【正文】 d their development can be divided into four stages. From early 1900s to mid 1900s, a large number of books and magazines with illustrations appeared with the fast development of the modern publishing industry. The illustrations illustration books. The reform and openingup brought in new concepts and ideas from the West to China, a country that had been closed to the West for nearly three decades. Fast development of economy, society and culture provided the writers and painters with a lot of inspiration to create new literature works and draw illustrations. China also imported large amounts of children39。s illustration books are gradually replaced by cartoons drawn and copied by software and machines, and shown on tablets, puters, television and smart phones, instead of books. Hainan Tropical Wildlife Park and Botanical Garden is nature39。s creditors. In response, Greece39。s confidence in and mitment to a strong eurozone offers EU leaders the necessary support to look at the Greek crisis from a broader and longer perspective. When Li said that China will not only consider a ChinaEU investment platform to back European Commission President JeanClaude Juncker39。s bailout program and the European Central Bank capped its emergency support for the country39。teaching center of the National Popular Science Education program, the park also serves as a second classroom for students to learn about wildlife and plants. Since it was established in 1995, it has received more than one million student visitors. At a crucial moment when pessimism has brought the Greek crisis to such a head that the country is closer to a default on its debt repayments than ever, Li offered a spark of enthusiasm to restart the stalled talks by calling on Greece and its creditors to reach a lastminute deal that will allow Greece to remain in the eurozone. Given the escalation of the country39。s illustration books they read in the 1980s and 1990s. This is also the last era in China39。paintings and the westernt miss. Local cuisines feature many spices, including peppers and cloves, and coconut pulp. Fried rice, dirty duck and roast suckling pig are remended. Children39。tt just for sightseeing, but also for weddings, honeymoons, golf and many outdoor activities, says Fan Wenqing, a marketing executive at Garuda, Indonesia39。ors Phuket island and the Maldives archipelago. Encouraged by growth in Chinese travelers to Indonesia, the government in Jakarta has recently relaxed its visa policy. Since June 10, Chinese tourists can enter Indonesia through nine appointed locations, including the Soekarno Hatta International Airport in Jakarta, the Ngurah Rai International Airport in Bali and the Kuala Namu International Airport in Medan, by just getting their passports stamped on arrival. Officially, it is called the freevisa scheme. The new policy also means Chinese tourists can save $35 on visa fees, which will likely make trips to Indonesia more alluring. While such an arrangement allows Chinese visitors to stay up to 30 days for the purpose of traveling, those seeking extensions will need to get paid visas from that country39。三是利用產(chǎn)品價格所開展的促銷活動。任何產(chǎn)品都會經(jīng)歷誕生、成長、成熟和衰退的過程，這就是不同的生命周期。在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當重要的因素它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。(3) 策劃廣告宣傳1% 動要力求 奇特 。