寶馬汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣策劃方案(文件)
【正文】 ，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。騰訊: 在線用戶由1999年的2人到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到上億用戶了，在線人數(shù)超過一億。2．活動主辦方和江蘇衛(wèi)視從所有報名選手中挑選30人進(jìn)入比賽，初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽等，最終選出：奇跡寶貝、雷霆寶貝、仙劍寶貝、卡丁寶貝、旋風(fēng)寶貝、精靈寶貝。，將故事發(fā)給“奔奔MINI”，系統(tǒng)會在10分鐘內(nèi)將筆者的故事以奔奔MINI日志形式發(fā)表?；顒右?guī)則：上傳圖片到長安奔奔活動專題網(wǎng)站，由網(wǎng)友進(jìn)行投票，按支持率排名。將產(chǎn)品與可以使用的網(wǎng)絡(luò)資源或者事件相掛鉤，產(chǎn)生聯(lián)動點擊。（二）監(jiān)控內(nèi)容具體監(jiān)控內(nèi)容如下：打分項目評價的主要依據(jù)該分滿分得分注意力信息是否單純5是否能引起注意10記憶力品牌名稱是否記住10對重要利益是否描述清楚15說服力廣告引起的興趣如何10對廣告產(chǎn)品的喜愛程度10行動力由廣告產(chǎn)品的購買行為15廣告喚起的購買欲望10傳播力由廣告創(chuàng)而引起的傳播程度7綜合評價廣告的整體效果8表7—1 監(jiān)控內(nèi)容表結(jié) 語 由于奔奔MINI的目標(biāo)消費者以80后年輕消費者為主，同時他們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴度逐日增加，故本次策劃案以網(wǎng)絡(luò)活動推廣為主，運用色彩營銷結(jié)合電視選秀節(jié)目，邀請著名的色彩性格學(xué)創(chuàng)始人樂嘉為活動嘉賓，為MINI造勢。，可虛擬、可寫實；字?jǐn)?shù)不限；活動流程：— 網(wǎng)上投稿— 信息統(tǒng)計，評選獲獎作品活動獎項設(shè)置：最凄美愛情故事最浪漫愛情故事最感人親情故事最感人友情故事最懸疑的故事最恐怖故事最搞笑故事最雷人故事（凡是被評為最故事的文章，作者均可得到長安奔奔色彩實驗基地參觀機(jī)會，并可獲得汽車雜志的刊登）獎品設(shè)置：冠軍：一臺奇跡黃奔奔MINI、亞軍：SONY筆記本（價值6000元）季軍：棒棒糖時尚手機(jī)（價值2000元）活動3活動主題：為你喜歡的世界杯球星P張圖活動時間：—活動要求：，不論是搞怪或者寫實。幸運獎可以獲得樂嘉親筆簽名、合影或者《色眼識人》。六、網(wǎng)絡(luò)活動計劃與預(yù)算（一）活動實施時間—（二）活動實施計劃活動1活動題目SHOW TIME ,SHOW YOU COLOURMINI寶貝選拔大賽—長安奔奔活動時間：—活動規(guī)則：1．登陸官網(wǎng)報名，填寫相關(guān)資料。且是企業(yè)關(guān)鍵字廣告和軟文廣告的主要投放地。國內(nèi)第一大社區(qū)類網(wǎng)站，主要是大學(xué)生和剛工作的人員的平日消遣地。媒介選擇依據(jù)：江蘇衛(wèi)視：憑借一電視交友節(jié)目“非誠勿擾”收視率節(jié)節(jié)上升，成為威脅目前地方衛(wèi)視娛樂定位—湖南衛(wèi)視的強(qiáng)敵。 他創(chuàng)建了國內(nèi)最大的性格分析網(wǎng)站和樂嘉性格色彩課堂，因為其超凡的現(xiàn)場控制和感染力，他也經(jīng)常與電視臺電臺深度合作，并在多家雜志開辟專欄，被各類媒體廣泛譽(yù)為“破譯性格的魔術(shù)師”。鏡頭七：一輛黃的奔奔MINI快速行駛過人群，笛聲，箏聲，歡呼聲，戛然而止。鏡頭四:突然笛聲響起，古箏迎合，架子鼓的聲音減弱，最終消失。