經(jīng)典4a全攻略培訓(xùn)教程(文件)
【正文】 還 未確定，那么創(chuàng)意人員會認(rèn)為他們可以自由發(fā)揮。To Client 是文案或是完稿要提交客戶的日期。當(dāng)創(chuàng)意小組有任何疑問時，可以直接找這個人詢問。Creative Team 沒有任何創(chuàng)意小組有‘權(quán)’為任何業(yè)務(wù)，甚至是其中的任何細(xì)節(jié)效力。若有任何漏失的地方或者工作因資料不足被退回，他就要負(fù)責(zé)收拾這個爛攤子。創(chuàng)意人員只接受經(jīng)過創(chuàng)意總監(jiān)簽過名的工作單。如何準(zhǔn)備簡報 How to Prepare a Brief簡報可以使工作容易進(jìn)行 Briefing Made Easy簡報就必須簡潔。簡報可以使工作容易進(jìn)行 Briefing Made Easy以O(shè)bjective (目標(biāo))為例是指某件工作的目標(biāo)。一旦工作開始進(jìn)行，你就不能在稍后追回去說，“我忘了加…。”Mandatories這是個大麻煩。如果你不小心警戒著，那么此處就會成為創(chuàng)意的葬身之處。制作預(yù)算 Production Budget千萬不要填上‘尚代決定’。如果預(yù)算確實極少，就表明清楚。若是策略已有，創(chuàng)意人員必定已有一份副本；如果創(chuàng)意人員還未拿到，為什么呢？如果你已完全依照計劃行事，而且所有的文件都經(jīng)過業(yè)務(wù)知道，和創(chuàng)意總監(jiān)(創(chuàng)意指導(dǎo))的同意簽署，而策略也經(jīng)過客戶的簽署，那么便沒有理由制作出不符策略，不符簡報，且不按時完成的作品。這些是不能以事實及數(shù)字來衡量的。8 / 8。要使一家廣告公司和其它廣告公司有所區(qū)別的最佳方法，便是學(xué)會如何制作出好的廣告。那就是世界上沒有任何文件會自動變成廣告作品。最后說到“Strategy attached”(附上策略)或者“Strategy exists”(策略已有)。請明確寫下對此項特定工作之預(yù)算。并不是非知道不可，但知道了最好。Mandatories 不是什么了不起的‘研究’發(fā)現(xiàn)，不是偏見，不是什么執(zhí)行‘原則’，也不是從一些消費者使用指南中或者更糟的，從短期研討會中斷章取議來的東西(任何客戶只要他去參加了一個為期兩天的研討會，就篡奪為成了大衛(wèi)歐格威第二)；因為這些東西經(jīng)常會限制創(chuàng)意，且常是一些不愿冒任何風(fēng)險去追求創(chuàng)新客戶們的產(chǎn)物。無論如何，你再重新提綱挈領(lǐng)交待一番，對于問題的解決一定有所幫助。不然，就寫上“請參閱策略”同樣的作法也用在寫Target Market (目標(biāo)市場)，Consumer Benefit (消費者利益)，Support (支持點)，及Competitive Frame (競爭情況)。記住，一定要包含每一個標(biāo)題。絕無例外。首先，他接受這個被認(rèn)為是妥當(dāng)?shù)暮唸?。以上兩個空格是要簽名的…Account Director當(dāng)他簽下名(就如同他在他所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)中的每一件工作上簽名一樣)表示他對該簡報滿意，覺得一切妥當(dāng)，且認(rèn)為該有的資料都已包含在其中。)但不管在什么情況之下，所有的疑問必先直接詢問創(chuàng)意總監(jiān)。Deadline 是提交給刊印媒體的日期(若上版的稿件很多寫下最早的一個日期)，或是插播卡(或者錄影帶)送交電視臺的日期。Date in是創(chuàng)意小組接到簡報的日期。Duration 是專用在TV和Radio。千萬不要留下空白。首先，若是不誠實充斥到這整個工作系統(tǒng)中，那就會沒完沒了。先寫高，再寫寬。Space Size (Physical) 指得是實際尺寸。Brand 就是品牌的名稱或是代理商對此活動所用的名稱?？陬^上的簡報不比寫下來的東西有價值。沒有任何藉口可以使一項沒有正確文件作依據(jù)的工作開始進(jìn)行。No job sheet, no work.任何人說“這太緊急了；沒有時間去寫工作單”都是不對的。每一個人都須遵守一個原則，“沒有工作單，不要開始工作。除此之外，不能再有副本 總共就是六本(業(yè)務(wù)總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)，媒體總監(jiān)，創(chuàng)意人員，客戶，及原本?？蛻粢坏┩饬耍捅仨氃诓呗陨虾灻⑶冶４嬉环莞北?。請業(yè)務(wù)總監(jiān)在上面簽名；創(chuàng)意總監(jiān)在上面簽名。在廣告策略中這一部分是最有趣的。產(chǎn)品就像人一樣，如果想要成為一顆閃亮的明星，就必須要有明確的，讓人記得住的，和獨一的個性。表現(xiàn)基調(diào)和手法 Tone and Manner要慎重考慮這個問題。Ad Proposition的思考方式例產(chǎn)品特征(Product feature)為訴求 (基本訊息強(qiáng)調(diào)商品特征和消費者的利益結(jié)合)鋁箔小包裝，隨身可攜帶包裝一天穿一件，都是新衣服用完即丟充電10000次，不用買新電池可再次使用產(chǎn)品使用(Product custom) 為訴求 (強(qiáng)調(diào)商品使用的利益，或使用產(chǎn)品的方式不同而生產(chǎn)不同利益)輕輕的抹，一點也不費力使用中輕輕的抹，地板立刻光亮使用后好東西要和好朋友分享分享我聽我自己喜歡的音樂自己享受產(chǎn)品屬性為訴求 (強(qiáng)調(diào)使用或認(rèn)同廣告品牌的團(tuán)體類型，
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