葡萄酒營銷策劃方案(文件)
【正文】 通過分析競爭對手，得出兩點結(jié)論 結(jié)論一：我們的銷售策略 ，從終端市場入手，超市、賣場和酒店 是我們必須要進入的，由于主推商務(wù)，因此 商務(wù)會所 也是重要市場。 主要酒店： 新溢香廳大酒店、王朝大酒店、珍寶舫大酒店、新丁香江濱大酒店、銀都大酒店、凱悅皇家大酒店（以上酒店客容量都在 1500人以上）等。 結(jié)論二：我們的阻礙 難點一 難點二 難點三 Title in here 作為新進品牌，知名度難以在短期內(nèi)迅速提高 處于中檔與高檔酒類之間的尷尬位置 在溫州地區(qū)進入目標客戶關(guān)系圈會阻力重重 六、廣告戰(zhàn)略 ? ？ ?企業(yè)目標： 短期目標： 1年，在溫州逐漸建立起品牌知名度 長期目標： 3~5年，打開溫州市場，銷量提升，至少占有葡萄酒市場 30%。 品牌淵源： “榮帆”為來自法國葡萄酒之鄉(xiāng)波爾多的“ BATAEU”打開中國市場的子品牌。于是，將軍請求拿破侖給他批一塊地，讓他為拿破侖釀造世界上最好的紅酒。將軍知道了此事后，十分感動，于是，就將那降下一半的船帆，制成了紅酒的標簽。正如故事中的將軍， 現(xiàn)代商人們常常不得不背井離鄉(xiāng)，獨身闖蕩天下，奮戰(zhàn)商海。 廣告抓住兩條主線：戰(zhàn)士英勇戰(zhàn)斗，最后與戰(zhàn)友用紅酒慶祝勝利；商人奮戰(zhàn)商海，最后與親友用紅酒慶祝勝利。彌漫的煙塵退去，畫面出現(xiàn)一個男性商人穿著西裝，在家人的護送下，走入安檢。中間穿插特寫，主要表現(xiàn)戰(zhàn)士奮勇殺敵，占據(jù)上風(fēng)。此時，屏幕下面出現(xiàn)字幕：他們?yōu)閯倮鴳?zhàn)！ 畫面切換。 一版彩色（大?。?6*）， 11000元（一次），刊登一個星期 預(yù)算： 300000 電視廣告： ?
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