633春蘭品牌理念提案(文件)
【正文】 一個被奉為全球工商管理楷模的企業(yè) 杰克 1999年銷售收入 1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。 天下至剛則至柔，剛?cè)岵? 方可琴瑟和諧，天地均衡。 20xx年歐洲德國舉行的世界人文博覽會的主題就是 人、自然、科技、和諧 ? 春蘭一直以來以實力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進、豪氣與抱負，體現(xiàn)于市場與社會，和諧是這種陽剛氣質(zhì)實施剛?cè)岵椭C共對的最高境界表現(xiàn) ? 效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團隊的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心 ? 面向市場，是春蘭服務社會、以不爭而爭天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競爭思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下 和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)聯(lián) … ?要獲得整個世界的空間，和諧是融合與獲得這個空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國際化市場，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個人、市場的三位一體的共處和諧 ?適應，就是能動創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧 ?管理的根本是和諧，是認同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能 ?從造福人類社會的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源 ?執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道 春蘭的生存空間在于整個世界！ 春蘭的生命力在于適應市場 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務，促使資本增值，造福人類社會 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作 和諧對春蘭經(jīng)營升級的作用 ? 春蘭在家電、 IT、自動車等民用品的生產(chǎn)與服務產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷與服務的核心主題 ? 在春蘭大服務觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費者的粘合劑和市場催化劑 ? 在更高層級的資本運作中，和諧是營造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購與獲取風險投資穩(wěn)妥收入的基準點，是春蘭與社會各界所達成的優(yōu)良合作的重要前提 ? 和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級運作的核心思想基礎(chǔ) 和諧的三代表 … ? 有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表 ? 和諧是現(xiàn)代國際社會互進共融與發(fā)展的核心，是人類先進文化的代表 ? 和諧生活，是人類社會生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨特性 ? 目前國內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務顧客為品牌的核心定位，如： 海爾 真誠到永遠 TCL為顧客創(chuàng)造價值 海信 創(chuàng)新就是生活 康佳 創(chuàng)新生活每一天 美的 率先活在明天 … 據(jù)考察，迄今國內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的品牌主張 ? 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價值以及為生活服務的概念，占據(jù)了思想的高端 ? 和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn) 和諧的傳播力 ? 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢。 和諧。 時間在三月份至五一勞動 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會推廣春蘭新理念和新形象，同時配合社會的溝通推廣，實施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合 ? 進入新年，國內(nèi)各大企業(yè)均將提前進入營銷戰(zhàn)備期。因此，對于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務觀充分地表現(xiàn)，同時必須運用復合型的傳播表現(xiàn)手段 ? 今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財富。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。 ? 國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競爭更加激烈 ? 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預測 20xx年國內(nèi)營銷總量在 1046萬套左右，年增長率為 20%，其中變頻空調(diào)增長率將高達 100%，彩電 20xx年需求總量為 2800萬臺，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場引來更加激烈的競爭，同時也預示強者的機會 ? 由于競爭原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動市場 ? 而在另外一個方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預計將在明年與傳統(tǒng)家電會合，形成全新意義上的多元與立體的競爭格局 ? 在產(chǎn)品、價格、網(wǎng)絡與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個中心城市為例，如何操作實驗，并以此作為附件。還有很多市場面上的情況還需求再了解 。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個性化
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