【正文】 天電視頻道競爭激烈的狀態(tài)下，電視包裝作為電視媒體品牌營銷的重要環(huán)節(jié)和舉措，被提到了前所未有的高度。 調研為基，著眼可持續(xù)發(fā)展調研工作既是CCTV高清頻道發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是頻道實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的自覺追求。（二）頻道組織制度的建設組織制度建設是頻道的硬件，是頻道正常運行的支撐和保證，在頻道正式開播之后，高清頻道編輯部在一手抓節(jié)目內容、宣傳管理的同時，一手抓頻道組織結構的搭建和工作流程的設計，規(guī)范頻道的業(yè)務管理行為，科學合理地應用現(xiàn)有資源的各項功能，努力實現(xiàn)決策程序化、組織系統(tǒng)化、管理行為具體化，確保頻道高效、安全、穩(wěn)定、有序地運行。CCTV高清頻道人手非常有限，但任務卻并不輕松，為了確保北京奧運會的轉播成功，頻道抓住了奧運轉播的三個關鍵，分別是奧運前的協(xié)調對接，制定應急預案和轉播中的明確分工、責任到人。第五章 思考與展望一、CCTV高清頻道面臨的機遇與挑戰(zhàn)2008年，對于中國高清電視產業(yè)、中國電視以及中央電視臺自身來說，都是蓄勢待發(fā)、迎接突破的一年。作為電視臺實力的新標志和新的核心競爭力 同1，作為國際一流電視媒體的標準和主流，高清電視則成為實現(xiàn)這一目標不可缺少的條件和要求。二、CCTV高清頻道開播的意義以社會發(fā)展與時代潮流為宏觀視角，站在高清電視產業(yè)、中國電視和中央電視臺自身發(fā)展的三重節(jié)點上加以審視，便能清晰的感受到CCTV高清頻道的開播已遠遠超出一個頻道本身的意義——對于高清電視產業(yè)，它的開播對有效普及、推廣高清電視、刺激高清節(jié)目生產、促進終端銷售、撬動高清電視產業(yè)鏈良性發(fā)展意義重大；對于中國電視，它的開播代表了電視發(fā)展的新方向，是應對新媒體競爭、增強電視競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段，是追趕世界一流水平的迫切需要，也為今后更多高清頻道的開辦積累了初步的經驗；對于中央電視臺，它的開播是提升央視品牌形象、拓展央視播出平臺，打造新的核心競爭力、形成新的經濟增長點、奪取視頻國際話語權、成為世界一流大臺的重要戰(zhàn)略舉措。今年（注：2008年）恰逢‘北京奧運年’和‘臺慶50周年’，在這樣一個特殊的年份，開播高清綜合頻道，不僅是兌現(xiàn)高清奧運轉播承諾的體現(xiàn)，也是給北京奧運會和中央電視臺50周年臺慶的一份獻禮。同時，2009年中央電視臺將入住新大樓，中央電視臺新大樓的工藝流程和技術設備，代表當今世界電視行業(yè)的最高水平，代表電視技術的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，“新臺播出頻道建設規(guī)模為，標清頻道26套，高清頻道8套，標清付費頻道在2010年以前播出30套，2012年以后播到40套。 在這樣的發(fā)展機遇面前，CCTV高清頻道將09年的工作設定為“六個重心”，即CCTV高清頻道將重點在戰(zhàn)略、節(jié)目、品牌、研發(fā)、團隊建設、數字化管理幾個方面發(fā)力，將進一步明確頻道的發(fā)展方向，擴大頻道的知名度和影響力，進一步加強頻道的制度建設、團隊文化、科學管理。加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺 做好2009年高清節(jié)目的組織和制作，和節(jié)目部門加強聯(lián)系，推進高清節(jié)目的改造工作。以研發(fā)為引擎，保持CCTV高清頻道創(chuàng)新活力實時調研電視臺內外和國內外高清市場的發(fā)展情況，獲取廣泛而多元的信息，根據頻道發(fā)展實際和競爭需要，策劃一些具體的節(jié)目樣態(tài)和活動形態(tài)。改變傳統(tǒng)管理模式，實現(xiàn)頻道管理的流程化、數字化“高清晰度電視不是簡單的設備更新，而是以一系列當今最先進的數字電視技術為基礎，涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等廣播電視各環(huán)節(jié)的復雜系統(tǒng)。這就要求CCTV高清頻道一方面需要進一步加強基礎管理，建立健全相關規(guī)章制度，規(guī)范業(yè)務流程，落實崗位責任，另一方面需要轉變管理思想，摸索調適全新的數字化管理模式，實現(xiàn)向科學管理、現(xiàn)代管理的轉變。 此時，我們信心滿滿，蓄勢待發(fā)。2006年9月，按照中宣部中央主要新聞媒體中層業(yè)務骨干掛職鍛煉要求，赴河南省洛陽市所轄的偃師市進行掛職，任洛陽市委宣傳部副部長，偃師市市委常委、副市長。Email: liulianxi39 / 39。具有在中央新聞媒體和地方宣傳部門工作的實踐經歷和電視、廣播、網絡三種媒體的業(yè)務經驗，被聘任為北京大學電視研究中心特約研究員。1991年北京廣播學院電視新聞專業(yè)研究生畢業(yè)，師從王紀言教授。 