it行業(yè)筆記本市場用戶消費行為調(diào)查報告(文件)
【正文】 角度上看?！ ⊥ㄟ^調(diào)查可以看出，而隨著蘋果MacBook Air、聯(lián)想ThinkPad X300筆記本高調(diào)推出以來。綜合來看，黑色、銀色、白色是用戶選擇筆記本的主要三種顏色，%的比例。%的用戶選擇了AMD處理器的筆記本?！ 】梢钥闯觯瑥脑缙诘腃armel、Sonoma、Napa、Santa Rosa，再到2008年的Santa Rosa Refresh、Montevina，一次又一次的平臺更新，迅馳成為英特爾繼奔騰之后的又一成功品牌，消費者也更加傾向于購買英特爾處理器的筆記本。相比之下，選擇512MB、256MB內(nèi)存筆記本的用戶所占比例較少，%、%。數(shù)據(jù)顯示，%～，～、～8小時的用戶所占比例相當，%、%。至此，%。因此多數(shù)消費者傾向購買6000元以下的筆記本。～%?！ ～@知信息渠道 網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為傳播筆記本信息的最大載體 (圖) 2008年用戶獲取產(chǎn)品信息的主要渠道分布(注：此題為多選) 調(diào)查顯示，消費者獲知筆記本信息的渠道主要集中在IT專業(yè)網(wǎng)站上，有近九成的用戶表示通過IT專業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品信息。通過賣場柜臺、廠商活動、搜索引擎獲知產(chǎn)品信息的用戶所占比例較少。 購買時間調(diào)查 用戶購買筆記本的隨意性大，%隨機購買 (圖) 2008年用戶購買筆記本的時間分布 數(shù)據(jù)顯示，表示隨機購買產(chǎn)品的用戶所占比例較高，%。%%的用戶計劃在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日與寒暑假購買筆記本。而選擇大型商場購買筆記本的用戶所占比例較少，%。 四、主流品牌用戶消費行為調(diào)查 根據(jù)本次調(diào)查中用戶對不同品牌筆記本的選擇狀況，ZDC對所占比例最高的聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩與神舟品牌的用戶消費行為進行調(diào)查。聯(lián)想、戴爾、惠普所占比例依次降低。傾向購買惠普筆記本的用戶明顯高于其他品牌。從整體市場來看，2008年眾多筆記本廠商逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端筆記本市場，使得8000元以下市場成為商家的必爭之地。其次是60008000元的筆記本?！ ∑放啤 ÷?lián)想、惠普與戴爾仍是市場主導者，二線廠商面臨生存危機 2007年用戶選購產(chǎn)品品牌分布2008年用戶選購產(chǎn)品品牌分布 排名廠商分布率排名廠商分布率 %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% %% 通過對比可以看出，在2007年與2008年數(shù)據(jù)對比中，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩與ThinkPad五大品牌所占的比例均較高?！ ×硪环矫妫?009下半年，隨著1999元產(chǎn)品推出以及聯(lián)想ThinkPad大打價格戰(zhàn)，對二線廠商產(chǎn)生巨大的沖擊?！ ∫陨蠑?shù)據(jù)比較符合目前市面上筆記本的關注情況?！ ∑聊怀叽纭 ?，“更大更小”兩極化發(fā)展是趨勢 (圖) 2007年與2008年用戶選購筆記本的屏幕尺寸分布 數(shù)據(jù)對比顯示，2008年，%，但是其所占的比例依然最高?！ ∑聊灰?guī)格 進入寬屏時代，筆記本屏幕將繼續(xù)向?qū)捚涟l(fā)展 (圖) 2007年與2008年用戶選購筆記本的屏幕規(guī)格分布 通過以上數(shù)據(jù)對比顯示，2008年選購寬屏筆記本的用戶明顯增多，%%。預計，2009年迅馳2(Montevina)筆記本將逐步普及，其他英特爾處理器筆記本將成為陪襯?！ ?網(wǎng)址： 電話：01086825132 86822962郵箱：80039 / 39。而為了和普通筆記本做出區(qū)別，英特爾Atom這類低性能、低功耗的處理器還將會延用一段時間?！ ⊥ㄟ^這一調(diào)查可以看出，寬屏筆記本已經(jīng)逐漸受到用戶的認可，2009年筆記本屏幕將繼續(xù)向?qū)捚练较虬l(fā)展，筆記本進入寬屏時代?！ 「鶕?jù)這一數(shù)據(jù)對比，ZDC預測：、。ZDC認為，2008年筆記本市場的低價之爭愈演愈烈，甚至連定位高端的ThinkPad也加入了價格戰(zhàn)?！ ‘a(chǎn)品價位 主流價位在40005000元，低價筆記本購買潛力大 (圖) 2007年與2008年用戶可接受的筆記本價位分布 通過對比可以看出，2008年，消費者對6000元以下筆記本的選購率最高，%%。 通過這一數(shù)據(jù)，ZDC預測：一方面，聯(lián)想、惠普、戴爾是中國筆記本市場上的占有率最高的三大廠商，同時也是關注度最高的三大品牌?！ ∥?、ZDC市場預測 2008年筆記本市場在激烈的競爭中走向成熟：新舊概念的交替、新產(chǎn)品的涌現(xiàn)、成熟與理性的市場及消費行為的出現(xiàn)。1000115000元與15000元以上則出現(xiàn)空白。相比之下，其他尺寸筆記本所占的比例不高，各品牌的差異也不大。聯(lián)想、戴爾、華碩與神舟所占的比例則較低。但從橫向的對比來看，在五大品牌家用筆記本中，神舟明顯占據(jù)上風，這或許與神舟走低價路線有關，因此其家用筆記本所占的比例較高?！ τ趶S商而言，建議在電腦城擴大宣傳力度。選擇在網(wǎng)上訂購與專賣店購買產(chǎn)品的用戶所占比例相當，%、%。其次，%。 因而，建議廠商盡量在專業(yè)網(wǎng)站擴大宣
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