三只松鼠營(yíng)銷策劃方案(文件)
【正文】 分析模型 ........................................ 8 研究的目的與意義 ......................................... 9 研究的目的 ........................................... 9 研究的意義 .......................................... 10 第2章 三只松鼠營(yíng)銷環(huán)境分析 ................................... 11 電商企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 .................................... 11 三只松鼠宏觀環(huán)境分析 .................................... 11 人口環(huán)境 ............................................ 11 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ............................................ 13 自然環(huán)境 ............................................ 14 社會(huì)文化環(huán)境 ........................................ 14 三只松鼠微觀環(huán)境分析 .................................... 15 供應(yīng)商 .............................................. 15 營(yíng)銷中介 ............................................ 15 顧客 ................................................ 15 公眾 ................................................ 15 行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者 ...................................... 15 第3章 三只松鼠的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 ................................. 16 三只松鼠企業(yè)簡(jiǎn)介 ........................................ 16 三只松鼠公司簡(jiǎn)介 .................................... 16 企業(yè)發(fā)展使命 ........................................ 16 三只松鼠公司營(yíng)銷策略分析 ................................ 17 情感營(yíng)銷策略 ........................................ 17 體驗(yàn)營(yíng)銷策略 ........................................ 20 三只松鼠公司營(yíng)銷存在的問(wèn)題分析 .......................... 22 純互聯(lián)網(wǎng)銷售，線下市場(chǎng)份額被搶 ...................... 22 代工模式管理漏洞，爆發(fā)食品安全問(wèn)題 .................. 23 供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，供貨危機(jī)多發(fā) .......................... 23 公司制度不完善，管理層缺乏管理經(jīng)驗(yàn) .................. 23 第4章 對(duì)三只松鼠經(jīng)營(yíng)策略改進(jìn)建議 ............................. 25 拓廣銷售渠道，增加市場(chǎng)份額 .............................. 25 開發(fā)線下市場(chǎng)，線下線上相結(jié)合 ........................ 25 預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，搶占未來(lái)市場(chǎng) .......................... 25 加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，突出品牌獨(dú)特性 ............................ 25 深化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)用，擴(kuò)大影響范圍 ...................... 25 加大動(dòng)漫營(yíng)銷 ........................................ 26 完善企業(yè)管理 ............................................ 26 加強(qiáng)代工模式管理保證產(chǎn)品質(zhì)量 ........................ 26 完善公司規(guī)章制度 .................................... 26 結(jié)論 ...
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