【正文】 看《中國民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷售與市場》等雜志，在此就不一一列舉。 有多少人認真想過煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來 一支香煙的幸運歷程 上篇：歷練 煙的一生，極其短暫。當寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時，它開始隱約明白了這一生的價值。幾乎，它已不認識自己。一瞬間，四周黑暗了下來…… 它憋足了勁，等待重見天日的一天。 一只考究的銀色金屬火機，矜持地發(fā)出邀請的火焰。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。 當它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時的心情。榮幸，不過如此。 現(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢博大。 更準確地說，大紅鷹不僅需要高瞻遠矚引領精神飛揚的“勝利之鷹”，還需要近距離的接觸消費者關注消費者的“勝利之鷹”。 《大廚篇》是為了夢想不懈努力的典型事例。 “勝利之鷹”憑什么勝利？ 真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。 在2002年北方煙草會議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會上，“大紅鷹勝利之鷹”被一致公認為2002年度業(yè)內最棒的煙草品牌創(chuàng)作。 同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議,同時還將五一和大紅鷹藥業(yè)的年度整合營銷傳播項目交給了我們。 ：懸崖邊緣，一架飛機俯沖直下，流星一般劃過崖邊。 6．畫面：飛機在大海上空自由翱翔。 10．畫面：5架飛機搏擊長空，在純凈碧藍的天空劃一個漂亮的V字。 ：一陣馬達轟鳴聲由遠而近逼近，一只摩托艇在礁石那邊刷地沖出。 ：摩托艇在水底潛行。 ：碎玉般的水花。 ：大紅鷹標版。 聲音：無數(shù)的嘲弄。 聲音：雖然父親的飛機還沒有飛起來，但在我心里，父親早就飛起來了。 ：年輕的文文在大會堂里對著成千上萬人演講。 聲音：媽媽，不，不哭…… ：文文蹲在地上洗石子。 ：文文含石子對著鏡子練習說話，文文含石子對著書本練習說話。 聲音：但現(xiàn)在我卻能對著成千上萬人演講。 《葉茂中談品牌》 葉茂中策劃 總裁彭鴻斌致辭大象無形/裝飾就是力量/堅強而溫柔/讓生命與生命更近些/構筑永恒不變的家園大象無形我一直以為想要成為一個好的商人，不能忽視社會生活中一些有意思的趨勢。以往我們的生活缺乏空間，甚至是沒有空間。美感必須以裝飾來體現(xiàn)，在滿足基本生活需求之后，就產生了裝飾需求。當一個人丑陋、惡劣時，他是表征地獄的裝飾；當一個人善良、美麗時，他是表征天堂的裝飾。裝飾具有著強大的精神需求背景。在以角逐為本能的商業(yè)社會，堅強、堅硬、無堅不摧的外殼似乎是一個成功商人必備的要素，類似只有偏執(zhí)狂才能生存的話語比比皆是。好的企業(yè)文化應該提倡團隊意識，關懷，愛心和創(chuàng)新精神，而這一切取決于領導者是否自始至終的積極建議具有協(xié)同性的價值體系。一個具有發(fā)展前景的企業(yè)不僅僅是追求利潤的成長，更應講求發(fā)展目標與社會、個人的協(xié)同性。這應該是圣象的形象精髓?？梢宰⒁獾?，以營銷為核心的生產型企業(yè)開始轉向以服務為核心。這里面不僅僅包含你的產品質量的卓越，更包含你的經營理念的卓越。圣象應該成為自我實現(xiàn)型的企業(yè)。企業(yè)在努力創(chuàng)造社會的物質豐饋的同時，不能忘記在精神構筑上有同樣的責任，在建設人類偉大精神價值的過程中，企業(yè)和企業(yè)家不應是缺席者。希望美好的家園最終能體現(xiàn)圣象的奉獻。這是一種適應新經濟需要的網絡型的戰(zhàn)略，其特點是優(yōu)勢企業(yè)抱成一團，目的是為了把競爭對手擠垮，或者使對手實力受創(chuàng)。這是經濟發(fā)展及經濟全球化的必然結果。如果沒有企業(yè)文化的融合，就會出現(xiàn)“貌合神離，形連心不連”現(xiàn)象。 二、注意學習氛圍的培養(yǎng) 20世紀末最成功的企業(yè)是學習型組織，它不僅僅被視為業(yè)績最佳、競爭力最強、生命力最強、最具活力，更重要的是使人們在學習的過程中，逐漸在心靈上潛移默化、升華生命的意義?？梢?，學習對組織的持續(xù)發(fā)展至關重要，新經濟環(huán)境下最成功的企業(yè)仍然會是學習型組織，學習型組織在企業(yè)文化建設中將進一步受到關注。而企業(yè)文化則屬于管理科學，主要研究人與人的關系，體現(xiàn)的是人文精神，但是本質上二者都屬于一種發(fā)展觀，運用系統(tǒng)觀點和系統(tǒng)思維方法，從整體出發(fā)進行研究；都強調科學精神，即實事求是，努力認真地探索；從狹義角度來看，都是觀念形態(tài)文化、心理文化，而且都以文化為引導手段，以持續(xù)發(fā)展為目標。良好的知名度與美譽度，是企業(yè)一筆巨大的無形資產，如果聲譽卓著，企業(yè)就能招攬到更多的優(yōu)秀人才和顧客，能吸引到更多的投資，能得到周圍鄰里的支持和幫助。企業(yè)要努力培育“生死與共”的價值觀，使企業(yè)全體員工增強主人翁意識，能與企業(yè)同呼吸、同成長、同發(fā) 展、共生死，做到企業(yè)精神與企業(yè)價值觀的人格化，實現(xiàn)“人企合一”。這里，勞資之間變成了純粹的雇用與被雇用關系。