在主動(dòng)選擇接受廣告信息后，可以根據(jù)自身的需要及時(shí)對(duì)廣告信息作出回應(yīng)，從而產(chǎn)生顯著的促銷效果。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的數(shù)據(jù)比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，體現(xiàn)給搜索者， 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。一、搜索引擎優(yōu)化（一）搜索引擎優(yōu)化的概念 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。如何推廣自己的網(wǎng)站，為企業(yè)帶來顧客成了當(dāng)務(wù)之急。雖然網(wǎng)絡(luò)中有許多不確定的因素，但網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力，更有廣泛適用性的發(fā)展方向，很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，一是通過網(wǎng)站來加大對(duì)企業(yè)宣傳，其次可以在網(wǎng)上直接交易，電子商務(wù)越來越成熟，現(xiàn)如今很多人都習(xí)慣了通過淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等知名的網(wǎng)站購物、訂購機(jī)票，越來越多的個(gè)人或者企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)去了解產(chǎn)品的信息，甚至在網(wǎng)上完成交易。 本科學(xué)年論文(設(shè)計(jì))論文題目： 搜索引擎優(yōu)化對(duì)企業(yè)營銷的作用研究
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1