秦皇島形象策劃案(文件)
【正文】 50活動二：靈球鬧帝都活動目標(biāo)：表達秦皇島的大氣與足球的渾然結(jié)合，傳遞秦皇島是08年奧運的協(xié)辦城市的信息。媒體選擇以及整合傳播：1．國體育網(wǎng)、新浪網(wǎng)、秦皇島電視臺同步報道。紀(jì)念品為印有秦皇島幾十處著名的景點和秦皇島最壯麗的日出（為一系列明信片）的明信片，極富收藏價值?；顒用枋龊啽恚夯顒用Q 憑瀾思古國 靈球鬧帝都 同賀祝良緣活動創(chuàng)意 以婚禮作為切入點，在觀滄海，觀日出的同時，拉開帷幕借中國古代婚禮的傳統(tǒng)儀式為奧運宣傳造勢讓對奧運的祝福系與長城同在1．派發(fā)紀(jì)念品 1．產(chǎn)生主禮嘉賓 1 ．活動前期場地布置2．感受奧運，細味偉人情懷2．宣布迎娶儀式開始 2．組織宣誓儀式和海灘命名儀式3．拍照留念及頒獎活動步驟3．鼓動群眾紀(jì)錄現(xiàn)場的場景3．福娃派發(fā)贈品4． 放飛祝福預(yù)算費用 40050元 62022元 67700元備注 明信片見附件（明信片）婚禮邀請函見附件（邀請函） ；“足球”新娘為一卡通足球吉祥物。２．秦皇島晚報、燕趙都市報和中國體育報以新聞形式進行事后發(fā)表。同時公布前期活動幸運獲獎參與者的名單，現(xiàn)場頒獎。經(jīng)費預(yù)算：活動經(jīng)費：1萬大型沙漏計時器：5000元 媒介宣傳（主要是每天報紙）：2萬 合計：35000元第二階段：預(yù)熱階段階段目標(biāo)：為活動持續(xù)加溫，同時利用新聞發(fā)布會最大限度擴大活動消息的覆蓋面，吸引潛在游客。２．秦皇島晚報、市內(nèi)大型的公交站臺、秦皇島信息網(wǎng)在倒計時活動開始的前一 個月開設(shè)專欄用以倒計時。并且可在以后幾年舉行“婚禮”后續(xù)活動，使其成為秦皇島又一旅游品牌。通過整合傳播讓公眾了解到秦皇島的歷史風(fēng)韻，有完整性，連貫性，而又不失新意。短 期 目 標(biāo) 受 眾 65%長 期 目 標(biāo) 受 眾 35%8 / 27公關(guān)策劃：創(chuàng)意形成：我們了解到秦皇島是是著名的歷史文化名城，豐富的文化底蘊是它的一大特點，這恢宏的歷史之城給人的感覺既是大氣磅礴。目標(biāo)受眾： ：1）廣大公眾（全國人民、海外華人、其他國際友人） 。7 / 27項目策劃與實施公關(guān)策略總述公關(guān)目標(biāo)：、外知名度和美譽度。在對外市居民做訪談的時候，被訪問到的受眾都知道秦皇島這個城市，說明秦皇島的知名度還是非常高的。人口構(gòu)成較復(fù)雜。該區(qū)域有海洋養(yǎng)殖、葡萄酒、旅游等有發(fā)展前景的綜合性產(chǎn)業(yè)，是重要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟區(qū)。6 / 27通過調(diào)查，我們得知秦皇島擁有“海、關(guān)、城、山、體”五大特色，包括北戴河、南戴河；天下第一關(guān)的山海關(guān)；位于萬里長城東端起點的老龍頭；國家森林公園長壽山等。3. 大型活動的復(fù)雜性和重要性。5. 大眾對奧運會的巨大熱情和支持。秦皇島政府對這次活動給與了非常高的重視，自身也制定了很多公關(guān)活動和前期準(zhǔn)備。2. 秦皇島在國內(nèi)較大的知名度。項目調(diào)研如何把秦皇島“歷史之城” 、大氣磅礴的魅力與奧運會、足球賽的氣勢融合是本次調(diào)研的重點。秦皇、漢武，魏武、唐宗，都在此留下壯麗的歷史一幕，毛澤東也兩度前來縱筆揮毫壯麗詩篇。1 / 27千年帝都燃情奧運 秦皇島形象策劃案 工作小組：１ to 3目錄：活動前期準(zhǔn)備 ........................42 / 27項目背景 4項目調(diào)研 4項目策劃與實施 ......................7公關(guān)策略總述 7公關(guān)目標(biāo)： 7公關(guān)策劃： 8活動描述簡表： 9具體活動描述以及傳播策略 ...........10第一階段：前期宣傳階段 10階段目標(biāo)： 10活動描述簡表： 10活動細則： 11媒體選擇以及整合傳播： 12經(jīng)費預(yù)算： 12第二階段：預(yù)熱階段 12階段目標(biāo)： 12活動描述簡表 13活動細則： 13媒體選擇以及整合傳播： 14經(jīng)費預(yù)算： 14第三階段：活動階段 15總活動主題： 15階段目標(biāo)： 15活動描述簡表： 15具體活動細則： 16活動一： 16活動二： 17活動三： 19備注： 20效果評估： .........................21附錄： .............................22調(diào)查問卷： 223 / 27問卷一： 22問卷二： 24第一階段：平面 廣告圖示 26活動請柬圖示： 26第三階段：活動一 贈品，明信片圖示 27第三階段：活動三心意卡圖示 27活動前期準(zhǔn)備項目背景北京成功承辦2022年奧運會是國人跨世紀(jì)的夢想。秦皇島，中國惟一以皇帝名號得名的城市，是著名的歷史文化名城。賽會期間。秦始皇曾東游尋藥駐蹕得“秦皇島”；漢武帝劉徹封禪泰山之后來到秦皇島；曹操曾寫下大氣磅礴、流傳千古的《觀滄海》；唐太宗李世民也在秦皇島留下了許多美麗的傳說；毛澤東曾兩次來到秦皇島并寫下了著名的詩篇《
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