結語誕生于歷史發(fā)展新起點的CCTV高清頻道從一開始就承載著太多的希望，但這份沉甸甸的希望不會壓垮它現(xiàn)在還尚顯柔嫩的肩膀，因為這份希望的背后是各方的支持和鼓勵，而這份希望也已內化為頻道前進的動力和夢想，以及當仁不讓的責任和使命。 何宗就：《中央電視臺高清電視發(fā)展及管理模式》”新臺“全高清化、全網絡化、全文件化”的實現(xiàn)必然會改變電視臺的戰(zhàn)略選擇和管理模式，這就要求科學決策、流程優(yōu)化、全面質量管理、知識管理、內容管理、績效管理等管理理念與信息技術、信息系統(tǒng)有效融合，構建成互聯(lián)互通的開放式數字化管理集成平臺，從而實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒介向現(xiàn)代媒介的轉變。建立學習型組織，鍛造團隊文化改變管理方式，由過去的單一的約束方式，轉變?yōu)樽鹬?、信任、關懷、培訓、激勵和約束等多種方式的綜合運用，堅持以人為本，通過融合上下級之間的情感，協(xié)調上下級之間的意志指向、建立共同愿景來提升管理效果。積極推進市場化，引進更多制作精良的影視節(jié)目，將CCTV高清頻道打造成為吸納國內外、臺內外一切優(yōu)秀高清節(jié)目的集散地，對頻道管理模式進行“平臺化”“開放性”的嘗試，整合利用一切可以利用的資源，開門辦頻道，成本社會化。其中，戰(zhàn)略是頻道發(fā)展的核心，節(jié)目、品牌是頻道的兩翼，研發(fā)、團隊和管理則是頻道發(fā)展的保障（各部分工作關系如下圖所示）。 何宗就：2007年BIRTV主題報告會發(fā)言” “新臺所有電視系統(tǒng)全部實現(xiàn)高清化，……未來的央視新臺將成為主要面向高清制作播出的電視臺。 趙化勇：《掀開中央電視臺合眾國電視發(fā)展史上新的一頁——中央電視臺臺長趙化勇在高清綜合頻道正式開播儀式上的講話》” 三、面向20092008年為CCTV高清頻道在戰(zhàn)略方向、組織與流程建設、節(jié)目制作和播出等各方面打下了基礎，為09年工作的全面展開提供了前提和保障。正如中央電視臺臺長在2008年5月1日CCTV高清頻道正式開播時所說，“高清綜合頻道是第一個開路播出的高清電視頻道，體現(xiàn)了國家電視臺堅持公益性、服務人民大眾的宗旨。 同1”但仍面臨著節(jié)目數量少、種類匱乏、播出頻道少、專業(yè)水準整體不高、高清頻道管理與運營經驗缺乏、節(jié)目制作人才不足、高清節(jié)目制作成本高昂、覆蓋面不廣、消費者認知度低、終端價格高等問題，而這些系統(tǒng)性、產業(yè)性的問題也同樣是CCTV高清頻道需要面對的問題，而這一切的改變都需要不斷的努力、積累和探索。這一年，中國電視在50年華誕之際，與國家和人民一起經歷了大喜大悲的洗禮，大國心胸開始顯現(xiàn)，向國際一流媒體看齊成為電視人的使命與追求；日益加快的數字化進程則使我國廣播影視發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播影視發(fā)展處在新的歷史起點上，高清電視則是數字電視的最大亮點，成為廣播電視與其他行業(yè)競爭的最大優(yōu)勢 張海濤：《站在時代的高起點上，推動我國廣播影視科技和事業(yè)建設又好又快發(fā)展》，2008年11月28日，廣電總局科技委八屆二次會議上的總結講話，發(fā)展高清電視已成為廣電系統(tǒng)重要的戰(zhàn)略任務之一。同時，還制定了奧運轉播應急預案，要求每位人員熟悉掌握，提高應急反應能力。（三）三個關鍵確保重大事件轉播成功 CCTV高清頻道2008年進行了四次大型直播，分別是“2008年第29屆北京奧運會”、“2008年第13屆北京殘奧會”、“2008年歐洲杯足球賽”、“圣火耀珠峰——珠峰火炬?zhèn)鬟f”。同時，高清電視作為電視發(fā)展的高級階段，“不是簡單的設備更新，而是涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等各環(huán)節(jié)的一個完整系統(tǒng)，不僅是技術上的一場革新，更會給電視節(jié)目制作工藝、配套標準、管理政策等方面帶來重大變革” 同1。在這種思想指導下，CCTV高清頻道基于科學的調研分析，將理念包裝、行為包裝和形象包裝有機的統(tǒng)一起來，將電視包裝視為塑造頻道品牌形象的系統(tǒng)工程。截止5月1日正式開播共制作完成近一百小時的高清節(jié)目，為頻道的順利開播做好了準備。 在籌備組成立之后到頻道正式播出之前，短短的一個半月的時間里，編輯部對現(xiàn)有的高清節(jié)目資源進行了調查。CCTV高清頻道定位的確立為頻道的發(fā)展和工作目標指明了方向。由于2008年CCTV高清頻道還承擔著高清轉播北京奧運會的重大任務，所以除了以上兩個任務外，確保奧運會的成功轉播則成為2008年CCTV高清頻道的又一工作重心。圖5：觀眾對CCTV高清頻道免費播出奧運比賽節(jié)目的評價綜上所述，CCTV高清頻道的節(jié)目已涵蓋了大部分節(jié)目類型，初步體現(xiàn)了頻道“綜合性”的特點，在節(jié)目源有限的情況下堅持了“精品”、“高端”的選擇標準；編排上依據觀眾的收視習慣，著力打造黃金收視時段，將日常編排與特殊編排相結合；注重包裝、導視對節(jié)目宣傳和塑造頻道品牌的重要作用；已在至少29個城市落地，%，；已具有了初步的知名度和較高的滿意度，擁有一批具有消費能力的層次較高的優(yōu)質受眾。表7： CCTV高清頻道觀眾月收入水平