應(yīng)該大力發(fā)展本土品牌(文件)
【正文】 — 神童”洗衣機(jī)反映了其電腦控制、全自動、智慧型的特征，而其主品牌則起到成功品牌的支撐作用，這樣的形式還為統(tǒng)一的主產(chǎn)品不斷推出新產(chǎn)品留下了空間和余地。安邦咨詢公司 CEO兼首席分析員陳功認(rèn)為，企業(yè)的任何行為應(yīng)該永遠(yuǎn)是出于戰(zhàn)略考慮，而不是交易者的國籍與民族屬性。中國在海外最受歡迎的音樂作品是小提琴協(xié)奏曲 《 梁祝 》 ；最受歡迎的文學(xué)作品是 《 西廂記 》 ；最受歡迎的產(chǎn)品肯定也是具有濃厚本土色彩的品牌。當(dāng)然，取名僅是一個開始，要做到有特色，就要體現(xiàn)差異，在產(chǎn)品類型、產(chǎn)品系列、服務(wù)形式等諸方面獨樹一幟，提供獨特的產(chǎn)品功能和服務(wù)。 。與此比較，美國埃克森（ EXXON）石油公司的商標(biāo)是耗資 1億美元、調(diào)查了 55個國家、歷時 6年，最后從 1萬多個商標(biāo)中選出的。對酒店業(yè)是如此，對其他行業(yè)何嘗不是如此呢。同時，本土品牌也包含了國家和民族的涵義，在體現(xiàn)企業(yè)文化的同時也體現(xiàn)了民族文化，品牌甚至可以充當(dāng)一種生活方式和思維方式，著名的本土品牌會讓國家和民族引以為傲，所以本土品牌在有經(jīng)濟(jì)意義的同時又有著超經(jīng)濟(jì)意義。所以，海爾不僅在生產(chǎn)經(jīng)營上取得很大成功，同時在品牌戰(zhàn)略上也取得了很
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