《20xx年賽立信美菱冰箱三四級(jí)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書》(文件)
【正文】 審核員 訪問(wèn)員 研究助理 調(diào)查經(jīng)理 情報(bào)調(diào)查員 本項(xiàng)目的組織架構(gòu)圖 174。 ? 研究經(jīng)理兼座談會(huì)主持人：董國(guó)慧小姐 SMR研究經(jīng)理和 座談會(huì)主持人 ， 澳洲墨爾本大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士畢業(yè) ， 有多年從事專業(yè)市場(chǎng)研究和市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 。 董小姐在本項(xiàng)目中負(fù)責(zé)研究方案撰寫和研究分析工作 。在 FMCG、耐用消費(fèi)品等行業(yè)的定量研究以及長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)項(xiàng)目方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，主要涉及的的研究領(lǐng)域包括：消費(fèi)者 Uamp。豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與研究分析知識(shí)，可以平衡研究與實(shí)操之間的關(guān)系，使項(xiàng)目以最佳的研究操作方案實(shí)施。 ?運(yùn)作經(jīng)理 ：陳國(guó)梁先生 SMR運(yùn)作部經(jīng)理，具有市場(chǎng)研究行業(yè) 6年之運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，具有較強(qiáng)的運(yùn)作組織和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施管理能力，曾負(fù)責(zé)過(guò)超過(guò) 200個(gè)定量及定性研究項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施及管理工作。 ?賽立信市場(chǎng)研究 SMR賽立信研究集團(tuán) 上海賽立信信息咨詢有限公司 聯(lián)系人： 范麗 小姐 地 址：上海市零陵路 583號(hào)海洋石油大廈 11F 電 話： 02154254682， 542546838004 傳 真： 02154254680 郵 箱： 網(wǎng) 址： 品 質(zhì) 緣 于 專 業(yè) 謝謝審閱！ 。陳國(guó)梁在本項(xiàng)目中全面負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、監(jiān)控等工作。 賽立信研究集團(tuán) 50 項(xiàng)目組主要成員（ 4） ?客戶經(jīng)理 ： 余文宋先生 SMR客戶經(jīng)理，碩士研究生，從事市場(chǎng)研究或信息咨詢行業(yè) 2年，具備較深的市場(chǎng)研究理論知識(shí)，并在 FMCG、 IT、家電等行業(yè)積累了一定的研究經(jīng)驗(yàn)。植煥萍在本項(xiàng)目中擔(dān)任項(xiàng)目的研究及分析等工作。 賽立信研究集團(tuán) 49 項(xiàng)目組主要成員（ 2） ?研究員 ：植煥萍小姐 SMR資深研究員。 負(fù)責(zé)過(guò)消費(fèi)者 Uamp。 多年來(lái)專注于中國(guó)市場(chǎng)和主要品牌的研究， 擅長(zhǎng)品牌策劃與推廣， 在市場(chǎng)研究、管理咨詢、企業(yè)研究等方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)。 項(xiàng)目質(zhì)量監(jiān)控（ 4） 174。 項(xiàng)目經(jīng)理定期召開項(xiàng)目會(huì)議，檢討項(xiàng)目的進(jìn)度，并且保持與客戶的 及時(shí)溝通。要求項(xiàng)目督導(dǎo)對(duì)所有的訪問(wèn)員都要進(jìn)行實(shí)地的 跟訪，及時(shí)糾正訪問(wèn)中存在的問(wèn)題，對(duì)不合格者一律清退。 項(xiàng)目質(zhì)量監(jiān)控（ 2） 174。 本研究項(xiàng)目的實(shí)施必須嚴(yán)格 按照有關(guān)準(zhǔn)則實(shí)施和執(zhí)行，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人定期檢查整個(gè)調(diào)研項(xiàng)目的進(jìn)行是 否符合 《 社會(huì)研究與市場(chǎng)研究國(guó)際準(zhǔn)則 》 （ ESOMAR規(guī)則） 的運(yùn)作規(guī)范； 及時(shí)發(fā)現(xiàn)運(yùn)作和研究中存在的問(wèn)題，并加以解決。 