廣告教育與山東廣告人才的培養(yǎng)(文件)
【正文】 劉悅坦 喜 悅坦 誠，攜手共贏。 定位理論的定位失誤 —— 顧客失望 定位理論的定位失誤 —— “鐵布衫” 的“氣門” 鐵甲連環(huán)馬 赤壁 “吉祥結(jié)”花生仁油 ? 只壓榨第一道花生仁原汁， 絕不把花生壓榨 5遍！ 從“定位理論”到“錯位理論” ? 產(chǎn)品差、價格貴，消費者滿意 ? 產(chǎn)品好、價格低，消費者不滿意 定位理論：品牌印記 錯位理論：顧客滿意 錯層思維：看到事物的真正本質(zhì) ? 走 —— 跑 ? 成本 —— 資本 商業(yè)模式：他們靠什么賺錢？ ? 娃哈哈 ? 麥當(dāng)勞 ? 蓋瑞 ? KAPPA ? ZRZA 錯層思維： 跨世紀(jì)營銷傳播模式對比 20世紀(jì)： ? 預(yù)先占用權(quán) ? USP理論 ? 與生具來的戲劇性 ? ROI ? 定位 21世紀(jì)： ? 整合營銷傳播 ? 水平營銷 ? 藍(lán)海戰(zhàn)略 ? 長尾理論 ? 金字塔底層的財富 個性化 大規(guī)模 從“ Advertisiment”到 “ Advertising” ? 單一的廣告作品 ? 復(fù)合的廣告運動 ?
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