《文本分析方法》ppt課件(文件)
【正文】 、功能、種類。這個描述的功能，也意味著內(nèi)容分析方法，可以有系統(tǒng)地挖掘出文本的表層意見和內(nèi)在隱含的內(nèi)容。 內(nèi)容分析的種類o 定性和定量兩種o 定性：對文本訊息相關(guān)意義的研究較為注重；o 定量：側(cè)重計算文本訊息例特殊變量出現(xiàn)的頻率與結(jié)構(gòu)。o 決定適當?shù)臄?shù)據(jù)母體 弄清楚何謂文本訊息的數(shù)據(jù)庫。 二是多階段集群抽樣法：把文本數(shù)據(jù)分成不同的組別，然后從中隨機取出需要的一組，再以分析該組所有的內(nèi)容；或者再從該組經(jīng)由隨機過程，取出代表性的文本數(shù)據(jù)作為分析樣本?？梢哉f是媒體本身，可視和可形的。是一個陳述所涉及到的對象、事件、人物、舉動、想法等項目。試分析文本資料的不同類目，文本的資料可一一歸類到相關(guān)類目里。如果這個信度系數(shù)沒有達到滿意程度則結(jié)果是無用的。四、內(nèi)容分析的效度與信度 效度的測試主要有四種：o 表面效度 ：又稱為內(nèi)容效度，屬于比較薄弱的一種效度。o 建構(gòu)效度 ：必須與既存的測量工具在理論上有著邏輯性的關(guān)系。o 語義效度 ：針對同一個分析類目里面使用的字樣的意義。例如，操作了 50個分析單位的文本數(shù)據(jù)，甲乙兩個譯碼人一致歸入類目的數(shù)量有 40個，那么： 信度系數(shù) =2（ 40） /（ 50+50） =80/100=.80 信度系數(shù) .80算是可以接受的程度。o 訓練譯碼人 為了提高分析結(jié)果的可信度，同一個文本資料，應該有兩個經(jīng)過訓練的人來操作，從事這項工作的人被稱為譯碼人。將某類節(jié)目或某種現(xiàn)象進行譜系學歸類。這些單位并不需要在意義上作何辨識?？蓺w類為： 物理單位 ：文本的種類。 如： “兩年來胡總重要演說里提到的和諧兩字的頻率如何？ ”這個研究問題的母體資料，當然是選定國家領(lǐng)導人這兩年來的重要演說的記錄了。然后來描述與推論人類溝通的行為，使用定量分析有五種優(yōu)勢： ◆ 非干擾性的數(shù)據(jù)測量； ◆ 不排斥非結(jié)構(gòu)性的檔案 或資料，而由研究者自己來加以整理歸納，這不像事先已預定好的問卷與訪談調(diào)查，只能使用收到題目限制的答案； ◆ 問卷或訪談的方法所收集到的資料的場
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