《設(shè)計調(diào)查概論》ppt課件(文件)
【正文】 3 2 1 5 4 3 2 1 7 6 5 4 3 2 1 2022/5/30 29 設(shè)計調(diào)查的程序 ? （ Likert scale) 要求受訪者表明 對某一表述贊成或否定，受訪者對這些問題的態(tài)度不再是簡單的同意或不同意兩類，而是將贊成度分為若干類，范圍從非常贊成到非常不贊成，中間為中性類。 ? ：編碼是給每一個問題的每一種可能答案賦予一個數(shù)值代碼，即把填寫的文字信息轉(zhuǎn)化為可機讀形式的數(shù)字代碼、以便于數(shù)據(jù)的錄入、處理和制表。 確定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)的采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 擬寫調(diào)查報告 2022/5/30 36 設(shè)計調(diào)查的程序 調(diào)查資料的統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)的分析 數(shù)據(jù)分析主要是運用統(tǒng)計分析技術(shù)對采集到的原始數(shù)據(jù)進行運算處理，并由此對研究總體進行定量的描述與推斷，以揭示事物內(nèi)部的數(shù)量關(guān)系與變化規(guī)律。從認識論的角度看，這是從對個別事物的觀察人手，得到對總體狀況的一般認識?；貧w分析是對兩個或兩個以上具有相關(guān)關(guān)系的變量，根據(jù)其關(guān)系的表現(xiàn)形式，選擇合適的數(shù)學(xué)模型，描述變量間平均變動關(guān)系的統(tǒng)計分析方法。調(diào)查報告為客戶了解市場情況、分析有關(guān)問題、制定管理和發(fā)展計劃等方面起著積極的作用，為決策提供了必要的依據(jù)。 (三 )咨詢型報告：咨詢型報告是在分析型報告基礎(chǔ)上的進一步擴展和延伸，其內(nèi)容除了對調(diào)查結(jié)果進行分析外，還包括對市場的分析，并在此基礎(chǔ)上提出決策和采取行動的咨詢方案。 （ 3） .表格和插圖清單：作用類似于目錄，便于閱讀者迅速查閱。根據(jù)不同的內(nèi)容，將主報告劃分為若干章節(jié)，每個章節(jié)中，都有討論的中心問題，用于說明該問題的數(shù)據(jù)，對該問題的解釋以及對問題進行分析的結(jié)果。在數(shù)據(jù)處理中采用的計算軟件和程序系統(tǒng)也可以列入附錄中。 （ 7） . 參考文獻：擬寫調(diào)查報告的參考文獻應(yīng)該清楚地標明。 （ 5） . 引言：提供調(diào)查項目的背景信息，如項目來歷、研究目標、方法簡述以及本報告的目的等，還可以對主報告中章節(jié)的內(nèi)容以及它們之間的聯(lián)系做簡單的介紹。 （ 1） .標題：簡單明了，高度概括，具有較強的吸引力。 (二 )分析型報告：在數(shù)據(jù)型報告的基礎(chǔ)上對數(shù)據(jù)所反映出的情況做進一步的分析。針對變量的不同情況和分析目標的不同要求．可以采用不同的分析方法、在市場調(diào)查中，諸如 因子分析（主成分分析）、聚類分析、聯(lián)合分析（結(jié)合分析）、多維標度法 等都是常用的多元統(tǒng)計分析方法。 確定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)的采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 擬寫調(diào)查報告 2022/5/30 37 設(shè)計調(diào)查的程序 調(diào)查資料的統(tǒng)計分析 4 相關(guān)和回歸分析：相關(guān)分析是研究兩個或兩個以上變量之間相互關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法。它是對數(shù)據(jù)資料進行的概括，主要是描述現(xiàn)象的集中趨勢 (眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)等 )和離散趨勢 (極差、標準差、方差、離散系數(shù)等 )。在采用計算機輔助調(diào)查時，數(shù)據(jù)的采集過程和錄入過程是同時完成的。例如： 確定調(diào)查問題 設(shè)計調(diào)查方案 數(shù)據(jù)的采集 數(shù)據(jù)的處理與分析 擬寫調(diào)查報告 3 2 1 0 1 2 3 愉悅的 不悅的 簡潔的 復(fù)雜的 現(xiàn)代的 傳統(tǒng)的 2022/5/30 31 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷 2022/5/30 32 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷 2022/5/30 33 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷 2022/5/30 34 設(shè)計調(diào)查的程序 問卷范例 2022/5/30 35 設(shè)計調(diào)查的程序 調(diào)查資料的統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)的處理 把調(diào)查中采集到的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為適合于匯總制表和數(shù)據(jù)分析的形式，它是整個調(diào)查過程中的一個重要環(huán)節(jié)。 確定調(diào)查問題
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