5）社區(qū)網(wǎng)—人人網(wǎng)的使用，添加好友，并不斷更新奔奔MINI的產(chǎn)品動態(tài)和MINI寶貝的選拔活動最新信息和視頻的分享，與目標(biāo)消費密切接觸。2）色彩營銷，選拔活動按最喜歡的顏色進(jìn)行分組。他們夢想過著有品位的生活，用一句流行語來概況就是“很小資”。（三）網(wǎng)絡(luò)活動廣告訴求策略我們的目標(biāo)消費者以張揚個性、我的青春我做主標(biāo)榜，追求時尚，喜歡SHOW自己。（二）網(wǎng)絡(luò)活動策略本次推廣案主要以“奔奔MINI寶貝選拔大賽”為主，活動主要是采用網(wǎng)絡(luò)、電視相結(jié)合的策略。1000元油卡或者1000元裝飾或者1000元購車券或者售后服務(wù)卡+車載MP3綜合上面的分析，與其他消費者相比較，對于網(wǎng)絡(luò)的使用度高，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為微轎宣傳的主陣地，所以我們本次主要以網(wǎng)絡(luò)活動為奔奔MINI進(jìn)行推廣?！?lián)合經(jīng)銷商當(dāng)?shù)氐拇蟪谢蛘咴谏虡I(yè)步行街做活動。采用周末密集投放，全面造勢。（四）產(chǎn)品定位策略基于目前市場上的微型轎車定位比較清晰，如熊貓代表安全、比亞迪F0的COOL、樂馳的高性能、的“第一輛坐騎”、路寶的節(jié)油等。年齡在2035歲，年輕、時尚，而又充滿活力的“新生代”消費人群。作為奔奔車系的新生主力，奔奔MINI對于拓展產(chǎn)品線，提升市場銷售規(guī)模及企業(yè)核心競爭力都具有重要的戰(zhàn)略意義。2006年長安奔奔一經(jīng)上市便創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績，為長安微型轎車的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。北斗星節(jié)油耐用北斗星時尚節(jié)油王玩轉(zhuǎn)北斗星靚妝王活動：北斗星超級靚妝大賽、北斗星創(chuàng)意PS、北斗星至炫拍客；北斗星發(fā)起您心中的北斗星征文活動樂馳高性能高性能微轎 樂馳樂購活動哈飛路寶節(jié)油 節(jié)油“ 15元百里夢想征集 路寶節(jié)油自駕路書征集大賽”內(nèi)容是15元百里夢想征集 路寶節(jié)油自駕路書征集，獲獎?wù)叩?000元夏利N5經(jīng)典家轎經(jīng)典國民經(jīng)濟(jì)型家用轎車/ 新奧拓重新奪回微轎市場冠軍寶座耀我風(fēng)采,閃耀上市“耀我風(fēng)采 贏新奧拓大獎”，上傳最能展示自己激情、活力、動感、時尚風(fēng)采的作品，參與作品評選奇瑞年輕人的第一輛車夢曉觸手可及、me在 “挑戰(zhàn)吉尼斯”節(jié)目中，表演了列隊穿樁、漂移等高難度特技項目 me發(fā)起“筆意 啟航你我 ”征文大賽 me發(fā)起“尋ME明女郎”活動四、營銷策略(一)企業(yè)分析長安汽車集團(tuán)擁有雄厚的生產(chǎn)實力，在國內(nèi)擁有重慶、河北、江蘇、江西4大產(chǎn)業(yè)基地，擁有11個整車和2個獨立的發(fā)動機(jī)工廠，具備了年產(chǎn)汽車130萬輛、發(fā)動機(jī)130萬臺的能力。就小排量乘用車來講，一般利用網(wǎng)絡(luò)搞網(wǎng)絡(luò)活動、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告以及配合線下的活動。目前流行的是“人車志”類型的雜志廣告。上市廣告會以一到兩個主畫面，進(jìn)行持續(xù)密集投放，多為全國性的報紙和主要經(jīng)銷地區(qū)的主力報紙投放。更確切說是升級版，如昌河北斗星e+、熊貓的cross. 表3—2 微轎各品牌的市場份額比例圖1
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