(2) 策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎。(3)對整體和局部，以及各個環(huán)節(jié)的實施方案之間的相互配合和協(xié)調(diào)的可行性分析。13 (1)導人期(2) 成長與成熟期。五是商標定位廣告策略。11 一是質(zhì)量定位廣告策略。10 (1)醒目、鮮明。③重情的道德觀。(2) 精神層面的表現(xiàn)。(4)廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠喊硝費者。(2) 由于廣告人、廣告受眾是具有一定社會文化習俗的人， 因此不同民族社會的哲學觀念、思維模式、文化心理、倫理道德、風俗習慣、社會制度乃至宗教信仰等，都不可避免地會對廣告產(chǎn)生影響，從而形成了某個民族或國家的廣告風格和氣派，任何一個社會的廣告無不帶有該社會文化的痕跡。廣告宣傳工作作為一種工作藝術，具有計劃性、連貫性和完整性。三是使廣告活動更具競爭性。1 (1 明確目標市場、修正市場營銷的目標市場策略2)明確產(chǎn)品定位，修正廣告主的定位策略3)幫助廣告主形成明確的廣告訴求和表現(xiàn)策略(4進行創(chuàng)造性的媒介選擇和組合5) 深化發(fā)展乃至在某些方面引導廣告主的市場營銷策略。? . ，一般將廣告定位策略劃分為哪幾類??17. 簡述策劃書的可行性論證的內(nèi)容?18 簡述創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求。8 簡述廣告創(chuàng)作中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)。二廣告通過有針對性的訴求可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。9 閱讀下面的廣告，試分析它對消費者的行為具有哪些影響乃至引導作用。這一廣告試圖改變?nèi)藗兊南M觀念。5 閱讀下面以駱駝牌香煙包裝改造而成的戒煙公益廣告，試分析該廣告體現(xiàn)了廣告文化在人類生活中的哪些基本功能。從四個方面來思考品牌經(jīng)營方面的策略一是品牌運用F二是品牌投資。行動目標，廣告活動是針對商品購買者和購買影響者所進行的一種勸說性的傳播活動。明星們在代言廣告過程中應該遵守相應的職業(yè)道德與社會道德，因為她們的形象在公眾中起到了一定的引導作用，如果代言不慎氣后果是巨大的，同時政府與職能部門應該加強管制與法律責任的歸屬，所以明星代言廣告要慎重。下面的報道，聯(lián)系時下明星拍廣告的現(xiàn)實，談談你的想法虛作假可能要進監(jiān)獄 產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價位 廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛的宣傳告知活動。因此廣告表現(xiàn)應該與受眾的審美觀念相契合，而不應該將傳播者的審美觀念強加給受眾。在進行廣告策劃時應該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告 “內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示” 就是一則失去文化制約的典型例子。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。關心點，也是廣告創(chuàng)意的重要指向，評價創(chuàng)意優(yōu)劣的依據(jù)之一。關心點是一種心理現(xiàn)象。12 定位策略是現(xiàn)代廣告運作中關于產(chǎn)品的一個核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競爭優(yōu)勢13 展覽展銷是通過品實物展示和現(xiàn)場示范表演達到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品的目的的活動。8 就是指消費者對于本產(chǎn)品或服務的關心焦點或關心重點。與包含在廣告運動中的廣告活動相比，它具有更大的獨立性。它雖然往往由多個廣告活動組成，但是所有的廣告活動都由統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略統(tǒng)攝，包含在整體的廣告運動中。面對這種情況，促銷活動可能會產(chǎn)生短暫的銷售效益，但決不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。促銷活動本身可以招攬一時的生意，卻無法長期地維系住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易；（3）廣告寫作七步曲：第一步在標題或第一段中允諾一種好處；第二步詳細敘述這種好處；第三步確切地告訴公眾將得到什么；第四步用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；第五步告訴公眾如果不行動他將失去什么；第六步再次敘述允諾的好處，第七步建議立刻行動。試述廣告正文撰寫的“法則”。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。1．廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確2．企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性 3．我國民族品牌面臨如下的困惑（1）國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多。（6）綜上所述，廣告策劃使廣告調(diào)查、廣告計劃、廣告制作、廣告效果測定等各環(huán)節(jié)廣告活動成為有機統(tǒng)一的整體，在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。廣告工作開始走上為客戶提供全面服務的新階段。誰的策劃更高明，誰就能贏得市場，在市場競爭中立于不敗之地。（3）使廣告活動更具競爭性廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，提高市場競爭能力。在策劃中根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段，采用不同的廣告戰(zhàn)略，兼顧眼前目標與長遠利益，使整個廣告活動的宣傳效果更為顯著。它運用科學的方法，集中豐富的經(jīng)驗，在事先將各項活動都作了安排。四、論述題1.在廣告中，主題有兩個方面的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。6.5.1.3.整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行一元化的整合重組。7.6.廣告預算對于實現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。廣告提案一般有策略提案、創(chuàng)意表現(xiàn)提案、廣告實施計劃提案等類型。廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個普遍性原則。廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯市場調(diào)研在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中，都扮演了至關重要的角色。年代 三、填空題廣告策劃運作離不開對原理的把握和對廣告的