深圳南昌朗賢外灘銘座傳播戰(zhàn)略ppt(文件)
【正文】 你生活的絕對共享。尚馳認(rèn)為，省會城市重點(diǎn)市政建設(shè)的開通，對區(qū)域價值的提升將在 500— 1000元 /M2 買一套房，市政建設(shè)為你鋪橋設(shè)路！ 南昌江岸高尚生活領(lǐng)地，外灘銘座踞守上游之尊。當(dāng)鋼筋水泥切割了土壤，當(dāng)高樓大廈遮擋了星空，城市未來的 T臺主角，毫無疑問落在了外灘身上。 因而我們的產(chǎn)品定位是： 江岸闊景 / 340席 領(lǐng)秀家 外在環(huán)境定位 內(nèi)在產(chǎn)品定位 生活品質(zhì)定位 江岸闊景： 板式建筑在江岸上一線排開，居高臨下，數(shù)平方公里的壯闊江面，數(shù)平方公里的遼曠領(lǐng)空，都是你的視力范圍。 他們可能是企、事業(yè)單位的高層管理者、政府機(jī)關(guān)公務(wù)員，也可能是周邊的成功生意人和中產(chǎn)階級。對于生活，他們沒有金字塔中的盲目，也沒有金字塔底的安天樂命。 過激一點(diǎn)說，他們窮得只剩下 錢和事業(yè)！ 在打下一片事業(yè)江山后： 他們需要以更好的方式回饋?zhàn)约杭凹胰耍? 新時代對成功人士的界定： 不再只是對金錢多寡的衡量， 而是對城市資源的搶先占有。 體現(xiàn)了成功人士，在經(jīng)歷奮斗的系列過程后，對人對事應(yīng) 對自如的從容氣度。 FOUR STEP 訴求力戰(zhàn)略 讓產(chǎn)品與客戶共鳴 城市新窮人需要什么： 需要更好的生活品質(zhì)； 需要更好的生活載體； 需要更好的生活空間； 需要更好的生活資源。 我們的廣告要告訴市場： 山清水秀的地方太多， 但屬于城市里的自然資源獨(dú)一無二。 成功的背后 在外灘銘座，尊藏 城市江山 核心訴求 4： FIVE STEP 傳播力戰(zhàn)略 讓市場仰望外灘銘座 四大傳播影響力深度滲透： 區(qū)域高附加值影響力； 產(chǎn)品高品質(zhì)影響力； 訴求高穿透影響力； 品牌高度影響力。 傳播渠道：報紙 /項(xiàng)目 DM/戶外 新聞傳播： [外灘：城市永恒的價值 ]高峰論壇 目的：區(qū)域解析，項(xiàng)目前景展望，引發(fā)市場整體向往。 形式：邀請全國業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，對知名建筑規(guī)劃師、城市運(yùn)營師、學(xué)者進(jìn)行約稿創(chuàng)作。 飛艇 +飛傘 =5萬元活動費(fèi) =500萬廣告費(fèi) 第四波 品牌高度影響力 主題：典藏江山 階段系列活動 ? 中秋外灘花月夜（煙花、賞月、酒會） ? 國慶垂釣燒烤酒會 ? 泛會所書法筆會 THE END THANKS 。 開盤活動：上游領(lǐng)空之旅 1艘飛艇后跟 3個助力飛傘組成空中編隊(duì)，從八一廣場飛至南昌大橋，然后沿著贛江飛到項(xiàng)目現(xiàn)場，在售樓處前上空灑下印有項(xiàng)目標(biāo)志的紅包。 傳播渠道：雕塑、廣告牌、大桿旗 第二波 產(chǎn)品高品質(zhì)影響力 主題：江岸闊景 340席領(lǐng)秀家 文本傳播： 項(xiàng)目宣傳物料 ：海報折頁、戶型手冊、宣傳光盤等 目的：通過對“城市一線江景”和“內(nèi)部現(xiàn)代品質(zhì)” 的詳細(xì)詮釋，建立內(nèi)外優(yōu)越的核心競爭力。 現(xiàn)場傳播： 形式：制作項(xiàng)目工地圍墻及沿路路桿旗； 內(nèi)容：項(xiàng)目
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