skt品牌推廣策略建議方案-藍(lán)色光標(biāo)(文件)
【正文】 求的效果 ? 形成 系統(tǒng)的傳播形式搭配 ? 新聞 （平面 /影視） ? 綜述 ? 評論 ? 人物專訪 （平面 /影視） ? 專題 （平面 /影視） ? 專欄 ? 解決方案 ? 貢獻(xiàn)中國 政府： 產(chǎn)業(yè)決策參考 運(yùn)營商： 行業(yè)發(fā)展借鑒 合作伙伴： 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值 公眾： 改變公眾生活 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)核心受眾 ? 與政策環(huán)境相關(guān) 政府： 電信政策制定者；電信市場監(jiān)管者 ? 與行業(yè)合作相關(guān) 運(yùn)營商： 電信產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者；開展業(yè)務(wù)的合作者 合作伙伴： 各行業(yè)、領(lǐng)域具體業(yè)務(wù)開展的協(xié)作者 ? 與信息渠道相關(guān) 媒介： 平面和影視新聞媒體，信息傳播喉舌 專家機(jī)構(gòu)： 產(chǎn)業(yè)輿論和經(jīng)濟(jì)輿論引導(dǎo)者之一 ? 普通公眾： 信息接受者，企業(yè)品牌形象的最終承受者 SKT的借鑒意義：電信政策的制定 SKT的企業(yè)理念：改變社會(huì)的貢獻(xiàn) SKT的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向 SKT的技術(shù)業(yè)務(wù)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值 SKT的企業(yè)貢獻(xiàn)：創(chuàng)造談?wù)搩r(jià)值 SKT的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)：創(chuàng)造參考價(jià)值 SKT的企業(yè)實(shí)踐：帶來無所不在世界 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)策略建議 整體公關(guān)策略 ? 有聲勝于無聲： ? “ 做 ” 勝于 “ 不做 ” ， “ 現(xiàn)在做 ” 勝于 “ 以后做 ” ? 長期超越短期： ? 重視能形成 資源積累、長期影響的公關(guān)手段 ，如基礎(chǔ)公關(guān)傳播、媒體關(guān)系管理、影響意見領(lǐng)袖的 DM和活動(dòng)等，為后續(xù)的輿論爆發(fā)作準(zhǔn)備； ? 選取具有 針對性影響的公關(guān)事件 ，形成企業(yè)聲音的階段性高潮，實(shí)現(xiàn)品牌推廣長期和短期效果的結(jié)合 ? 外力結(jié)合內(nèi)力： ? 把握關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)、事件點(diǎn)，注重利用媒體、專家機(jī)構(gòu)意見領(lǐng)袖等第三方資源，與企業(yè)主動(dòng)聲音相結(jié)合 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)策略建議 內(nèi)容規(guī)劃策略 策劃基于整合 ? 整合： 在沒有落地業(yè)務(wù)情況下，整合已有企業(yè)素材發(fā)揮品牌最大效力 ? 策劃： 基于 “ SKT貢獻(xiàn)中國 ” 主題，通過策劃形成統(tǒng)一的公關(guān)聲音 公關(guān)受眾策略 小眾先于大眾 ? 小眾群體影響目標(biāo)： 針對性訴求 ；形成圍繞 SKT和劉允博士的 意見領(lǐng)袖群 ? 普通大眾影響目標(biāo)：營造 整體輿論氛圍 ；為企業(yè)后續(xù)大規(guī)模推廣作準(zhǔn)備 公關(guān)傳播策略 關(guān)系型公關(guān)傳播： ? 傳播不僅實(shí)現(xiàn)發(fā)布 ,更是 加深溝通了解、聯(lián)絡(luò)關(guān)系 的重要手段 ? 關(guān)系型傳播在保持曝光度的同時(shí) ,更為后續(xù)的爆發(fā)作準(zhǔn)備 事件設(shè)計(jì)策略 針對性事件設(shè)計(jì) ? 研討、峰會(huì)、論壇、 DM等手段精確影響政府、運(yùn)營商、合作伙伴、專家機(jī)構(gòu) ? 針對不同受眾需要，訴求 SKT不同的 “ 貢獻(xiàn) ” 信息點(diǎn) 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022SKT品牌推廣手段 品牌推廣 品牌推廣手段 新聞策劃與傳播 媒介關(guān)系管理 DM CEOMarketing 典型事件策劃 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022新聞策劃與傳播 ? 基礎(chǔ)傳播的重要性 ?結(jié)合大眾普遍傳播和小眾針對傳播 ?通過 持續(xù)穩(wěn)定的新聞通報(bào)和發(fā)布制度 ,形成持續(xù)溝通和影響 ?保持媒體關(guān)系聯(lián)絡(luò)的重要手段 ? SKT的獨(dú)特性 ?落地業(yè)務(wù)尚未大規(guī)模開展，本地新聞事件相對較少 ?SKT的業(yè)務(wù)動(dòng)向和技術(shù)成果為行業(yè)人士和媒介關(guān)注 ? 針對 SKT的流程設(shè)計(jì) ?穩(wěn)定的 新聞發(fā)布制度 ，經(jīng)常性將 SKT全球新聞稿翻譯、編輯、傳達(dá)給中國媒體 ?及時(shí)的 新聞溝通反饋機(jī)制 ， 溝通了解為主，發(fā)布為輔 ?結(jié)合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)和市場需求，及時(shí)形成 深度選題策劃 與國內(nèi)通常的 圍繞本地事件、主要追求發(fā)布量 的傳播不同， SKT需要能 充分體現(xiàn) SKT全球企業(yè)價(jià)值和對本地貢獻(xiàn) 的基礎(chǔ)傳播制度 —— 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022新聞策劃與傳播 ? 內(nèi)容要點(diǎn) 貢獻(xiàn)中國的 SKT SKT貢獻(xiàn)中國 ? SKT技術(shù)研發(fā) 新聞 ? SKT新業(yè)務(wù)開展 新聞 ? SKT企業(yè)發(fā)展和業(yè)績 新聞 ? SKT企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn) ? SKT的 運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) ? SKT的 企業(yè)理念和企業(yè)文化 ? 藍(lán)色光標(biāo) BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022公關(guān)核心訴求 SKT是在韓國取得巨大成功的第一大運(yùn)營商，具有豐富的 運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和成功的運(yùn)營模式 。T邀請行業(yè)合作伙伴和客戶參加其與上海通信合資公司信天通信的“策略客戶年會(huì)” ? NTT Doo通過媒體傳
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