《xx推進規(guī)劃》ppt課件(文件)
【正文】 e JAC Refine給消費者的啟示： JAC Refine的理性 ? 一款多用途 MPV商務(wù)用車 ? 適于高級商務(wù)和現(xiàn)代家庭生活使用 ? 由韓國現(xiàn)代公司提供全套技術(shù)支持 ? 由 JAC集團生產(chǎn)出品 ? 擁有流線型外表，考究、精致 ? 安全、環(huán)保、節(jié)能、時尚特點 ? 優(yōu)良的性價比，擁有多種配置 ? 品牌專營店售賣，服務(wù)保障 JAC Refine的感性 ? 現(xiàn)代商務(wù)形象 ? 自豪感 ? 一種優(yōu)越生活 ? 一種潮流和品味 ? 一種審美態(tài)度 ? 舒適感受 ? 伙伴的樂趣 ? 一種浪漫情調(diào) ? 自我彰顯 ideap wer 30 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 A： JAC Refine精致之美！ JAC Refine 產(chǎn)品 多用途、優(yōu)良性價比 MPV商務(wù)車 消費者的利益 精致時尚、令人心動的 MPV汽車！ 品牌 一個有實力創(chuàng)新的汽車品牌！ ideap wer 31 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 B： ideap wer 32 Refine 鎖定目標 給要求特別的 你 提示： 當我們只有一個單一產(chǎn)品資源時，做大市場是一個挑戰(zhàn)！ 當我們剛剛誕世之際，要獲得市場認可是一個挑戰(zhàn)！ 當我們只有一筆有限經(jīng)費時，要獲得有效傳播是一個挑戰(zhàn)！ 因此，與其泛義營銷， 不如限制營銷， 做一個目標群的鎖定！ ideap wer 33 Refine JAC Refine的目標消費群： 擁有現(xiàn)代商務(wù)需求而追求時代氣息并注重實際支付能力的社會團體組織領(lǐng)導(dǎo)人或領(lǐng)導(dǎo)助手 擁有高收入和優(yōu)越生活水準的購車家庭戶主 目標消費群特征： 事業(yè)與生活成功 具有決策力與周邊影響力 多元資訊的把握者與判斷者 內(nèi)心情感豐富 擁有品味與個性，追求進一步的價值實現(xiàn) 極可能同時是團體領(lǐng)導(dǎo)者同時又是生活享用者 事業(yè)圈 生活圈 對外界的影響圈 找到啦！特殊的群落， 最具前景的資源型目標群！ 揭開 JAC Refine的秘密 C： ideap wer 34 Refine 定位揭示： JACMPV商務(wù)車是已知的營銷前提資源與認知事實 訴求關(guān)鍵在于商務(wù)車之外而非商務(wù)車這一已知前提 訴求關(guān)鍵還在于針對目標群心理和文化理想的有效吸引 焦點策略 JAC Refine的定位訴求方向 一如萬寶路不言香煙而言一個男性的奔放與不馴 一如諾基亞不言手機而創(chuàng)造一個激情生活 由我們 來 塑造起 JAC Refine的獨特之美！ Refine 精致之美 揭開 JAC Refine的秘密 D： ideap wer 35 Refine 市場創(chuàng)造策略 服務(wù)營銷星座體系 家用目標 商家目標 其它目標 商務(wù)目標 JAC Refine 家用第二目標 商家第二目標 商務(wù)第二目標 其它第二目標 用戶行銷傳播循環(huán)圈 目標消費市場 一生二，二生四，四生萬。人們紛紛打聽它的名字??！ 它就是 JAC Refine … 主題：抱得香車美人歸！ 高燒 180度！展開的新聞烘托與炒作 ideap wer 41 Refine 哇塞！連金喜善都作了這款車的形象代言人！ 人們紛紛議論，新穎別致的 JAC Refine達到了現(xiàn)場迅速知名！ 更重要的消息和新聞是： 在產(chǎn)品新聞發(fā)布會的同時，韓國名星金喜善作為 JAC Refine品牌代言人的電視片同期拍攝！本次拍攝動用一架直升機，鏡頭涉及海、陸、空，場面浩大，由金喜善全情演繹！ 此舉可謂為國內(nèi) MPV商務(wù)車的一次傳播刷新之作！ 另外，新聞記者們忙不迭地搜尋著熱點軼聞，將此次親搠發(fā)布會與大片級的 MPV商務(wù)車影視廣告片和主角飛速傳播開去。 大宅門 ideap wer 37 Refine 品牌營銷推廣與廣告是系統(tǒng)的、科學(xué)的同時也是不斷創(chuàng)造與發(fā)揮的一項長期戰(zhàn)略整合建設(shè)！ 超越別克，創(chuàng)造 JAC Refine奇跡！ 炮制 JAC Refine品牌核心概念 ideap wer 38 Refine 精致之美 非凡典范 Refine瑞風 最是那驚鴻一瞥之間 ， 你發(fā)現(xiàn)了她 ， 裊娜的姿影 ， 典雅韻致 ， 堪稱大家 ！ 這就是 Refine瑞風 ， 盡顯東方精致之美 ， 360度自由空間 ， 人車一體的完美典范 ！ 創(chuàng)造心動營銷！ ideap wer 39 Refine Refine Refine Refine 上市前的鋪墊： JAC Refine精致獻演新聞發(fā)布會！ ideap wer 40 Refine 2022/8月下旬，就在產(chǎn)品正式上市前十五天，上海黃埔江濱舉辦了一場別致 JAC Refine上市新聞發(fā)布會。 以此為基地，依據(jù)產(chǎn)品進程，實施品牌市場擴張。 ideap wer 12 Refine ? JACMPV是國內(nèi)商務(wù)車的一個品牌嗎？ ? 如何讓消費者識別 JACMPV？它與 JAC母品牌的關(guān)系如何？ ? JAC傳統(tǒng)的營銷方式能夠達成有效的銷售嗎？ ? 當其它知名廠家或合資品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？
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