醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測(cè)練習(xí)題刪減后(文件)
【正文】 調(diào)查 （4）預(yù)測(cè)性調(diào)查2）按市場調(diào)查的主體分類⑴企業(yè)的市場調(diào)查； ⑵政府部門的市場調(diào)查； ⑶社會(huì)組織的市場調(diào)查； ⑷個(gè)人的市場調(diào)查。 。6．市場營銷組合要素調(diào)查主要包括哪些方面的內(nèi)容？？產(chǎn)品、價(jià)格、銷售、促銷7. 簡述醫(yī)藥市場調(diào)查設(shè)計(jì)的意義。9. 醫(yī)藥市場文案調(diào)查可用于哪些研究？?10．與實(shí)地調(diào)查相比，醫(yī)藥市場文案調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？ ： ①資料來源豐富，不受時(shí)空限制； ②節(jié)省搜集資料的時(shí)間； ③調(diào)查費(fèi)用低。,為醫(yī)藥市場研究提供重要參考依據(jù)18．問句應(yīng)如何排列？ ①由易到難，由淺到深； ②先簡單，后復(fù)雜； ③先事實(shí)性的問句，后態(tài)度性問句和原因性的問句； ④先一般性問句，后敏感性的問句； ⑤先封閉性問句，后開放性問句。 缺點(diǎn)： ①成本高； ②時(shí)間長； ③調(diào)查范圍有限； ④調(diào)查人員的素質(zhì)要求較高； ⑤調(diào)查人員的管理困難。 ⑶對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)。 其具體步驟為： ⑴選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象，并將其劃分為實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組； ⑵對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組分別進(jìn)行前檢測(cè)； ⑶對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)； ⑷對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組分別進(jìn)行后檢測(cè)； ⑸做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論.25．實(shí)驗(yàn)后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)的原理？？ 選擇一實(shí)驗(yàn)組作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，同時(shí)選擇與實(shí)驗(yàn)組所處的市場環(huán)境相同或相似對(duì)照組；然后只給予實(shí)驗(yàn)組以實(shí)驗(yàn)激發(fā)；最后根據(jù)實(shí)驗(yàn)組后檢測(cè)與對(duì)照組后檢測(cè)之間的對(duì)比，做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 28．在對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行審核時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)有缺失值可以采取哪些方法進(jìn)行處理？ ①利用一個(gè)樣本統(tǒng)計(jì)量的值去代替缺失值。 ④將有缺失值的個(gè)案保留，僅在相應(yīng)的分析中作必要的排除。缺點(diǎn)：33．直線趨勢(shì)延續(xù)法的適用條件是什么？ ①時(shí)間序列數(shù)據(jù)在一定時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升或下降的線性變化趨勢(shì)； ②逐期的增減幅度不發(fā)生突變?；舅枷耄和ㄟ^擴(kuò)大時(shí)距的方法來消除時(shí)間數(shù)列中的不規(guī)則變動(dòng)，使數(shù)列的趨勢(shì)走向更為明顯。 ②利用從一個(gè)統(tǒng)計(jì)模型計(jì)算出來的值去代替缺失值。26．所羅門四組設(shè)計(jì)的原理？？ 所羅門四組設(shè)計(jì)思想與實(shí)驗(yàn)前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)相似。 ⑸做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。其具體步驟為： ⑴選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象。20．問卷設(shè)計(jì)的要求 21．面談訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)面談訪問是由調(diào)查者直接與被調(diào)查者接觸，通過當(dāng)面交談獲取信息的一種方法。11．醫(yī)藥市場文案調(diào)查的特征 ，而不是對(duì)原始資料的搜集； ，可以獲得實(shí)地調(diào)查難以取得的大量歷史資料； ，包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，尤其偏重于從動(dòng)態(tài)角度，收集各種反映醫(yī)藥市場市場變化的歷史與現(xiàn)實(shí)信息； ，它具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn)資料。 ，才能獲得科學(xué)的調(diào)查結(jié)果。 。4）按市場調(diào)查的主題范圍分類 ⑴綜合性市場調(diào)查； ⑵專題調(diào)查；4．醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測(cè)的作用是什么？。49．柱形圖中各柱形要有同一基線，尺度必須從 0 開始，否則會(huì)改變各柱形的比例關(guān)系。45．直線趨勢(shì)延伸法的使用條件是時(shí)間序列數(shù)據(jù)在一定時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升或下降的線性變化趨勢(shì)，且逐期的增減幅度不發(fā)生 突變 。41．一次移動(dòng)平均法適用于時(shí)間序列具有明顯 水平 變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。37．德爾菲法多用于缺乏歷史資料和歷史數(shù)據(jù)的 。33．變量有兩種類型，即 離散型變量 和 連續(xù)性變量 。29．觀察法具 資料可靠性高 、 真實(shí)可信 、 適用性較強(qiáng) 和 靈活性強(qiáng) 的優(yōu)點(diǎn)。25． 間接量表 是由調(diào)查人員通過其他標(biāo)準(zhǔn)對(duì)被調(diào)查者反映的態(tài)度進(jìn)行評(píng)定。21．樣本的代表性由 抽樣方法 決定。17．類型抽樣的特點(diǎn)是：各層調(diào)查單位都具有某種 同質(zhì)性 ，層與層之間卻具有較大的 差異性 。14．等距抽樣一般應(yīng)用于大規(guī)模市場調(diào)研中，適用于總體單位 變異程度 比較大，但是 比較均勻的調(diào)查總體。10．醫(yī)藥市場文案調(diào)查法搜集資料的來源有 和 。6. 調(diào)查表有 單一表 和 一覽表 兩種。2．按購買者的性質(zhì)和購買目的分類，醫(yī)藥市場可分為 消費(fèi)者市場 和 經(jīng)營者市場 。A．直線變動(dòng)趨勢(shì) B．季節(jié)變動(dòng)趨勢(shì) C．循環(huán)變動(dòng)趨勢(shì) D．不規(guī)
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