深發(fā)展重慶推廣提案(文件)
【正文】 廣告營(yíng)銷企劃案 廣告宣傳的推介組合 到位服務(wù)滿意 增值業(yè)務(wù)多能 先進(jìn)科技應(yīng)用 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 華宇對(duì)銀行業(yè)務(wù)的了解和看法 我們面對(duì)的市場(chǎng) ?市場(chǎng)容量大，潛力大。 ?功能創(chuàng)新是迅速獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的首要選擇，多功能成為時(shí)尚。 ?銀行卡的產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展的必然趨勢(shì)。 ?密集的終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，是售卡的前提， POS網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立也受持卡人的數(shù)量的影響。 ?個(gè)人銷售 —通過多種渠道的廣告宣傳促成受眾個(gè)體購(gòu)買行為 ?渠道：銷售熱線電話，銀行售點(diǎn)銷售 ?具體方式銷售 —居委會(huì)，水、電、煤氣管理部門等推薦銷售，互聯(lián)網(wǎng) 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 三、對(duì)深圳發(fā)展銀行產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 整合工作的統(tǒng)一重點(diǎn) 為最大限度地實(shí)現(xiàn)深圳發(fā)展銀行的品牌價(jià)值，品牌小組致力確保品牌以一個(gè)聲音，一種態(tài)度， 一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。戶外，深圳發(fā)展銀行內(nèi)貼出，西南內(nèi)貼出或證券報(bào)刊出 地點(diǎn)：大型劇場(chǎng)（地點(diǎn)代定） 具體執(zhí)行 通告貼出 邀請(qǐng)著名專家 布置會(huì)場(chǎng) 開幕，請(qǐng)音樂臺(tái)主持人主持 先請(qǐng)股評(píng)專家、股市高手、經(jīng)濟(jì)學(xué)家 讓西南、深圳發(fā)展銀行負(fù)責(zé)人講深圳發(fā)展銀行卡理財(cái)優(yōu)勢(shì)，并可以在席間作演示，用投影儀演示深圳發(fā)展銀行卡網(wǎng)上通理財(cái)流程 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 大會(huì)結(jié)束后，向媒體發(fā)新聞稿 主題 去深圳發(fā)展銀行，深圳發(fā)展銀行卡中大獎(jiǎng)！ 一、五月 主題 “ 去深圳發(fā)展銀行，深圳發(fā)展銀行卡中大獎(jiǎng)！ ” 二、活動(dòng)時(shí)間 2021年五月開始 三、活動(dòng)特點(diǎn) 以深圳發(fā)展銀行卡錢生錢個(gè)人理財(cái)這一功能的推廣，進(jìn)一步使大眾了解深圳發(fā)展銀行卡的多種業(yè)務(wù)，并且對(duì)大 眾進(jìn)行引導(dǎo)性思維， B股的牛市，外匯的買賣同樣會(huì)帶來旺市。 電視：做一電視廣告，時(shí)間不超過 10秒 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 內(nèi)容： 通過一年青男性訴說： “ 趕 B股咱沒趕上，深圳發(fā)展銀行的 中大獎(jiǎng)咱可不能落后了！ ” 或另制一廣告，告知消費(fèi)者，錢生錢個(gè)人理財(cái)新鮮，有潛力！ 制作物營(yíng)業(yè)場(chǎng)所展示 估計(jì)時(shí)間 5月初，具體時(shí)間待定 媒體選擇： cqtv—1 cqtv重慶 時(shí)間選擇： 20： 50或 22： 00左右 方式：高頻度暴露，強(qiáng)力重復(fù)告知 第三部分 露演 一、目的：提高形象，對(duì)整體業(yè)務(wù)進(jìn)行綜合推廣。 現(xiàn)場(chǎng)舉辦活動(dòng)（娛樂表演）及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)名目為“來就送”、“入就抽”、“用就獎(jiǎng)”。 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 我們?cè)谀睦铮? 