《創(chuàng)意廣告寶豐白酒整合推廣策劃方案》(文件)
【正文】 南 寶豐 ， 做 中原酒復(fù)興的旗手 ! 寶豐酒要高舉清香大旗 80年代以前，北方酒的主流是清香型，代表有：山西杏花村、河南張、寶、林等、北京二鍋頭。 禹帝之女命 儀狄 造酒，傳說(shuō)與杜康并稱 酒祖 ； 4000年前 商周 時(shí)期應(yīng)國(guó)酒器 文物 ； 宋 神宗的 御酒 ； 元 代 酒 稅之 首 ； 至今仍按 傳統(tǒng)工藝 釀造 . 寶豐 ， 做 中原酒復(fù)興的旗手 ! 堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝 , 窖存 5千噸優(yōu)質(zhì)原酒 在“勾兌、貼牌”盛行的市場(chǎng)，堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝和窖存原酒是對(duì)消費(fèi)者的有力的利益承諾。 寶豐 ， 做 中原酒復(fù)興的旗手 ! 是對(duì)中國(guó)酒文化的一次回歸； 是對(duì)寶豐系列產(chǎn)品品質(zhì)的全面概括； 是對(duì)市場(chǎng)各檔消費(fèi)層面的利益承諾； 是寶豐酒品牌延展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但目前河南市場(chǎng)卻是外省酒占主力：高檔茅五劍為主， 1040主流價(jià)位以全興、金六福、瀏陽(yáng)河、古井貢、枝江等為主！這是歷史名酒大省的羞愧？迷茫？虛弱？ 河南是寶豐酒的市場(chǎng)根基，振興中原酒業(yè)的第一個(gè)目的就是以高品質(zhì)和親和力倡導(dǎo)喝家鄉(xiāng)酒。 定華夏主流 寶豐酒品牌核心 “和天下”，是品牌高端代表，品牌之魂。 專門設(shè)計(jì)的堆頭，延用了產(chǎn)品 VI 的主要元素，視覺(jué)強(qiáng)烈且便于識(shí)別，制作精美、產(chǎn)品擺放整齊考究，能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 競(jìng)盛世風(fēng)采 市場(chǎng)整合推廣 二、區(qū)域推廣差異化與平衡策略 廣東區(qū)域 易受廣告活動(dòng)引導(dǎo)，常規(guī)廣告覆蓋應(yīng)有效果。 競(jìng)盛世風(fēng)采 市場(chǎng)整合推廣 公關(guān)推廣 公關(guān)活動(dòng)一、 《 河南人的驕傲 》 背景：中國(guó)地域歧視現(xiàn)象嚴(yán)重，其中比較突出的是對(duì)河南人的“妖魔化”， 《 河南人惹誰(shuí)了 》可謂道出了河南人的痛和憤。 使用：取得版號(hào)，在書店售賣。 建議：使寶豐“和天下”成為宇航員的餞行酒與慶功酒。 寶豐酒將借助足球這一全國(guó)性運(yùn)動(dòng)，整合寶豐資源，把“喝個(gè)痛快”的豪壯氛圍傳遍大江南北。 競(jìng)盛世風(fēng)采 市場(chǎng)整合推廣 公關(guān)活動(dòng)三、 綠茵激情 痛快寶豐 寶豐男兒為女足壯行 背景：世界女子足球頂級(jí)賽事時(shí)隔 12年后，將于 20xx年9月 24日至 10月 11日再次在中國(guó)舉行，賽事將在武漢、上海、杭州、成都四個(gè)城市分別進(jìn)行。 時(shí)間：配合相關(guān)銷售計(jì)劃，為期 12個(gè)月，每晚選擇 24家飯店。 媒體公關(guān)：廣東媒體探營(yíng)寶豐活動(dòng) 。 這是中國(guó)最早的酒 。 周滅殷 ， 周公懼怕周人嗜酒誤國(guó) ， 曾頒布禁 酒令 。 清香醇和 ， 源遠(yuǎn)流更長(zhǎng) 。 清香酒是健康潮流 。 寶豐扛起復(fù)興中原酒業(yè) 、 正本清源 的大旗 。 3． 詩(shī)仙李白 、 詩(shī)史杜甫及白居易均對(duì)寶豐酒贊 譽(yù)有加 。 軟性炒作：寶豐酒系列軟文報(bào)道 競(jìng)盛世風(fēng)采 市場(chǎng)整合推廣 競(jìng)盛世風(fēng)采 市場(chǎng)整合推廣 第二階段主題：寶豐 “ 和文化 ” 探源 1． 秦魏兩次會(huì)盟寶豐 ， 飲酒談笑間 ， 和平頓現(xiàn) 。 展示寶豐酒的悠久歷史 2． 中華第一酒出自中原 。
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