小麥王啤酒策劃方案(文件)
【正文】 一．廣告定位:1. 市場(chǎng)定位: 以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等，逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣，各種活動(dòng)的開(kāi)展重點(diǎn)為哈爾濱市。POP則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 2. 廣告手段: 電視、報(bào)紙、POP、公關(guān)促銷主要宣傳手段，與此同時(shí)注重“臨門一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端POP促銷、針對(duì)經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)等輔助手段。 :1．系列報(bào)紙廣告：設(shè)計(jì)系列各款報(bào)紙廣告，以提供隨時(shí)使用。 一種品位的象征178。 喝啤酒知性格③從知識(shí)問(wèn)答或廣告語(yǔ)征名入手2．設(shè)計(jì)POP設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設(shè)，隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼，擴(kuò)大知名度，直接促成購(gòu)買。2．廣告訴求 A 獨(dú)特的原料釀造的啤酒。電視廣告角本A 攝影地點(diǎn)（場(chǎng)景）畫 面語(yǔ) 言3秒＊＊＊的辦公室三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳＊＊，背對(duì)著觀眾。酒吧吵雜聲2秒在吧臺(tái)一側(cè)一位小姐坐在他的右側(cè)酒吧吵雜聲1秒在吧內(nèi)兩人對(duì)視，男士向女士微笑示意酒吧吵雜聲3秒小姐說(shuō)“沒(méi)有好的酒 ，最好還是不要喝”3秒兩人對(duì)坐對(duì)小姐說(shuō)“那里有”2秒海邊在深夜的海邊，兩人對(duì)坐在車上,手里那著小麥王，在碰瓶喝。2．平面廣告設(shè)計(jì)A 超凡脫俗 感受自然(附)B 舒服系列3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？B 喝啤酒知性格C 憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金D啤酒知識(shí)問(wèn)答四．廣告發(fā)布計(jì)劃:1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。2． 廣告媒體發(fā)布排期表時(shí)間手段第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期02年12月03年1月第二階段：市場(chǎng)升溫期03年13月第三階段：市場(chǎng)熾熱期03年34月第四階段：市場(chǎng)降溫期03年46月電視創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味“沒(méi)有好的酒 還是不要喝啊“沒(méi)有好的酒 還是不要喝啊提醒廣告（POP）海報(bào)小麥系列AB兩篇舒服系列EF兩篇高度系列平面廣告小麥系列報(bào)紙軟文淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金喝啤酒知性格啤酒知識(shí)問(wèn)答公關(guān)渠道戰(zhàn)小麥王管理論壇“好酒喝到口、彩電拿到手”集小麥王廣告語(yǔ)哈啤有獎(jiǎng)競(jìng)賽問(wèn)卷廣播英雄的渴望五．促銷活動(dòng)：名稱：好酒喝到口，電視拿到手目的：提升小麥王形象，擴(kuò)大銷售。名稱：渠道戰(zhàn)目的：搶奪渠道辦法：對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。六． 公關(guān)活動(dòng)：名稱：小麥王策劃大師論壇目的：在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。七．人員安排及分工14 / 14。舉行〈小麥王策劃大師論壇〉，請(qǐng)一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如講訴他們創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。600箱獎(jiǎng)DVD一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。還開(kāi)展“好酒喝到口，電視拿到手”的促銷
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1