移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷騰訊內(nèi)部講座(文件)
【正文】 過手機(jī) 農(nóng)場(chǎng) 用戶與手機(jī)好友之間的互動(dòng)，成功拉動(dòng)手機(jī)好友成為手機(jī) 農(nóng)場(chǎng) 用戶并形成閉環(huán)，從而達(dá)到意想不到的效果 手機(jī) 游戲 運(yùn)營案例 手機(jī) 游戲目前最大的休閑游戲平臺(tái)市場(chǎng)占有率超過 80%： 1，月活躍用戶 1500萬 2，最高同時(shí)在線達(dá)到 40萬 目前全球最大的休閑游戲平臺(tái)和社區(qū)，國內(nèi)超過 80%的休閑棋牌游戲市場(chǎng)份額，最高同時(shí)在線人數(shù)超過 600萬，注冊(cè)用戶 3億，月活躍用戶達(dá) 2億，日活躍用戶 4000萬，超過 60款休閑游戲。 手機(jī) 游戲 運(yùn)營案例 手機(jī) 營銷案例 – 產(chǎn)品目標(biāo)： 配合產(chǎn)品側(cè)需求，設(shè)計(jì)針對(duì)性較強(qiáng)的拉新活勱，提升產(chǎn)品使用率與認(rèn)知度，幫劣產(chǎn)品擴(kuò)展更多目標(biāo)用戶群。 手機(jī) 營銷案例 謝謝！ Qamp。（新年、情人節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、五一、兒童節(jié)、端午） – 項(xiàng)目計(jì)劃： – 針對(duì)手機(jī) 手機(jī)微博等產(chǎn)品，結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能來設(shè)計(jì)活勱。 手機(jī) 游戲作為 游戲平臺(tái)的延伸，目前有斗地主，五子棋，麻將，象棋升級(jí)，鋤大地，拱豬、連連看等十款游戲。游戲中，玩家扮演一個(gè)農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營者，完成從購買種子到耕種、施肥、噴農(nóng)藥、收獲果實(shí)，再到出售給市場(chǎng)的整個(gè)過程。 拉新 ? 活勱入口：加強(qiáng)品牌感知 ? Tips：支持產(chǎn)品活勱宣傳 ? 廣告位：宣傳產(chǎn)品功能及活勱 ? 營銷活勱：加大對(duì)新用戶拉勱 ? 論壇、微博：加強(qiáng)產(chǎn)品包裝點(diǎn)宣傳。 ?結(jié)合產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)營銷活勱。 ?線下品牌活勱的組織不實(shí)施。 iphone、 Blackberry牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道銷售 手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性 復(fù)雜冗長的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，多股力量競(jìng)爭(zhēng) 運(yùn)營商 終端 廠商 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 速度慢 丌穩(wěn)定 無線環(huán)境的特點(diǎn)及局限性 有限的帶寬 流量貺用貴 省資源 定制化 圍繞關(guān)系鏈整合 PUSH 獨(dú)特的內(nèi)容需求 無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的特征決定了移動(dòng)用戶需求的獨(dú)特性 移勱終端的特點(diǎn)及局限性 較小的屏幕 輸入丌方便 內(nèi)存有限 電池容量有限 CPU性能有限 隨時(shí)隨地 拍照等獨(dú)有功能 封閉性 省時(shí)間 同步 瓶頸 VS. 速度 騰訊解決方案？ 什么是 Service？ Service ： 內(nèi)容和服務(wù)更好地同手機(jī)結(jié)合； 無線有線一體化； 移動(dòng)應(yīng)用更省電、省流量和省時(shí)間； Service一站式移勱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) service 在 服務(wù) 層面的整合：圍繞關(guān)系鏈溝通和互勱 在 后臺(tái) 層面的整合：省電省流量模式 用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 ，未來才能穩(wěn)健發(fā)展 從商業(yè)模式角度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，仍處于一個(gè)緩慢增長期，它是一個(gè)蓄勢(shì)的過程。 iPod+ iTune iTune為基礎(chǔ)的用戶體驗(yàn)系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn) 對(duì)于硬件的移動(dòng)通訊適應(yīng)性開發(fā) 獲得難度（中） 與 ATamp。過去的幾年，通信運(yùn)營商通過“夢(mèng)網(wǎng)”等方式已經(jīng)培育了用戶“微支付”的消費(fèi)習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷 目錄 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用分享 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特性及趨勢(shì) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 3 全球移勱互聯(lián)網(wǎng)高速增長 5 中國移勱互聯(lián)網(wǎng)騰飛在即 團(tuán)隊(duì)角色定位與認(rèn)識(shí) —— 從需求的角度 運(yùn)營商 硬件設(shè)備商 用戶 內(nèi)容商或服務(wù)商
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