深圳發(fā)展銀行我知道，但好象沒什么很特別的。 相信專業(yè)，選擇華宇！ 讓我們雙贏！ 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 打市場(chǎng)？賣產(chǎn)品？做廣告？辦會(huì)議？搞活動(dòng)？上媒體？ －－專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 以我實(shí)力，共創(chuàng)佳績(jī)！ 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 。聽說他 們?nèi)瞬磐Χ啵夹g(shù)雄厚，可我不知道我選擇深圳發(fā)展銀行的理由是什么，我不知道深圳發(fā)展銀行將如 何改變我的生活 .深圳發(fā)展銀行 ？ 是不是最適合的選擇？還是選擇目前宣傳聲音大，大家都認(rèn) 可的銀行吧，也許他們更可靠，更有優(yōu)勢(shì) …… （ 消費(fèi)者在傳播前的既有印象） 深圳發(fā)展銀行的實(shí)力很強(qiáng)的，而且他還知道怎么讓我充滿想象的未來生活變得夢(mèng)想成真： 在網(wǎng)上，在移動(dòng)中，在家里，深圳發(fā)展銀行帶給我的美好生活，巨大優(yōu)勢(shì)和諸多好處，真的看得 見。 在活動(dòng)中間，我們采用投影儀等工具，現(xiàn)場(chǎng)演示網(wǎng)上企業(yè)銀行，網(wǎng)上個(gè)人銀行等新鮮業(yè)務(wù)。 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 活動(dòng)流程： A、告知 —B、現(xiàn)場(chǎng)演示 —C、節(jié)目活動(dòng) —D、結(jié)束 A、告知：可通過媒介使大眾得知 報(bào)紙 媒體 時(shí)間 篇幅 重慶晚報(bào) 5月 5日 1/8 戶外 地點(diǎn) 時(shí)間 形式 深圳發(fā)展銀行 4月底貼出 海報(bào) B、現(xiàn)場(chǎng)演示 在大廳內(nèi)設(shè)制若干個(gè)展臺(tái)，可分為儲(chǔ)蓄區(qū)、辦公區(qū)、銀證通區(qū)、中間業(yè)務(wù)區(qū)， 讓深圳發(fā)展銀行高素質(zhì)的人員來做解答。 四、內(nèi)容 利用電視、報(bào)紙等媒體，訴說深圳發(fā)展銀行卡中大獎(jiǎng)這一功能。 四、活動(dòng)內(nèi)容 舉辦： 深圳發(fā)展銀行卡 “ 銀證通 ” 談股論英雄的虛擬交易 舉辦 “ 談股論今 ” 專題 五、具體形式 活動(dòng)一： 深圳發(fā)展銀行卡股市虛擬操作大賽 時(shí)間：從 4月 20日至 5月底，為期一個(gè)月 方式 ：通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙，進(jìn)行報(bào)名、參加 主辦：深圳發(fā)展銀行重慶分行 協(xié)辦：華宇公司 華宇廣告營(yíng)銷企劃案 五、具體形式 活動(dòng)流程 （ A） 新聞發(fā)布會(huì) ——（ B）活動(dòng)告知 ——（ C）賽程 ——（ D）頒獎(jiǎng) A 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間：待定 地點(diǎn)：待定 嘉賓：股評(píng)專家、 證券負(fù)責(zé)人、深圳發(fā)展銀行負(fù)責(zé)人 媒體；報(bào)紙：重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)等 電視：重慶電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)一臺(tái)、重慶電視二臺(tái) 電臺(tái)：重慶音樂臺(tái)、交通音樂臺(tái) 網(wǎng)站：如 會(huì)議議程 主持人發(fā)言 向記者發(fā)放有關(guān)活動(dòng)資料及新聞通稿 記者提問 聯(lián)誼酒會(huì) B 活動(dòng)告知 （ 1）電視常規(guī)告知 媒體 時(shí)間 時(shí)間段 長(zhǎng)度 廣告形式 cqtv1 4月 18日 21日 證券時(shí)間晚 10點(diǎn) 15” 主題字幕告知 cqtv2 4月 18日 21日 新聞 9： 50后 15” 主題字幕告知 （ 2）報(bào)紙常規(guī)告知 媒體
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