【正文】 廣場區(qū)、周王宮區(qū)、楚王宮區(qū)和市井區(qū)四部分組成。有拍攝影視作品和旅旅兩大功能能能《紅樓夢》、《宰相劉羅鍋》等云南省玉龍灣影視城中國唯一以東南亞風(fēng)情為特色的影視城，拍攝基地內(nèi)山環(huán)水繞，植被豐茂，絕壁高聳，風(fēng)景秀麗。1955年，美國電影動畫大師沃爾特早期的主題公園是從游樂園 (Amusement park)演變而來的，主要是以游樂為目標(biāo)而模擬建成的景觀。其中，根據(jù)著名影片《侏羅紀(jì)公園》、《木乃伊》、《怪物史萊克》和《終結(jié)者》等推出的模擬場景也是目前影城中客流量最大的游覽項(xiàng)目。其它幾個因?yàn)殡娪暗挠绊懚笫茏放醯穆糜文康牡匕?在《哈利波特》系列影片中多次出現(xiàn)的位于英國諾森伯蘭郡的安尼克城堡；電影《日歷女孩》中的約克郡河谷；《海灘》中的泰國風(fēng)光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希臘凱法勞尼亞島。而中國影視旅游的產(chǎn)生，以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。它不僅僅是我國規(guī)模最宏大的影視創(chuàng)作基地之一，而且已成為最有名的影視旅游地之一（見表42）。國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城，橫店影視城等。20年的苦盡甘來，影視旅游人的不懈努力，終成影視旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)的日新月異、蓬勃發(fā)展。從心理學(xué)的角度我們知道，動機(jī)是由需要產(chǎn)生的?？旃?jié)奏使人們的生活變得忙碌，壓力增大。影視旅游是一種主題化的旅游模式， 影視基地抓住了游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實(shí)現(xiàn)夢想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹、親身體驗(yàn)，最大限度地實(shí)現(xiàn)游客對影視作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國外普遍稱為“影視引致旅游”。旅游地通過影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的旅游者。又如，2002002年，隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠(yuǎn)播，到桃花島領(lǐng)略影視文化魅力，體驗(yàn)金庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點(diǎn)?！洞箝L今》于2003年9月至2004年3月在韓國播出時，%的收視率，達(dá)到收視之冠?，F(xiàn)在，大長今村躋身于韓國民俗村，以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列，成為新的吸引游客的著名景點(diǎn)。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局對中國進(jìn)行的“韓流及韓國旅游現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，%的受訪者有意訪問韓國，而其中以“走訪影視劇外景地”%。Riley和Van Doren (1992)探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢，以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用。從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對拍攝地旅游的影響至少歷時4年，使游客量增長了40%~50%。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢:一部成功的影視作品，有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對旅游目的地有更長時間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強(qiáng)化了旅游目的地的形象。自1998年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。從年增長率來看，自1998年來呈現(xiàn)明顯的波動，1992001年為增長高峰，%，%。而1999年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長數(shù)量和增長率不同，2001年在游客絕對數(shù)量增長和同比增長率方面均很突出，說明影視對新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。2001年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資500萬元建設(shè)“射雕村”，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城。 （2）山西祁縣喬家大院1986年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對外開放，當(dāng)年接待游客1萬余人。在隨后的5年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長中。有數(shù)據(jù)顯示:喬家大院5月1日接待游客5萬人次，占最大日接待量的125%；5月2日接待游客86萬人次。15萬人次，位居山西省23個重點(diǎn)景區(qū)第二?！癗/A”表示數(shù)據(jù)缺失；其中1999年GDP數(shù)為插補(bǔ)得到；2006年祁縣GDP及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院。這可能和這一時期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)。當(dāng)時比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演”?？梢娪耙曌髌穼ε臄z地游客訪問量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖43），從而對旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表45）。8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1500多萬元。5萬人次；5月4日接待游客8萬人次；5月5日接待游客6從2003年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在2004年3月開拍，僅次于1987年和1990年。1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第48屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎，并獲1992年美國第64屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。