公司品牌推廣方案范文(文件)
【正文】 額。比一般品牌高 10%～ 20%)。 ② 打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場、設計院等。 目標消費者特點說明 目標消費者 消費特點 一般消費群 認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量 保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌 特殊消費群體 年齡在 2540 歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要 *促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受 (左右他們的主要是品牌的知名度、款式 ) (三 )產(chǎn)品訴求點：安全。然而，公司要想實現(xiàn)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型，持續(xù)保持銷量的快速增長和公司的健康穩(wěn)步發(fā)展，進行品牌運 作是當務之急，利用現(xiàn)有市場優(yōu)勢，進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌傳播，使公司有效實現(xiàn)品牌和銷量的提升。目前已有精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 16 / 20 多家全國性品牌，保健食品正在逐漸為消費者所認同和普遍接受。 本企業(yè) SWOT 分析說明表 優(yōu)勢： ，口感好 .營銷框架豐滿，且對終端的掌控有力，在部分市場，已取得較大份額 .品牌知名度有較大提高 弱勢： ，較不規(guī)范，造成效率低、重復無序工作等，在人、財、 物等各方面均存在浪費 .分公司銷售力、策劃力較弱 .產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，沒有適應市場需求的新產(chǎn)品 機會： ，公司管理逐步走向正軌 .保健食品逐漸為消費者所接受，老年人日益關注自身健康 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 17 / 20 .商場、超市等終端掌控能力加強，利于提高未來競爭力 威脅： .更多的產(chǎn)品加入，競爭更加激烈 .在食品、保健品夾縫中生存，消費者形成消費本產(chǎn)品的習慣還需一段培養(yǎng)時期 三、品牌定位與發(fā)展目標 一 )品牌定位 經(jīng)過公司的努力，將 品牌保健食品打造成 “ 中老年保健營養(yǎng)食品的卓越代表 ” ，發(fā)展成為 “ 中老年保健營養(yǎng)食品的領導者 ” 。 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 18 / 20 ② 品牌傳播與促銷推廣良好結合，促進銷售目標實現(xiàn)。 年度品牌傳播工作安排表 工作項目 目的及實施說明 時間安排 媒體宣傳 ：央視為主、地方為輔，塑造本產(chǎn)品全國性領導品牌地位 .電臺廣告：作為目標受眾接受度較高的媒體，成為品牌傳播的高空支持 00 年 月至 200 年 月 終端品牌建設 以商超氛圍生動化為主，進行直觀宣傳以促進銷售 00 年 月至 200 年 月 健康俱樂部運作 貫徹全年的品牌運作，保持品牌的延續(xù)，成為與目標消費者最有效的溝通方式，獲取消費者之心00 年 月至 200 年 月 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 20 / 20 具體的工作計劃及推廣方案 (略 )。 四、實施品牌發(fā)展目標的對策 要想實現(xiàn)上述品牌發(fā)展目標，我公司應從市場、銷售、產(chǎn)品、財務、媒體等各方面入手，全方位打造 品牌保健食品的品牌形象 市場 ，以保持并擴大競爭強勢為目標，以40%的投入支持 .針對競爭市場，以維持競爭力并促使向強勢市場轉(zhuǎn)化為目標，以 50%的投入支持 .弱勢市場，以低成本的形式進行品牌維系，以 10%的投入支持 銷售 .旺季時進行高密度的品牌推廣 產(chǎn)品 60%的產(chǎn)品 /品項作主打品牌支持 (包括根據(jù)產(chǎn)品特性進行季節(jié)性電視廣告、加大終端宣傳等 ) .銷量超過 30%的產(chǎn)品 /品項作次品牌支持 .其他作品牌開發(fā)支持 通路分析 對終端 —— 商超作重點品牌支持 財務分析 按銷售營業(yè)收入 8%的預算進行 精品文檔 2020 全新精品資料 全新公文范文 全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 19 / 20 媒體 ，首選中央臺，塑 造本產(chǎn)品全國性領導品牌地位，同時考慮區(qū)域電視媒體或戶外廣告 。 .本年目標 達到一定階段的知名度、美譽度，為實現(xiàn)本年銷售目標做品牌支持。 ③ 行業(yè)發(fā)展無序，區(qū)域性品牌多，低價偽劣產(chǎn)品多。 一、行業(yè)現(xiàn)狀分析 經(jīng)過我部門對保健食品市場的調(diào)查分析，當前行業(yè)現(xiàn)狀可歸納為以下三點。 廣告宣傳策略與計劃說明表 廣告市場策略 ，通過與區(qū)
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1