所以，企業(yè)不能再受商業(yè)化的束縛，在企業(yè)文化建設中，要把精力投向人，大力加強“人”的建設。這樣的理念和個性，使廣告創(chuàng)意富有張力，并有廣闊的創(chuàng)作空間，每一次廣告創(chuàng)作，都加強了同一個理念，都對品牌資產做出了有效的投資！　　　廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中！。這一理念的提出，基于對品牌的策略性分析。企業(yè)文化絕對不是片面的發(fā)掘職工體力，更重要的是發(fā)掘職工的智力資源，更注重于人的因素。海爾集團極具遠見，公司對職工的工作給予不斷鼓勵，使他們對工作經常保持新鮮度，責任感無形中得到加強。2l世紀，企業(yè)競爭除了人才與科技的競爭以外，還有比較重要的一點就是，誰最先發(fā)現(xiàn)消費空擋，并以良好的形象占據消費之心，誰就能占居市場，不斷擴大經營效益。因為，第一，大部分企業(yè)在企業(yè)文化建設過程中，重視了人的價值，卻忽視了對周邊環(huán)境的影響，為環(huán)境的惡化及末端治理付出了沉重的代價；第二，現(xiàn)代消費群更青睞于綠色產品，企業(yè)也想通過“綠色浪潮”提高產品的生態(tài)含量；第三，企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù) 發(fā)展，“生態(tài)化”是其必由之路，生態(tài)文化融人企業(yè)文化后不僅可擴大企業(yè)文化的外延，而且有利于企業(yè)樹立良好形象。三、 與生態(tài)文化有機的結合 生態(tài)文化是一種新型的管理理論，它包括生態(tài)環(huán)境、生態(tài)倫理和生態(tài)道德，是人對解決人與自然關系問題的思想觀點和心理的總和。彼得要做到這一點，必須注意以下兩個方面：首先，要遵循從實際出發(fā) 的原則，根據聯(lián)合兼并企業(yè)的不同情況區(qū)別對待。因為企業(yè)聯(lián)合、兼并的過程中，不能只從經濟和財力方面考慮問題，更重要的是要注重文化方面的差異。自20世紀80年代以來，這種戰(zhàn)略從形式到內容，都發(fā)生了巨大變化，結盟、兼并、接管的事例層出不窮。很久以后的某個日子，在夕陽西下的莽莽高原，一群大象悠然邁向遙遠的地平線，那就是我和你們……21世紀企業(yè)文化發(fā)展的六大趨勢 作者：不詳　閱讀：108 次　時間：200418　來源：名正品牌——資訊站 新經濟時代，企業(yè)文化出現(xiàn)以下六種發(fā)展趨勢。我認為反省能力是積極進取的序曲。我覺得企業(yè)應該不僅局限于逐利的狹隘面目，而應該積極地實踐人類的理想價值。如果我們能在銷售產品的同時，把理解、愛、接觸、關懷變成企業(yè)的基本面貌，那么，我們在拉近了生命之間的距離的同時，也拉近了與利潤的距離，這里可以形成良性循環(huán)的馬太效應。對等的不僅是產品本身的價值，而且是作為企業(yè)無形資產的內在價值。中國儒兼得、兼愛的學說應該成為企業(yè)的核心精神。具有在把握能力上的堅強和動機上的溫柔，把成長需求融入社會前進的需求中。比如，具有協(xié)同性的社會性是美德能得到回報的社會。好的企業(yè)家必須強調合作觀點，摒棄排異意識。 堅強而溫柔選擇圣象作為我們企業(yè)的標志，基于我對做人和做事的基本態(tài)度的理解。把形而上的思想換成生活話語，就是使我們牢記我們自己正是構成社會的美和善抑或是丑和惡習的一分子。卞之琳有首詩：我在橋上看風景，行人在橋下看我。而今天的社會生活提供給人們的無論是精神空間，還是物質空間都在擴大，這就構成了我們這些裝飾企業(yè)存在的必然性，同時也要求我們的企業(yè)文化具有更豐富的內涵。按照我的定義，格調就是具有相當教養(yǎng)相當美感前提下的物質豐饋，裝飾本能是格調存在的基礎。 ：大紅鷹標版。 ：文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著。 ：文文嘴里含著石子對媽媽說，媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉。 ：20世紀80年代初的一所小學里，口齒不清的文文非常困難地向大家作自我介紹，結果招來同學的哄堂大笑。 ：大紅鷹標版。 聲音：但是父親從不在乎，一心造著他的飛機。 勝過平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息 只有天空是我的舞臺 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會波瀾平息 回復平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠離平凡的世界 如你內心精彩 深藏遠見 大紅鷹 勝利之鷹 ：一架飛機緩緩滑出起跑線，飛機駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）。 ：水花疊現(xiàn)綻放。 ：兩只摩托艇在海面上縱橫弛騁，豪情萬丈，氣勢奪人。 ：另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫面。 聲音：大紅鷹勝利之鷹。 ：飛機的雷達上顯示，另有幾駕飛機正在靠攏。 ：無邊原野的上空，一架飛機疾速掠過，飛機的影子映現(xiàn)在廣袤的原野上。 （編輯：偉 哲haiping2008） 大紅鷹TVC《天空篇》 ：摩天大廈鱗次櫛比的現(xiàn)代都市,陽光反射于玻璃幕墻，炫爛晃眼，一架飛機從都市的上空呼嘯而過?！? 初冬的時候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：“大紅鷹的銷量又明顯增長了。 大紅鷹定位“勝利之鷹”，它憑什么成功呢？ 這是一個追求成功的時代，人人都在把握