【正文】 一定再適用；第二，它是以其他生產(chǎn)要素固定不變、只有一種生產(chǎn)要素變動為前提的；第三，邊際報酬遞減是在可變的生產(chǎn)要素投入量超過一定限度之后才出現(xiàn)的。 事實上，邊際報酬遞減的原因是不變投入和可變投入的組合比例不當。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，企業(yè)無時無刻不在與市場打交道?！?簡單地說，所謂市場，就是買者和賣者進行交易的場所。在時間上，實踐中也有不同的要求，有時需討論某一年的市場狀況，有時則只考慮某一個月的市場狀況。需求和供給相互作用，共同決定該商品的成交價格；反過來，價格作為商品的消費者和生產(chǎn)者據(jù)以作出行動決策的信號，又影響供給和需求?！∫?、需求及其規(guī)律　需要與需求　 人們的需要是無限的，無限的需要產(chǎn)生于無限的欲望。但是，欲望無限，需求卻永遠是有限的?！?強調(diào)欲望與需求的區(qū)別對于企業(yè)的經(jīng)營決策是最基本的，也是重要的。顯然，企業(yè)在進行市場規(guī)模的估計時，必須明了需求與欲望的區(qū)別?？梢栽O(shè)想，任何有使用價值的積壓商品，如果把價格降為零，免費贈送，便可在頃刻之間“銷售”一空，因為此時面對的是無限的欲望而非有限的需求?！?2) 消費者的收入　收入水平越高，購買能力就越強，從而市場需求也就越旺盛，這一現(xiàn)象對于絕大多數(shù)商品都是一致的。有些人煙癮非常大，有些人根本不吸煙；有些人喜歡聽音樂，而“發(fā)燒友”們卻有傾其所有去購置一套頂級音響設(shè)備；等等。事實上，在考慮整個消費者群體的情況下，那些單個消費者之間的不重要的差異即被相互抵消，從而不會對整個市場的需求產(chǎn)生影響?！?需要指出的是，商品之間的互補性往往是不對稱的?！?6) 對價格的預(yù)期　 如果消費者預(yù)期某種商品的價格將會上升，那么他們可能現(xiàn)在就購買該種商品，以免在將來支付更高的價格?！?8) 某種商品的市場飽和程度　 這一因素對于耐用消費品特別具有重要意義。如上所述，商品市場的需求與價格之間存在著穩(wěn)定的反向變動的關(guān)系，即：在影響商品需求的其他因素給定不變的條件下，一種商品的需求量與其價格之間的關(guān)系為，價格越高(或提高)，需求量越小(或減少)；價格越低(或降低)，需求量越大(或增加)。只有在簡化地假定其他因素不變的情況下，才能總結(jié)出需求量與價格之間如此簡單明了的關(guān)系?！　±纾僭O(shè)絲綢的價格下降，而其他紡織品的價格沒有變化，那么，消費者會在一定程度上減少其他紡織品的購買量，轉(zhuǎn)而增加絲綢的購買量。這種因價格下降而帶來實際收入增加并導(dǎo)致需求量的上升的情況，即稱為對商品需求的收入效應(yīng)。更具體地說，彈性是一種需求影響因素的值每變動百分之一所引起的需求量變化的百分比，即等于商品需求量的相對變化數(shù)與引起該變化的影響因素的相對變化數(shù)之比。這就使得需求的敏感性可以在不同的產(chǎn)品之間進行比較，也可以在不同變量之間比較。需求的價格彈性等于商品需求量的相對變化數(shù)與商品自身價格的相對變化數(shù)之比。由于銷售量與產(chǎn)品價格的特殊關(guān)系，了解價格變動對需求量有多大的影響，即了解彈性的數(shù)值是非常重要的。價格彈性的主要決定因素有以下幾種：　 一是商品的可替代性。另一方面，民用郵政沒有什么相近的替代品，因而郵資上漲時，需求不會有太多的減少。而像錄像機、攝像機、空調(diào)的購買或全家外出旅游就不是生活必需的，可以隨價格或時間等因素進行調(diào)節(jié)或延遲消費，因此這類商品的彈性就比較大。換言之，價格彈性就比較大。這一點對于耐用消費品特別重要。結(jié)果，工業(yè)用電的價格彈性就比較大了。