《廣告中的色彩應用》ppt課件(文件)
【正文】 紅色 :象征著生命、健康、熱情、堅強、朝氣、外向、希望、活力等。 青色 :象征著寧靜、悠遠、遼闊、清冷、樸實、希望、沉著、典雅等。 白色 :象征著純潔、和平、神圣、莊嚴、明朗、清爽、潔靜、平淡等。 幾種常見顏色的象征性特點 : ? 紅色 ： 在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品 (面包、糕點 )也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。 清澈、遠離世俗的感覺 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性 ? 綠色 ： 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力 ,因此，是易于被接受的色彩。 ? 紫色 ： 具備優(yōu)美高雅、雍容華貴的起度。 。暗紫色又象征著低沉、煩悶、神秘的感覺。 代表著新鮮、健康的綠色食品。藍色易產(chǎn)生清澈、遠離世俗的感覺。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。 明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔 極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。滅火器、消防車都是紅色的。 金銀色 :象征著雍容、珍貴、優(yōu)雅、前衛(wèi)、輝煌、華麗、富有、成熟等。 ? 紫色 :象征著神秘、高尚、富貴、性感、優(yōu)雅、權威、哀傷、華麗等。 黃色 :象征著高雅、輝煌、光明、莊嚴、富貴、奔放、樂觀、權威等。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情 ，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終 形成色彩的象征意義 。 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥
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