《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》之市場(chǎng)預(yù)測(cè)(文件)
【正文】 1。 例 : p70 第七章 時(shí)間序列預(yù)測(cè) 167。 ??初始值的確定 初始值是指最早一個(gè)預(yù)測(cè)值，它不能從公式中求得，只能估計(jì)。 作業(yè)： 西北某地區(qū) 19931999年棉花產(chǎn)量如下：試用指數(shù)平滑法預(yù)測(cè) 2021年的棉花產(chǎn)量。 TbaF ttTt ???)2(2ttt FFa ??)1/()( )2( ?? ??? ttt FFb167。 季節(jié)變動(dòng)模型的指標(biāo)有兩種： ； 。 1）不含長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列的季節(jié)變動(dòng) 2）既含季節(jié)變動(dòng)又含長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列 的季節(jié)變動(dòng) 月（季）平均值各月（季）實(shí)際觀察值季節(jié)比率 ?月（季）趨勢(shì)值各月（季）實(shí)際觀察值季節(jié)比率 ? 季節(jié)變差是以絕對(duì)數(shù)表示的季節(jié)變動(dòng)指標(biāo)，其計(jì)量單位與市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列實(shí)際觀察值的計(jì)量單位相同。 直接作圖法 趨勢(shì)外推法 直線趨勢(shì)外推法 曲線趨勢(shì)外推法 一、 直線趨勢(shì)外推法 是指導(dǎo)對(duì)有線性變動(dòng)趨勢(shì)的時(shí)間數(shù)列，擬合成直線方程進(jìn)行外推預(yù)測(cè)。 它的原理是：數(shù)列實(shí)際值與數(shù)列趨勢(shì)值的離差平方和達(dá)到一個(gè)最小值。 167。 一元線性回歸預(yù)測(cè)模型 的建立 在確定兩個(gè)變量間確實(shí)存在著顯著相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上 ， 可設(shè) x為自變量 ， 為因變量 y的估計(jì)量 ， ＝ a+bx 式中 ， a、 b稱為回歸模型的待定參數(shù) ，其中 b又稱為回歸系數(shù) 。b＞ 0為增量 ， b＜ 0為減量 。這為我們判斷現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系 ， 分析現(xiàn)象之間是否處于正常狀態(tài)提供了一條標(biāo)準(zhǔn) 。 ，因變量是隨機(jī)變量，自變量是可控制變量。 滿足條件： 最小值??????2)(0)(ccYYYY 指數(shù)曲線方程： 適用于預(yù)測(cè)時(shí)間數(shù)列的環(huán)比系數(shù)大體相等的情況。 。 1）不含長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列的季節(jié)變動(dòng) 2）既含季節(jié)變動(dòng)又含長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列 的季節(jié)變動(dòng) 季節(jié)變差 =各月（季）實(shí)際觀察值 各月（季）趨勢(shì)值 月（季）平均值各月（季）實(shí)際觀察值季節(jié)變差 ??各月（季節(jié)）季節(jié)比率上年的月（季）平均數(shù)季節(jié)比率預(yù)測(cè)值 ?各月（季）季節(jié)變差上年月（季）平均數(shù)季節(jié)變差預(yù)測(cè)值 ??一、無(wú)趨勢(shì)變動(dòng)的季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法 例 p81 二、含趨勢(shì)變動(dòng)的季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法 例 p83 167。季節(jié)比率值偏離 100%的程度大，說(shuō)明季節(jié)變動(dòng)的幅度大；季節(jié)比率值偏離 100%的程度小，說(shuō)明季節(jié)變動(dòng)的幅度小。 測(cè)定季節(jié)指數(shù)的方法： ，直接根據(jù)原數(shù)例計(jì)算季節(jié)指數(shù)； ，先將長(zhǎng)期趨勢(shì)消除，然后計(jì)算季節(jié)指數(shù)。 年份 93 94 95 96 97 98 99 產(chǎn)量 （萬(wàn) T） 161 172 166 175 181 178 192 ?? ?二、二次指數(shù)平滑法 基本公式： 這種方法克服了一次指數(shù)平滑法只能預(yù)測(cè)未來(lái)一 期的缺點(diǎn)，可用于趨勢(shì)型時(shí)間數(shù)列的預(yù)測(cè)。 一次指數(shù)平滑法的特點(diǎn) 平均法； ，只需用一個(gè)實(shí)際觀察值和一個(gè)上期平滑值就可以了，它需要貯存的數(shù)據(jù)量很小。 指數(shù)平滑法 一、一次指數(shù)平滑法 11 )1( ?? ??? ttt FDF ??ttt FDF )1(1 ?? ????平滑系數(shù) 的選擇 從理論上講， 取 0—1之間的任意數(shù)值均可以，具體選擇使用時(shí)，應(yīng)先分析時(shí)間序列的變化趨勢(shì)： 1）當(dāng)時(shí)間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢(shì)時(shí)， 應(yīng)取較小值，如 —； 2）當(dāng)時(shí)間序列呈較大的波動(dòng)趨勢(shì)時(shí)， 應(yīng)取居中值，如 —； 3）當(dāng)時(shí)間序列呈明顯的上升或下降趨勢(shì)時(shí)， 應(yīng)取較大值，如 —； 以使預(yù)測(cè)的靈敏度增高。 一連串的這種轉(zhuǎn)移過(guò)程的整體，稱為 馬爾柯夫鏈。 2）主觀概率的數(shù)值是否正確，一般是難于核對(duì)的。 概率預(yù)測(cè)法 概率 :是表述不確定性的手段，是用來(lái)反映某一不確定事件可能發(fā)生程度的一個(gè)數(shù)。 練習(xí)：已知某醫(yī)藥公司三名銷售員對(duì)明年的銷售預(yù)測(cè)意見及概率如下表： 銷售員 估計(jì)值 期望值 最高銷售 概率 最可能銷售 概率 最低銷售 概率 甲 1120 965 640 乙 1080 970
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