一般而言，當產(chǎn)品的需求價格彈性充足時，企業(yè)采取降低價格的競爭手段，會使得產(chǎn)品的銷售量大幅度增加，從而實現(xiàn)薄利多銷并使得銷售收入增加；相反地，此時如果提高價格，則會使銷售量大幅度下降而帶來銷售收入的減少。一般來說，收入水平提高，會使購買量增加；反之，收入水平降低，會使購買量降低?！∵@意味著隨著經(jīng)濟發(fā)展、人均收入水平提高，對這些商品的需求也將上升，我們把這些商品稱為正常品，如水果、汽油、牛肉等。還有少數(shù)一些產(chǎn)品，它們的收入彈性小于0 ，換言之，隨著收入提高，這些商品的消費反而在減少，或者說，消費者用更好的商品替代了它們。歸納起來，其他商品價格變化對某種商品的需求產(chǎn)生的影響不外乎有以下三種：使得該商品的需求量增加、減少或不變。比如長虹牌電視機與金星電視機是競爭商品，長虹的降價會導(dǎo)致更多的消費才購買這種牌號的電視機，結(jié)果金星電視機(以及其他牌號的電視機)的銷售量將會下降?！《腔パa關(guān)系。在這種情況下，其中任何一種商品的提價一般都會引起另一種商品需求量的減少。因此，其中一種商品價格的上升或下降。記其為Eab ，則　Eab=(△Qa/Qa)247。兩者變動的方向是一致的，因而其交叉價格彈性總是大于0 的。如果交叉價格彈性的絕對值很小，接近于0 ，則說明商品A 與B 之間沒有什么關(guān)系，互相獨立。生產(chǎn)必須以市場需求為導(dǎo)向，只有這樣，企業(yè)才可能實現(xiàn)利潤最大化，才能在激烈的競爭中求得生存與發(fā)展，從整個社會的角度看，也才能實現(xiàn)資源的有效配置。勞動力價格越高，企業(yè)生產(chǎn)成本就越高，在產(chǎn)品銷售價格不變的情況下，企業(yè)利潤就會減少，從而減少其供給數(shù)量；反之，若勞動力價格下降，則會促使商品供給量增加?！?4) 相關(guān)商品的價格　 這里的相關(guān)商品是從供給角度來考察的，主要是指使用相同資源的商品，因此與前文需求分析中的相關(guān)商品不是一回事。反之，若政府給某種商品的生產(chǎn)者以補貼，則會使該商品的供給增加?！」┙o基本規(guī)律　 對商品供給來說，價格同樣是所有影響因素中最重要的一種。一般而言，對一個企業(yè)來說，當其產(chǎn)品在市場上可以按比原先更高的價格出售時，它就會增加該產(chǎn)品的產(chǎn)量，以獲取更多的利潤；反之，當產(chǎn)品價格降低時，企業(yè)則會減少其產(chǎn)量，以使虧損減少。(△P/P)　式中，S 為商品供給量，P 為商品自身價格?！∪?、市場均衡與價格決定　市場均衡　 綜上所述，我們已經(jīng)了解了市場中需求一方(買者)和供給一方(賣者)行為的基本規(guī)律，即它們對價格變動作出反應(yīng)的規(guī)律。　所謂市場均衡，是指市場上的商品價格與買賣雙方的成交數(shù)量達到一種穩(wěn)定的狀態(tài)，在這種狀態(tài)下，買者與賣者都不再希望改變當時的價格與買賣的數(shù)量。只有當價格等于均衡價格時，市場才達到均衡狀態(tài)?！【鈨r格的決定　 在一個完全自由競爭的市場上，短缺和過剩的狀態(tài)都不能夠維持，市場總是會“自動地”趨向于均衡狀態(tài)，在短缺狀況下，沒有得到滿足的消費者會以更高的價格去追逐有限的商品，而發(fā)現(xiàn)門口排著長隊的銷售者也會提高價格，從而促使企業(yè)增加其產(chǎn)量。只要價格高于均衡價格，過剩就繼續(xù)存在，上述過程就將繼續(xù)，因此市場最終也會回到價格為均衡價格的均衡狀態(tài)。在大多數(shù)商品市場上，在最初的生產(chǎn)者和最終的消費者之間往往有許多中間人，從而使供給與需求之間的相互作用需要較長的反應(yīng)過程。這里的分析是簡單的，但也是最基本的。由于需求和供給的影響因素很多，并且往往處于經(jīng)常的變動之中，這就會使市場均衡不斷受到擾動，使市場不斷地處于從原有的均衡狀態(tài)向新的均衡狀態(tài)變動的過程之中。