這些由于影視拍攝對現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場景的投入，無疑會完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。文化沉淀需要成百上千年時間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實(shí)現(xiàn)文化積淀的“速成”。中央電視臺三套節(jié)目、文匯報、人民日報、新浪娛樂等紛紛對新昌影視拍攝進(jìn)行過大篇幅的報道，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對影視拍攝的報道展現(xiàn)在公眾面前。圖4—1 新昌游客人次(1998—2002)圖4—2 新昌游客增長情況(1998—2002)②旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián)新昌雖然具有獨(dú)特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。從新昌的旅游發(fā)展歷程來看，1998—2002年期間有一些大型事件，其中1999年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)，2000年9月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景，2001年《笑傲江湖》于全國首播，2002年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動。①游客人數(shù)增長與影視拍攝的關(guān)聯(lián)，尤其是2000年以后游客人數(shù)直線上升(圖41)。下面以浙江新昌和山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。表44 國外影視作品促進(jìn)拍攝地旅游人數(shù)增加一覽表*目前尚沒有在中國播放，因此還沒有確切的中譯名。被調(diào)查的4部電視劇在播出后，拍攝地的客流量均有大幅度上升。所以，影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到“1+12”的雙贏局面。很多韓國觀光旅游公司，抓住這個契機(jī)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，都以《藍(lán)色生死戀Ⅱ》的拍攝場景及相關(guān)事物為主要的旅游行程。由于《大長今》在觀眾中廣受歡迎，使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺將為拍攝《大長今》而建造的外景舞臺——“大長今村”改為主題公園。《英雄》、《神雕俠侶》、《風(fēng)云2》的外景地蜀南竹海和九寨溝，《可可西里》的外景地可可西里自然保護(hù)區(qū)……無不以其優(yōu)美的風(fēng)光吸引劇組，吸引上萬的游客。隨著四大古典名著搬上電視屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點(diǎn)。表43 影視旅游的形式和特征表形式特征實(shí)例以受影視作品影響而發(fā)生的旅游為主外景拍攝地本身就是一個吸引物，足以吸引游客來旅游花津浦海灘《藍(lán)色生死戀Ⅱ》影視旅游作為大型節(jié)日活動的一部分參觀影視作品外景拍攝地(或工作室)作為大型節(jié)日活動的一個部分上海國際電影節(jié)影視旅游朝圣參觀影視作品中的地點(diǎn)以示對作品的敬意；有可能的話，并再次上演《廬山戀》；《紅河谷》名人影視旅游影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位《喬家大院》懷舊影視旅游參觀代表另一個時代的外景拍攝地紫禁城（《末代皇帝》）人造影視旅游吸引物為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務(wù)旅游者的吸引物西游記宮(《西游記》)；大觀園(《紅樓夢》)影視路線游按照外景拍攝地設(shè)計的旅游路線《大長今》在特定的外景地的、有引導(dǎo)的路線游在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地《指環(huán)王3:王者歸來》影視拍攝是外景地的功能之一，是影視旅游興起的主要拉動力。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。旅游資源正是通過需要這個心理機(jī)制來激發(fā)人們旅游動機(jī)的。在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動機(jī)的形成。作為新興的產(chǎn)業(yè)，中國影視旅游歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，影視旅游逐漸形成了 “以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為形態(tài)、以休閑娛樂為目的” 的具有獨(dú)特運(yùn)營模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。2001年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被納入全國“十五”規(guī)劃綱要，使得具有鮮明文化產(chǎn)業(yè)特征的“影視基地”再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。19871997年，該基地得到不斷完善，20多年來，無錫中視影視城己有200多部影視劇在此拍攝。1896年，在上海徐園內(nèi)的“又一村”，國內(nèi)第一次放映電影。因影視大片的播放而帶來的片場之旅、外景地之旅成為國際旅游上的一類新的旅游產(chǎn)品。國際影視旅游正式開始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。迪斯尼游樂園將以往制作動畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個游樂項(xiàng)目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。影視旅游是在影視業(yè)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物?！洞笳T》、《康熙微服私訪記》等廣東省南海影視基地中央電視臺四大影視攝制基地之一，占地1500畝。在此攝制影片之多，獲得國際、國內(nèi)影視大獎之多，皆為中國各地影視城之冠，被譽(yù)為 “中國一絕”?！稘O光曲》等吉林省長春市長影世紀(jì)城以電影文化藝術(shù)為主要特色，分為六區(qū)一中心。《三國演義》、《唐明皇》、《武則天》、《水滸傳》、《楊貴妃》、《大明宮詞》、《天下糧倉》等浙江省東陽市橫店影視城自1996年開始建影視城，有八個拍攝基地，即廣州街影視拍攝基地、明清街影視拍攝基地、武打片影視拍攝基地、古民居影視拍攝基地；槍戰(zhàn)片影視拍攝基地、秦王宮影視拍攝基地、清明上河圖影視拍攝基地、香港街影視拍攝基地