某商務(wù)型量販?zhǔn)絢tv策劃案(文件)
【正文】 V市場的博弈，以戶外為主要的活動平臺，配以線上互動參與活動，借助受眾自身之間的口碑宣傳和病毒式信息的滲入，使某商務(wù)型量販?zhǔn)終TV的定位在目標(biāo)消費者中深化，并且對某的好感提升，提升品牌美譽度。創(chuàng)新、積極地活動不斷能引起關(guān)注，還可以得到良好傳播效果。旨在激起愛好音樂，追求夢想的K歌愛好者的熱情，話題炒作，擴(kuò)大某的知名度。會員體系建議：一：普通會員： 第一次來消費，即可自動注冊成為普通會員，參與累計消費，當(dāng)1個月累計金額達(dá)1200元時自動升級為銀卡會員。三：金卡會員 預(yù)存700元，或一次性消費滿800元，或1個月累計消費超過2000元注冊成為金卡會員，享受8折優(yōu)惠。因為隨著微博的火熱，既催生了微博營銷。并且增加某商務(wù)型量販?zhǔn)終TV的曝光率，提高消費者的記憶度和品牌影響力。而實際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠(yuǎn)。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應(yīng)的大小。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內(nèi)容。公式為：廣告效果比率=銷售量（額）增長率/廣稿費增加率*100%按這種方法計算，廣告費增加率越小，銷售額增加率越多，廣告效果就越大。公式為：廣告費比率 = 一定時期的廣告費/一定時期的銷售額*100%按這種方法計算， 廣告費越小，廣告效果越大。 (3)廣告投入后，企業(yè)利潤是否增加；(4)廣告媒體的選擇是否合理。評估方法建議： 抽樣調(diào)查法 問卷調(diào)查法 訪問法 觀察法 比較法 歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見，你的意見是我進(jìn)步的動力。什么時候離光明最近？那就是你覺得黑暗太黑的時候。 19 。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。(6)廣告目標(biāo)是否實現(xiàn)。三、對于銷售效果的測定，還應(yīng)注意：(1)比較廣告前后的實際銷售水平，看銷售額增長速度如何。公式為：R=(S2S1)/P 其中：R每元廣告效益 S2本期廣告后平均銷售額 S1本期廣告前平均銷售額 P廣告費用(三) 廣告費比率法。 反之，效果則不好。（二）、對廣告經(jīng)濟(jì)效果分析及銷售效果評估 廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現(xiàn)出的產(chǎn)品銷售狀況。（1） 、對廣告社會心理傳播效果的評估 廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認(rèn)識的情況。由于前期的調(diào)查以及針對的是天津商務(wù)型某量販?zhǔn)終TV，由于其地域性，我們將廣告的有效接受率擴(kuò)大，我們宣傳地點定位在： 天津知名辦公樓集中地 天津知名企業(yè) 天津知名小區(qū) 天津知名商業(yè)街 天津百貨大樓 天津知名酒店 天津知名休閑娛樂場所 我們將平面具體投放在指定地點的：路牌、加油站、停車場、公交站、加油站柱體，并且隨著方案的跟進(jìn)發(fā)放宣傳單以及粘貼POP宣傳海報。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)天津某沒有官方微博，所以我們申請某官方微博，不僅可以將最新的活動更新到微博，引起互動，還可以使用各種話題營銷、微博營銷進(jìn)行推廣。會員升級： 一個月累計消費滿5000元以上升級為鉆石會員；介紹6個以上銀卡會員，或介紹4個以上金卡會員，可升級為鉆石會員。二：銀卡會員 預(yù)存500元以上，或一次性消費滿600，或1個月累計超過1200元注冊成為銀卡會員。會員制營銷是建立、保持、加強(qiáng)同客戶和其他合作伙伴之間牢固、有利的關(guān)系的過程，強(qiáng)調(diào)盡力滿足顧客并與之保持有利的長期顧客關(guān)系，培養(yǎng)會所的忠誠顧客，以此獲得經(jīng)營利益?！爸袊寐曇簟贝螳@成功的原因是因為吸引了當(dāng)前消費的主流群體80后90后的目光。 針對黃金檔人群： 1)從男性角度入手降低姿態(tài)，提出“對不起，讓您久等了”的口號，博人眼球，引起話題，預(yù)熱某商務(wù)型量販?zhǔn)終TV的全新推出，這種邀請姿態(tài)，一方面體現(xiàn)出消費者的尊貴，對某商務(wù)型KTV定位有一定的清晰度，改變對KTV既定觀念。(四)淡期時段的消費額如何提升 商務(wù)型量販?zhǔn)終TV主要針對晚間八點到十二點檔的消費群體，因此白天檔和夜貓檔的消費群體和營銷策略將是一大難題，是商務(wù)型量販KTV能否長久不衰的重要因素。T：如何使消費者對KTV的既定觀念改變，將較廉價的KTV轉(zhuǎn)換成高檔的娛樂場，如何使消費者覺得某商務(wù)型量販?zhǔn)骄褪歉邫n娛樂場所的必去之處所將是市場推廣的難點，并且如何填補KTV的空白區(qū)都是我們此次營銷策略
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