無數(shù)的市場進行著無數(shù)的產(chǎn)品與勞務(wù)的買賣交易，決定著這些產(chǎn)品與勞務(wù)的價格，而整個價格體系通過以較低的成本、較高的速度與效率提供價格信息，來指導(dǎo)資源使用的流向，引導(dǎo)經(jīng)濟資源投向最能產(chǎn)生經(jīng)濟利潤的領(lǐng)域。一般情況下，可以認為人們主要是對相對價格的變化作出反應(yīng)，只有相對價格才是市場信息的者，才能告訴買者和賣者該商品的相對稀缺性。經(jīng)濟社會中的每個個人與每個組織均獨立地、分散地對市場價格信號作出反應(yīng)，而市場作為一個體系，事實上是各處經(jīng)濟主體相互作用的媒體，將經(jīng)濟主體的決策和反應(yīng)進行傳遞，市場價格正是傳遞信息的媒介物。在市場體系中，供求決定價格，而價格又通過市場反作用于供求，影響市場需求與供給的變動，對供求均衡起著協(xié)調(diào)作用。因此，當其他影響因素發(fā)生變化時，市場的原有均衡就會被破壞，并通過需求曲線或供給曲線的位移趨向新的均衡。事實上，市場需求是對所有歸屬于該市場的同類產(chǎn)品的需求，而這些產(chǎn)品往往是由許多企業(yè)進行生產(chǎn)并供給的。最簡單的過程就是拍賣。反過來，如果價格處于較高水平，企業(yè)會發(fā)現(xiàn)大量貨物積壓在其倉庫里，于是一方面減少產(chǎn)量，另一方面降低價格以處理掉過多的存貨。事實上，當價格低于或高于均衡價格時，市場都不能達到均衡，消費者愿意購買的數(shù)量與生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量均不相等。市場處于均衡狀態(tài)時的價格稱為均衡價格，與均衡價格相應(yīng)的成交數(shù)量稱為均衡交易量。市場價格的決定依賴于需求與供給的共同作用。供給價格彈性的大小受供給調(diào)整所需時間的長短、各生產(chǎn)者的相對成本結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)要素市場供求狀況等因素的影響。供給的價格彈性反映的是在影響供給的其他因素不變的情況下，商品自身價格的相對變化對于供給量相對變化的影響情況，它可以用商品供給量的相對變化數(shù)與商品自身價格的相對變化數(shù)之比來表示?！」┙o的價格彈性及其經(jīng)濟含義　所謂供給的基本規(guī)律，即在影響供給的其他因素給定不變的條件下，在一種商品的供給量與其價格之間存在正向變動的關(guān)系，價格越高(或提高)，供給量越大(或增加)；價格越低(或降低)，供給量越小(或減少)。如果預(yù)期價格上漲，生產(chǎn)者會增加商品的產(chǎn)量，但卻可能會減少當前的商品供給量，期待未來以更高的價格出售。這就是說，棉花價格提高會使小麥的供給量減少。資本與勞動力均是企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素，其他生產(chǎn)要素價格的影響作用與它們完全相似。 商品的價格越高，在其他條件不變的情況下，企業(yè)的銷售收益就越大，企業(yè)利潤也就越高，從而就愿意生產(chǎn)并出售更多的商品。　影響供給的主要因素　(1) 商品的價格　這就是為生產(chǎn)而生產(chǎn)，這種生產(chǎn)方式造成資源使用上的極大浪費。如果激光唱片價格下降了，顯然就會有更多的人覺得購買組合音響是值得的，所以組合音響的需求量會上升，兩者的變動方向是相反的。 如果交叉價格彈性大小0 ，則商品A 與B 之間存在著相互替代關(guān)系?！?交叉價格彈性能夠從定量的角度測度出某種商品的需求對另一種商品價格變化所作的反應(yīng)，從而確定商品之間的關(guān)系?！〈藭rA 商品的消費與B 商品的消費沒有什么聯(lián)系，既不相互替代，也不相互補充?！”热缙ばc鞋油、組合音響與CD唱片、電器設(shè)備與電力等等。