廣告創(chuàng)意---第七章 超越性思維與廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 —— 黑格爾 《 小邏輯 》 性質(zhì)躍遷：即超越事物的通常屬性，賦予對象以新的內(nèi)涵。 《 新快報 》 就像每天早上刷牙的第一股清新味道，從視覺到味覺的轉(zhuǎn)換，表達親切、自然 總結(jié)： ? 性質(zhì)超越說到底就是對某一事物進行多元定性，即從多重角度觀察、分析、甚至顛覆固定在我們腦子里的模式。 1文案創(chuàng)意發(fā)散 1其他發(fā)散路徑 。 特點： 普遍性 新奇性 叛逆性 方法： 方向逆向：即沿事物發(fā)展方向的逆向思維 屬性逆向：事物的屬性是多方位的，一件事 情可以從不同的角度觀察，其屬性也是多方面的，并且可以相互轉(zhuǎn)化。 問題 如何表現(xiàn)潤滑油的“滑”？ 二、超越單一屬性 ——尋求多元轉(zhuǎn)換 ? 性質(zhì)超越在廣告創(chuàng)意中有很
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