賽立信研究集團(tuán) 40 項(xiàng)目費(fèi)用 項(xiàng)目 樣本量 單價(jià) 總計(jì) ? 項(xiàng)目、定性大綱、 ? 甄別問(wèn)卷 /定量問(wèn)卷設(shè)計(jì) 5,000元 ? 一對(duì)一深訪 30個(gè) 20xx/個(gè) 60,000元 ? 定性研究小組座談會(huì) (不含差旅費(fèi)) 6組 8000元 /組 48,000元 ? 數(shù)據(jù)采集（含禮金） 900 120元 /樣本 108,000元 ? 數(shù)據(jù)處理 (含錄入 ) 6,000元 ? 研究報(bào)告（含數(shù)據(jù)分析、制表 /圖、報(bào)告撰寫等費(fèi)用） 25,000元 ? 差旅費(fèi)（主持人 /研究員實(shí)地主持及訪問(wèn)的差旅費(fèi)） 18,000元 ? 競(jìng)爭(zhēng)廠家調(diào)查： 19,000元 /家 *2家 = ￥ 38,000/家 38,000元 ? 小計(jì) 308,000元 ? 合計(jì)（已含上述費(fèi)用總和的 8%的管理稅金） 332,640元 ? 優(yōu)惠后的總價(jià) : ￥ 291,600元 174。 ? 《 數(shù)據(jù)報(bào)告 》 ， EXCEL（ SPSS）格式電子版一份。 賽立信研究集團(tuán) 36 十、指定產(chǎn)品成本分析 1. 指定產(chǎn)品型號(hào)的生產(chǎn)成本構(gòu)成及其所占比例 制造原價(jià) 直接材料費(fèi) 模具費(fèi)（待攤） 折舊費(fèi) 直接勞務(wù)費(fèi) 管理費(fèi)用 其它費(fèi)用 2. 指定產(chǎn)品型號(hào)的銷售成本構(gòu)成及其所占比例 銷售總價(jià) 批發(fā)價(jià) 出廠價(jià) 制造原價(jià) 銷售費(fèi)用 其它費(fèi)用 十一、綜合分析 ?調(diào)查內(nèi)容 174。 賽立信研究集團(tuán) 32 五、產(chǎn)品研發(fā) 1. 研發(fā)部門人員組成情況 2. 未來(lái)研發(fā)方向 3. 目前針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)方向 4. 有關(guān)產(chǎn)品研發(fā)方面的重大調(diào)整和政策支持（人員等） 六、市場(chǎng)銷售 （出廠價(jià)、代理價(jià)、零售價(jià)） ?調(diào)查內(nèi)容 174。 其中主要的方法有 —— 1. 實(shí)地調(diào)查 2. 深入訪問(wèn) 3. 公司資料庫(kù) , 二手資料 4. SMR調(diào)查網(wǎng)絡(luò) 5. 專家訪談 6. 專業(yè)判斷及分析 公司資料庫(kù) SMR調(diào)查網(wǎng)絡(luò) 深入訪問(wèn) 二手資料 實(shí)地調(diào)查 專家訪談 174。 賽立信研究集團(tuán) 27 調(diào)研方案設(shè)計(jì) 第二部份 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 根據(jù)本次調(diào)研目的的需要，擬通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、二手資料研究等方式，獲取主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手星星公司、小天鵝公司在三四級(jí)市場(chǎng)渠道、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、管理等方面信息。 賽立信研究集團(tuán) 23 定量研究?jī)?nèi)容 ? 背景資料 – 性別、年齡、婚姻狀況 – 家庭結(jié)構(gòu)及規(guī)模 – 生產(chǎn)何種農(nóng)作物、年產(chǎn)量 – 文化程度、職業(yè) – 個(gè)人收入和家庭收入 …… ? 品牌認(rèn)知度及認(rèn)知渠道 – 品牌認(rèn)知（提示前，提示后） – 廣告認(rèn)知（提示前，提示后） – 認(rèn)知渠道 ? 冰箱的使用行為和習(xí)慣 – 曾經(jīng)使用過(guò)的品牌 – 現(xiàn)用產(chǎn)品的品牌、型號(hào)、功能、價(jià)格 …… – 使用方法 – 使
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