因為它們是同類商品，是直接的競爭商品。 兩種商品是“競爭”產(chǎn)品，能夠同樣滿足消費者的某類需求?！≡诳紤]市場上某種商品的需求時，人們時常會注意到其他商品的價格變動對該商品需求量所產(chǎn)生的影響?！?4) 交叉價格彈性　我們把收入彈性大于1 的商品稱為奢侈品，這類商品的需求增長的百分比大于收入增長的百分比，如外出旅游、精美的食品等。記為Ey，則　Ey=(△Q/Q)247。因此，企業(yè)采取降價手段是否能夠帶來銷售收入的增加，主要取決于其產(chǎn)品需求的價格彈性。換言之，從長期而言，電的價格彈性比短期彈性大。對大多數(shù)商品來說，其市場需求總是長期比短期更有彈性，這主要是因為隨著時間的推移，被其替代品替代的可能性會增加。 四是產(chǎn)品市場的飽和度?！∫环N商品的價格彈性與其價格相對于消費者收入的高低很有關(guān)系。商品對消費者的重要性越大，它的彈性一般就越是不足。可替代性越強，需求的價格彈性就越充足。 當彈性的絕對值大于1 時，經(jīng)濟學家們習慣說，需求是富于彈性的，或是彈性充足的，因為此時需求變動的百分比比價格變動的百分比來得大，也就是說，需求數(shù)量變動對于價格變化是敏感的和有反應(yīng)的；而當彈性的絕對值小于1 時，就說需求是缺乏彈性的，或是彈性不足的，因為需求數(shù)量變動的百分比小于價格變動的百分比，表明需求量的變動相對于價格變動來說是缺乏反應(yīng)和不敏感的；當彈性的絕對值等于1 時，則說需求是單位彈性的，此時兩者變動的百分比是一樣的。　(△P/P)　式中，Q 為商品需求量，P 為商品自身的價格。從理論上來講，對一種商品，有多少需求決定因素，就有多少種需求彈性，但通常我們僅討論那些最主要的需求決定因素，即需求的價格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉價格彈性。(△X/X)　式中，Q 為商品需求量，X 為需求的影響因素，△表示變量的增加量(下同)。一種產(chǎn)品的市場需求受到許多因素的影響，那么，當這些因素發(fā)生變化時，需求的變化是否強烈準確地了解需求對這些因素變化反應(yīng)的敏感程度是企業(yè)適時地調(diào)整決策的重要依據(jù)，而需求彈性正是揭示需求變化對于其影響因素變化的敏感程度的有力工具?！⌒枨髲椥约捌浣?jīng)濟含義　另一方面，在絲綢價格下降、而其他商品的價格不變的情況下，同量的貨幣收入在不減少其他商品消費量的同時，可以購買更多的絲綢。 需求的基本規(guī)律是從大量的實踐經(jīng)驗中歸結(jié)出來的，它符合我們在日常生活中的切身體驗。　 需要再三強調(diào)的是“其他因素不變”這一條件?！〈藭r的需求將主要來自新建的家庭和消費者已有電視機的替換和更新。這種現(xiàn)象在股票市場上的表現(xiàn)最為劇烈。 顯然，在收入水平等其他條件的情況下，人口越多，商品需求量就越大?！?5) 消費者的數(shù)量　某些商品的消費需求之間可能是互不相關(guān)的，如文化用品的消費和雞蛋的消費；某些商品的消費可以相互替代，如大米和面粉、咖啡和茶葉、電視和電影等均是相互替代品；相互補充的消費品則如錄音機和磁帶、咖啡和咖啡伴侶、影碟機和碟片等。因此，影響市場需求的消費者偏好更多地涉及當時當?shù)氐纳鐣h(huán)境、風俗習慣、時尚變化等對整個消費者群體產(chǎn)生影響的因素。 通俗地說，嗜好或偏好，也就是消費者的愛好、習慣。　(3) 消費者的嗜好或偏好　價格是影響市場需求的最基本因素，這一點我們已從需要與需求的區(qū)別中了解到了。 在一種商品市場上，影響該商品的市場需求的因素往往有許多種，一般有以下一些主要的因素：　(1) 該商品的價格　　影響市場需求的主要因素　 其次，正由于需求并不等同于欲望，在現(xiàn)實經(jīng)濟中才會有供過于求、市場疲軟、庫存積壓?！≈袊丝诒姸啵舭疵總€家庭擁有一輛汽車計算，中國的私人轎車市場可達數(shù)億輛的規(guī)模，但在