如何解讀財(cái)務(wù)報(bào)表(1)(文件)
【正文】 端保守。沃爾瑪?shù)慕?jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ奖辉忈? 為：鄧麗君競(jìng)爭(zhēng)力三部曲：⑴我只在乎你，⑵何日君在 來(lái)，⑶路邊的野花不要采。他曾坦率指出，研發(fā) 團(tuán)隊(duì)過(guò)去太 執(zhí)著于追求微處理運(yùn)算速度的突破 ，反而 忽略顧 客在移動(dòng)計(jì)算時(shí)代對(duì)芯片散熱、省電、輕薄短小的需求 。 沃爾瑪?shù)哪陥?bào)中，清楚地區(qū)分多少營(yíng)收增長(zhǎng)是來(lái)自新 賣場(chǎng)，多少營(yíng)收增長(zhǎng)是來(lái)自舊賣場(chǎng)，并討論新舊賣場(chǎng) 的合理銷售金額 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 31 202291西工大 ⑶ 路邊的野花不要采 ： 顧客忠誠(chéng)度的寫照，“家花” 提升競(jìng)爭(zhēng)力 對(duì)抗“野花” ? 沃爾瑪如何使顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度？ 低價(jià) +完備的商品選擇 +優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量 品牌忠誠(chéng)度 =顧客面 +供貨商 +小區(qū)的公益形象 沃爾瑪?shù)哪陥?bào)中以大量篇幅介紹其供應(yīng)商，以及在小區(qū)的 慈善活動(dòng) —— 表面功夫？ NO,無(wú)形的耕耘，終究會(huì)變成報(bào) 表上 亮眼的營(yíng)收和獲利數(shù)字 。 王京芳 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 36 202291西工大 Thanks for your attention ! 謝 謝 大 家 ！ 。 如何解讀 帕喬利 密碼 智 慧 望遠(yuǎn)鏡 ：麥當(dāng)勞、沃爾瑪 ?協(xié)助企業(yè)形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 顯微鏡 ：著名鑒識(shí)學(xué)家李昌玉的經(jīng)驗(yàn)積累 ?協(xié)助企業(yè)產(chǎn)生改善管理活動(dòng)的細(xì)膩?zhàn)鳛?，或培養(yǎng)投資決策中見人之所不能見的分析判斷能力 誠(chéng)信 企業(yè)倫理是編制報(bào)表的基礎(chǔ)： 正確的價(jià)值觀與態(tài)度，遠(yuǎn)比會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)更重要 課責(zé)性： 史密森博物館群背后的故事 巴菲特對(duì)課責(zé)性的理解： 講究課責(zé)的公司會(huì)給股東省錢 勇氣 賴以存活的心法： 堅(jiān)持你一定會(huì)成功的信念，決不放棄希望，但必須勇于面對(duì)最嚴(yán)酷的事實(shí) 勇于應(yīng)變： 英特爾放棄無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的范例 無(wú)法勇于面對(duì)嚴(yán)峻事實(shí)的實(shí)例 ：對(duì)納斯達(dá)克股指變化的反應(yīng) 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的推論： “ 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 ”” 風(fēng)險(xiǎn)偏好 ”“ 汰強(qiáng)存弱 ”不認(rèn)錯(cuò) 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 33 202291西工大 企業(yè)領(lǐng)袖必備素養(yǎng) :看懂報(bào)表 財(cái)務(wù)報(bào)表舞弊案 及其后果 美國(guó) “ 安然案 ” 與 “” 世通案 中國(guó) ：銀廣夏與德隆 面對(duì)報(bào)表數(shù)據(jù) 的兩極反映 由灰狗行為的聯(lián)想 ：企業(yè)家與投資者 小 Q（導(dǎo)盲犬） ：穩(wěn)定與持重 孔夫子言：“臨事以懼，好謀以成” 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 34 202291西工大 易經(jīng) 啟示錄 ? 易 ：三層含義 “簡(jiǎn) 易 ”、“變 易 ”、“不 易 ” ? 沃爾瑪 經(jīng)營(yíng)模式：鄧麗君競(jìng)爭(zhēng)力三部曲 我只在乎你 ： 滿足顧客需求 何日君再來(lái)： 依賴顧客重復(fù)購(gòu)買 路邊的野花不要采 使顧客感受強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度＋提升競(jìng)爭(zhēng)力 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 35 202291西工大 引用聲明 本課件的基本內(nèi)容引用國(guó)內(nèi)外學(xué)者的專著、教材、論文、課件、報(bào)告等，沒有逐一注釋，向相關(guān)學(xué)者表示感謝。這必須依賴顧客的重復(fù)購(gòu)買行為，即 “ 何日君再來(lái)的威力 ” 。 《 我只在乎你的歌詞 》 ：可描述 沃爾瑪員工對(duì)待顧客的溫柔心態(tài) ： “如果沒有遇見你，我將會(huì)是在哪里，日子過(guò)得怎么樣，人生是否要珍惜 …” 其觀念雖老調(diào)，含義卻歷久彌新。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，華碩大舉在蘇州投資，將當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在后面。類似孔夫子言的 “臨事以懼，好謀以成” 的企業(yè)家。 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 26 202291西工大 △ 1－ 4 面對(duì)報(bào)表數(shù)據(jù)的兩極反映 —— 灰狗遇上小 Q（導(dǎo)盲犬） ? 灰狗比賽的例子 ：參賽灰狗類似看到投資機(jī)會(huì)的企業(yè)家，展現(xiàn)前赴后繼向前沖的勇猛勁；投資人類似背后的賭客，紛紛掏錢下注，當(dāng)然最后總是輸家多，贏家少。 財(cái)務(wù)分析（補(bǔ)充第二章）王京芳 25 202291西工大 △ 1－ 4看懂報(bào)表是企業(yè)領(lǐng)袖的必備素養(yǎng) ? 上述蒸發(fā)的財(cái)富不只是數(shù)字，它可能是老年人一輩子的積蓄，年輕人的教育基金、兒童的奶粉錢，也許是夫妻婚姻破裂的導(dǎo)火線。但 2022年，由德隆一手打造的股市最大神話開始破滅。 然而， 2022年 8月， 《 財(cái)經(jīng) 》 雜志發(fā)表 《 銀廣夏陷進(jìn) 》 一文，銀廣夏虛構(gòu)財(cái)務(wù)報(bào)表事件曝光。
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